кандидат экономических наук, доцент
доцент, кандидат экономических наук
The article examines advertising as a psychological mechanism that influences how people perceive and interpret information about products, services, and brands. Throughout life, people often make decisions and act based on established societal patterns of thought and behavior. In an era of information overload, advertising must not only attract attention but also be correctly perceived by the target audience, which directly affects its effectiveness. However, the perception of an advertising message can vary significantly depending on factors such as personality, culture, and media format, making it difficult to influence a wide audience effectively. The article systematizes various factors of advertising impact (emotional, cognitive, and behavioral) and their influence on sustainable stereotypes and attitudes. Studying these aspects answers the question of why some advertising campaigns go viral while others go unnoticed and forms practical approaches to creating meaningful, accurate, and strategic communication. Understanding advertising as a psychological mechanism is important not only for advertising specialists but also for researchers in psychology, cultural studies, and sociology because it allows for a deeper understanding of how the media influences consumer behavior and worldview.
Статья посвящена исследованию рекламы, как психологическому механизму влияния на восприятие и интерпретацию информации о продуктах и услугах, брендах. В процессе жизни и деятельности люди нередко принимают решения и совершают поступки, руководствуясь устоявшимися в обществе шаблонами мышления и поведения. В условиях информационного перенасыщения реклама сталкивается с необходимостью не только привлечь внимание, но и быть правильно воспринятой целевой аудиторией, что напрямую влияет на её эффективность. Проблема заключается в том, что восприятие рекламного сообщения может существенно изменяться в зависимости от различных факторов, таких как личностные характеристики, культурные различия и медиаформат, что затрудняет эффективное воздействие на широкую аудиторию. В процессе исследования были систематизированы различные факторы воздействия рекламы (эмоциональное, когнитивное, поведенческое), а также их влияние в формировании устойчивых стереотипов и установок. Исследование этих аспектов не только отвечает на вопрос, почему одни рекламные кампании становятся вирусными, а другие остаются незамеченными, но и формирует практические подходы к созданию содержательно точной и стратегически выверенной коммуникации. Понимание рекламы как психологического механизма важно не только для специалистов по рекламе, но и для исследователей в области психологии, культурологии и социологии, поскольку оно позволяет глубже осмыслить способы влияния медиа на потребительское поведение и мировоззрение