Economic security

Экономическая безопасность

2658-7548

BIBLIO-GLOBUS Publishing House

123334

10.18334/ecsec.8.5.123334

SODPQZ

Articles

Статьи

Research Article

Transformation of personal branding under the influence of digital communications developments

Трансформация личного бренда под влиянием развития цифровых коммуникаций

https://orcid.org/0000-0002-5349-015X

7997-9498

Safarli

Aziz Khafis

Сафарли

Азиз Хафис

к.э.н., старший преподаватель

aziz.safarli@mail.ru

31 05 2025

8 5

VOL 8, NO5 (2025)

ТОМ 8, №5 (2025)

1139 1154 02 05 2025 24 05 2025

2025

Safarli A.Kh.

Сафарли А.Х.

https://1economic.ru/lib/123334

The article presents various approaches to defining the concept of personal brand. The prerequisites for the popularization of this type of promotion are briefly described, and the areas of application of personal branding are defined. The role of social networks as the main toolkit of the mechanism for promoting a personal brand is revealed, and successful examples from domestic practice are given. The results of the study will help identify the key factors that determine the success of a personal brand in the era of digital communications, as well as develop practical recommendations for those who seek to create and strengthen their personal brand in the online environment. This work will be useful for specialists in the field of marketing, PR, HR, as well as for anyone interested in developing a personal brand and effectively using digital technologies to achieve their goals.

В статье представлены различные подходы к определению понятия «личный бренд». Кратко описаны предпосылки популяризации данного вида продвижения, а также определены области применения личного брендинга. Выявлена роль социальных сетей, как основного инструментария механизма продвижения личного бренда, а также приведены успешные примеры из отечественной практики. Результаты исследования позволят выявить ключевые факторы, определяющие успешность личного бренда в эпоху цифровых коммуникаций, а также разработать практические рекомендации для тех, кто стремится создать и укрепить свой личный бренд в онлайн-среде. Данная работа будет полезна специалистам в области маркетинга, PR, HR, а также всем, кто заинтересован в развитии личного бренда и эффективном использовании цифровых технологий для достижения своих целей.

personal brand politics entrepreneurship show business social networks digital technologies digital sphere marketing

личный бренд политика предпринимательство шоу-бизнес социальные сети цифровые технологии digital-сфера маркетинг

1. Гаязова Э. Б. Аспекты формирования личного бренда в социальных сетях // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2024. – № 8. – c. 102-107. – doi: 10.36871/ek.up.p.r.2024.08.08.013.

2. Жукова А.С. Факторы эффективности digital-кампании // Жукова, А. С. Факторы эффективности digital-кампании / А. С. Жукова // Инновации. Наука. Образование. ndash; 2020. ndash; № 13. ndash; С. 149-161. ndash; EDN XNPASP.. – 2020. – № 13. – c. 149-161.

3. Зайтаев М.Ю. Конкуренция как двигатель экономики // Актуальные проблемы менеджмента, экономики и экономической безопасности: Актуальные проблемы менеджмента, экономики и экономической безопасности: сборник материалов IV Международной научной конференции, Костанай, 10–11 ноября 2022 года / ФГБОУ ВО «Челябинский государственный университет», Костанайский филиал. – Чебоксары: Общество с ограниченной ответственностью «Издательский дом «Среда»,. Чебоксары, 2022.– doi: 10.31483/a-10430.

4. Зиновьева Н.А., Абрамов В.Е. Личный бренд в социальных сетях // Зиновьева, Н. А. Личный бренд в социальных сетях / Н. А. Зиновьева, В. Е. Абрамов // The Scientific Heritage. – 2021. – № 76-3(76). – С. 62-64. – DOI 10.24412/9215-0365-2021-76-3-62-64. – EDN NULNUF.. – 2021. – № 76-3 (76). – c. 62-64. – doi: 10.24412/9215-0365-2021-76-3-62-64.

5. Илья Балахнин. Управляющий партнёр Paper Planes. Режим доступа: https://paper-planes.ru/ilyabalakhnin?ysclid=mavpncb586263772500 (дата обращения 20.04.2025) URL: https://paper-planes.ru/ilyabalakhnin?ysclid=mavpncb586263772500 (дата обращения: 20.04.2025).

6. Исследование: более 80% B2B-брендов имеют успешный опыт работы с инфлюенсерами. URL: https://b2b-journal.ru/news/issledovanie-bolee-80-b2b-brendov-imeyut-uspeshnyij-opyit-rabotyi-s-inflyuenserami (дата обращения: 07.04.2025) URL: https://b2b-journal.ru/news/issledovanie-bolee-80-b2b-brendov-imeyut-uspeshnyij-opyit-rabotyi-s-inflyuenserami (дата обращения: 07.04.2025).

7. Коляда С.П. Личный бренд как проявление лидерства в цифровом обществе // Коляда, С. П. Личный бренд как проявление лидерства в цифровом обществе / С. П. Коляда // Бизнес информ. – 2019. – № 11(502). – С. 401-406. – DOI 10.32983/2222-4459-2019-11-401-406. – EDN QPXIJO.. – 2019. – № 11 (502). – c. 401-406. – doi: 10.32983/2222-4459-2019-11-401-406.

8. Лаборатория карьеры Алёны Владимирской. Режим доступа https://laboratorija-karery-aleny-prospekt-mira.clients.site/ (дата обращения 20.04.2025) URL: https://laboratorija-karery-aleny-prospekt-mira.clients.site/ (дата обращения: 20.04.2025).

9. Мамина Р.И., Пирайнен Е.В. Персональный бренд и брендинг в эпоху цифровых технологий // Дизайн. Материалы. Технология. – 2021. – № 4 (64). – c. 26-30. – doi: 10.46418/1990-8997_2021_4(64)_26_30.

10.

10. Овезбердиева А., Салыхов Д. Маркетинг в эпоху цифровых возможностей: оптимизация рекламы и коммуникации // Матрица научного познания. – 2023. – № 10-1. – c. 364-366.

11.

11. Петренко Д.П. Корреляция личного бренда с личностью блогера // Петренко, Д. П. Корреляция личного бренда с личностью блогера / Д. П. Петренко // Форум молодёжной науки. – 2022. – Т. 3, № 1. – С. 71-79. – EDN ADTBXK.. – 2022. – № 1. – c. 71-79.

12.

12. Погоревич А.В., Выдрыч Н.В., Кошелев А.С. Специфика SMM-продвижения личного бренда в креативных индустриях на примере личного бренда // Kant. – 2024. – № 4 (53). – c. 113-127. – doi: 10.24923/2222-243X.2024-53.17.

13.

13. Троян А.Л. Стратегия создания личного бренда // Троян, А. Л. Стратегия создания личного бренда / А. Л. Троян // Актуальные научные исследования в современном мире. – 2021. – № 10-3(78). – С. 149-151. – EDN LJRFND.. – 2021. – № 10-3 (78). – c. 149-151.

14.

14. Тульчинский Г.Л., Терентьева В.И. Бренд-менеджмент. Брендинг и работа с персоналом: учеб. пособие для вузов. 2-е изд., испр. и доп. М.: Юрайт, 2021. 255 с

15.

15. Халин В.Г., Чернова Г.В. Цифровизация и ее влияние на российскую экономику и общество: преимущества, вызовы, угрозы и риски // Управленческое консультирование. – 2018. – № 10. – c. 46-63. – doi: 10.22394/1726-1139-2018-10-46-63.