Journal of Economics, Entrepreneurship and Law Journal of Economics, Entrepreneurship and Law Экономика, предпринимательство и право 2222-534X BIBLIO-GLOBUS Publishing House 123369 10.18334/epp.15.7.123369 BIOJOO Articles Статьи Research Article Territorial brand model: structure and basic characteristics Модель территориального бренда: структура и сущностные характеристики Lesnyh Nadezhda Yuryevna Лесных Надежда Юрьевна

старший преподаватель кафедры менеджмента и маркетинга

 usr23575@vyatsu.ru Sozinova Anastasiya Andreevna Созинова Анастасия Андреевна

профессор кафедры менеджмента и маркетинга, доктор экономических наук, профессор

 aa_sozinova@vyatsu.ru Saveleva Nadezhda Konstantinovna Савельева Надежда Константиновна

директор института экономики и менеджмента, доктор экономических наук, профессор

 nk_savelyeva@vyatsu.ru Burtseva Tatiana Alekseevna Бурцева Татьяна Алексеевна

Профессор кафедры менеджмента и маркетинга, профессор, доктор экономических наук

 fem_dekan@vyatsu.ru Vyatka State University Вятский государственный университет 30 07 2025 15 7 VOL 15, NO7 (2025) ТОМ 15, №7 (2025) 4815 4832 29 05 2025 04 07 2025 Copyright ©; 2025, Lesnyh N.Yu., Sozinova A.A., Saveleva N.K., Burtseva T.A. Copyright ©; 2025, Лесных Н.Ю., Созинова А.А., Савельева Н.К., Бурцева Т.А. 2025 Lesnyh N.Yu., Sozinova A.A., Saveleva N.K., Burtseva T.A. Лесных Н.Ю., Созинова А.А., Савельева Н.К., Бурцева Т.А. https://1economic.ru/lib/123369

The creation of regional brand structure models is an important element in the organization of territorial branding processes. The article analyzes existing models of a territorial brand and develops a model characterizing the structure of a regional brand. The model can be applied for strategic management in terms of diagnosing the current state of the brand, identifying imbalances in its development and creating a balanced regional brand by systematically influencing the region's socio-economic development. The model was tested on the example of the Kirov region. This allowed to provide recommendations for the development of the regional brand. Along with the brand structure model, the authors have developed an integrative regional brand management model, which is an integrated system that combines strategic, operational and evaluation components into a single management cycle. This makes it possible to overcome the fragmentation of existing approaches to the territorial branding process.

Формирование модели регионального бренда представляет собой ключевой аспект в организации процессов территориального брендинга. В работе представлен анализ существующих моделей территориального бренда и разработана авторская модель, характеризующая структуру регионального бренда. Практическая ценность модели состоит в возможности ее применения для стратегического управления в части проведения диагностики текущего состояния бренда, выявления диспропорций в его развитии и формирования сбалансированного регионального бренда путем осуществления системного воздействия на показатели социально-экономического развития региона. Апробация модели на примере Кировской области позволила разработать рекомендации для развития бренда исследуемого региона. Наряду с моделью структуры бренда авторами разработана интегративная модель управления региональным брендом, представляющая собой целостную систему, объединяющую стратегические, операционные и оценочные компоненты в единый управленческий цикл, что позволяет преодолеть фрагментарность существующих подходов к процессу территориального брендинга.

