к.э.н., старший преподаватель
The article examines modern trends in product branding in the context of digitalization and changing consumer values. The key areas of brand development are analyzed: strengthening the role of visual and sound identity, integration of digital technologies, growing importance of ethical and environmental positioning, as well as consumer involvement in brand creation through user content and crowdsourcing. Particular attention is paid to the Russian market, where global trends are combined with local authenticity and support for national producers. The main obstacles to the implementation of modern branding strategies are identified: shortage of qualified personnel, limited resources, organizational inertia and difficulties with assessing effectiveness. Based on the analysis, practical recommendations are offered for overcoming these difficulties and forming effective brand strategies that can provide a sustainable competitive advantage in the market environment
В статье рассматриваются современные тенденции продуктового брендинга в условиях цифровизации и изменения потребительских ценностей. Проанализированы ключевые направления развития брендов: усиление роли визуальной и звуковой идентичности, интеграция цифровых технологий, рост значимости этического и экологического позиционирования, а также вовлечение потребителей в создание бренда через пользовательский контент и краудсорсинг. Особое внимание уделено российскому рынку, где глобальные тренды сочетаются с локальной аутентичностью и поддержкой национальных производителей. Выявлены основные препятствия на пути внедрения современных стратегий брендинга: дефицит квалифицированных кадров, ограниченность ресурсов, организационная инерция и сложности с оценкой эффективности. На основе анализа предлагаются практические рекомендации по преодолению этих трудностей и формированию эффективных бренд-стратегий, способных обеспечить устойчивое конкурентное преимущество в рыночной среде