заведующая кафедрой, к.э.н., доцент, факультет международной журналистики, кафедра рекламы и связей с общественностью
к.э.н., старший преподаватель
As consumers become more informed and demanding, the ESG agenda (environmental, social, and management aspects) has an increasing impact on their choices. The article examines how the integration of the principles of sustainability, social responsibility and competent management into branding shapes the company's perception by consumers, strengthens its reputation and, as a result, contributes to profit growth. Currently, ESG positioning has become a key area in the business environment, which takes into account the risks and opportunities affecting the long-term value of the corporate brand. For large organizations, in order to improve the company's image and increase customer loyalty, the introduction of principles of caring for the environment, employees and stakeholders is necessary.
По мере того, как потребители становятся более информированными и требовательными, ESG-повестка (экологические, социальные и управленческие аспекты) оказывает все большее влияние на их выбор. В работе рассматривается, как интеграция принципов устойчивости, социальной ответственности и грамотного управления в брендинг формирует восприятие компании потребителями, укрепляет ее репутацию и, в итоге, способствует увеличению прибыли. В настоящий период ESG-позиционирование стало ключевым направлением в бизнес-среде, при котором учитывают риски и возможности, влияющие на долгосрочную ценность корпоративного бренда. Для крупных организаций внедрение принципов заботы об окружающей среде, сотрудниках и заинтересованных сторонах является необходимым в целях улучшения имиджа компании и роста лояльности потребителей.