 regional branding brand structure brand management model fragmentation identity strategy management competitiveness региональный брендинг структура бренда бренд-менеджмент модель фрагментарность идентичность стратегия управление конкурентоспособность 1. Антонченко Н.Г., Мартынова О.В., Попова Д.С. Анализ узнаваемости и привлекательности бренда территории: на примере Республики Татарстан // Ученые записки Российской Академии предпринимательства. – 2023. – № 2. – c. 84–90. – doi: 10.24182/2073-6258-2023-22-2-84-90. 2. Анхольт С., Хильдрет Д. Бренд Америка: мать всех брендов. - Москва: ООО Издательство «Добрая книга», 2010. – 232 c. 3. Баяндин М. А., Оспанов А.А. Зарубежный опыт формирования моделей брендинга // Вестник Инновационного Евразийского университета. – 2017. – № 1. – c. 25-29. 4. Беляева М.А. Структура территориального бренда // Управление культурой. – 2023. – № 4. – c. 3-11. 5. Динни К. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики. / пер. с англ. В. Сечной. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 336 c. 6. Бурцева Т.А., Кузнецова А.В., Ворожцов С.Н. Управление региональным брендом // Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. – № 1. – c. 115–126. 7. Волкова М.А. Развитие локальной экономики на основе создания и продвижения уникальных территориальных брендов: ограничения и возможности // Муниципальное имущество: экономика, право, управление. – 2020. – № 1. – c. 18-23. 8. Бритвин А. М., Бритвина И. Б., Старостова Л. Э. Интегративная модель бренда российского города: региональный аспект. / монография ; М-во образования и науки Рос. Федерации, Урал. федерал. ун-т. - Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2016. – 172 c. 9. Жиркова М.В. Обобщенная теоретическая модель брендинга территории // Теория и практика общественного развития. – 2025. – № 2. – c. 140–144. – doi: 10.24158/tipor.2025.2.18. 10. Каган М. С. Град Петров в истории русской культуры. / учебник для вузов. - М.: Юрайт, 2020. – 515 c. 11. Ситникова Е.Л., Савельева Н.К., Созинова А.А., Бармина Е.А. Общественное мнение как объект исследования в стратегическом планировании развития территории: экономико-социологический подход // Креативная экономика. – 2024. – № 2. – c. 475-486. – doi: 10.18334/ce.18.2.120463. 12. Пахомчик С.А. Научный обзор материалов заседания круглого стола, посвященного 160-летию со дня рождения П.А. Столыпина, проведенного в рамках всероссийской научно-производственной конференции «Бренд-менеджмент пространств» // Вестник Тюменского государственного университета. Социально-экономические и правовые исследования. – 2022. – № 2. – c. 218–229. 13. Скрипникова Н.Н., Лютая К.А. Территориальный локальный брендинг: новые тренды коммуникаций // Вестник филологических наук. – 2024. – № 2. – c. 68–74. 14. Лесных Н.Ю., Созинова А.А., Савельева Н.К., Фокина О.В. Стоимость бренда региона на примере Приволжского федерального округа // Практический маркетинг. – 2025. – № 4. – c. 4-11. – doi: 10.24412/2071-3762-2025-4334-4-11. 15. Сенникова И.Л., Савельева Н.К., Созинова А.А., Бармина Е.А. Стратегические вызовы и возможности развития туризма малых городов России // Вестник Северо-Осетинского государственного университета имени К. Л. Хетагурова. – 2024. – № 1. – c. 163-170. – doi: 10.29025/1994-7720-2024-1-163-170. 16. Balmer J.M.T., Greyser S.A., Urde M. Corporate brands with a heritage // Brand Management. – 2007. – № 15. – p. 4–19. 17. Cha H., Rhee Y., Chung C.J. Comparative nationbranding analysis of Big Data: Focusing on Korea and Japan // Journal of Global Information Technology Management. – 2017. – № 20. – p. 276–295. – doi: 10.1080/1097198X.2017.1388697. 18. Fokina O., Goncharenko L., Sobol T., Mottaeva A. Transport infrastructure in the system of environmental projects for sustainable development of the region // BIO Web of Conferences. – 2024. – № 93. – p. 05013. 19. Jiménez-Martínez C. Making Chile Visible: Purposes, Operationalization and Audiences from the Perspective of Nation Branding Practitioners // Geopolitics. – 2017. – № 22. – p. 502–524. – doi: 10.1080/14650045.2017.1329724. 20. Gaggiotti H., Low K., Patrick С., Yunak O. City Brand Management (CBM): The Case of Kazakhstan // Place Branding and Public Diplomacy. – 2008. – № 4. – p. 115-123. – doi: 10.1057/palgrave.pb.6000081. 21. Hanna S., Rowley J. Towards a Strategic Place Brand Management Model // Journal of Marketing Management. – 2011. – № 27. – p. 458–476. – doi: 10.1080/02672571003683797. 22. Hassan S.B., Hamid M.S.A., Bohairy H. Perception of Destination Branding Measures: A Case Study of Alexandria Destination Marketing Organizations // International Journal of Euro-Mediterranean Studies. – 2010. – № 3. – p. 269–288. 23. Kavaratzis M. From City Marketing to City Branding: toward a theoretical framework for developing city brands // Place Branding and Public Diplomacy. – 2004. – № 1. – p. 58–73. – doi: 10.1057/palgrave.pb.5990005. 24. Konecnik R.M., de Chernatony L. Developing and applying a place brand identity model: The case of Slovenia // Journal of Business Research. – 2013. – № 66. – p. 45-52. – doi: 10.2139/ssrn.2194627. 25. Sozinova A.A., Savelyeva N.K., Shvachkina L.A., Rodionova V.I. Philosophy of System Sustainable Development of Economic Systems from the Position of the Noospheric Approach // Advances in Science, Technology and Innovation. – 2023. – p. 299–303.