Journal of Economics, Entrepreneurship and Law Journal of Economics, Entrepreneurship and Law Экономика, предпринимательство и право 2222-534X BIBLIO-GLOBUS Publishing House 123269 10.18334/epp.15.7.123269 PJWGVO Articles Статьи Research Article Transformation of the competitive environment of platform business models amid digital trade Трансформация конкурентной среды платформенных бизнес-моделей в условиях цифровой торговли https://orcid.org/0000-0002-8113-45239732-9601 Anisimov Aleksandr Yuryevich Анисимов Александр Юрьевич

заместитель директора по учебно-методической работе факультета информационных технологий, доцент кафедры информационного менеджмента им. профессора В.В. Дика, кандидат экономических наук, доцент

 anisimov_au@mail.ru https://orcid.org/0009-0009-6916-025X1364-1050 Zhdantsev Kirill Nikolaevich Жданцев Кирилл Николаевич

старший преподаватель кафедры цифровой экономики, факультет информационных технологий

 kara.mayson@list.ru https://orcid.org/0009-0003-1525-6762 Skopin Vladimir Igorevich Скопин Владимир Игоревич

старший преподаватель кафедры цифровой экономики, факультет информационных технологий

 vl.skopin@gmail.com https://orcid.org/0009-0007-5690-34866487-3508 Dzhebilov Aleksandr Valeryevich Джебилов Александр Валерьевич

старший преподаватель кафедры цифровой экономики, факультет информационных технологий

 ADzhebilov@synergy.ru Synergy University Университет Синергия 30 07 2025 15 7 VOL 15, NO7 (2025) ТОМ 15, №7 (2025) 4937 4952 05 05 2025 15 06 2025 Copyright ©; 2025, Anisimov A.Yu., Zhdantsev K.N., Skopin V.I., Dzhebilov A.V. Copyright ©; 2025, Анисимов А.Ю., Жданцев К.Н., Скопин В.И., Джебилов А.В. 2025 Anisimov A.Yu., Zhdantsev K.N., Skopin V.I., Dzhebilov A.V. Анисимов А.Ю., Жданцев К.Н., Скопин В.И., Джебилов А.В. https://1economic.ru/lib/123269

At the present stage, amid the growth of the digital economy with a significant role of platform business models, the problems of market power concentration are becoming especially relevant. Against the background of the growing influence of large digital platforms, there is a need to study the mechanisms of concentration of market power and their consequences for competition, as well as to assess the risks of monopolization of digital markets. The results obtained allowed to conclude that over the past decade, the digital trade market in Russia has demonstrated moderate growth, determined by the level of digitalization, consumer confidence and the development of logistics, however, the COVID-19 pandemic provoked a sharp jump in online sales. The conducted analysis of the digital trade market structure made it possible to determine a high degree of market power concentration, which creates barriers for new players and emphasizes the need to develop effective antitrust mechanisms and regulatory instruments to ensure a transparent competitive environment.

На современном этапе в условиях роста цифровой экономики, значительная роль в которой отводится платформенным моделям бизнеса, проблемы концентрации рыночной силы приобретают особую актуальность. На фоне возрастающего влияния крупных цифровых платформ возникает необходимость исследования механизмов концентрации рыночной власти и их последствий для конкурентной борьбы, а также оценки рисков монополизации цифровых рынков. Полученные, в процессе исследования, результаты позволили заключить, что за последнее десятилетие рынок цифровой торговли в России демонстрировал умеренный рост, определяемый уровнем цифровизации, доверием потребителей и развитием логистики, однако, пандемия COVID-19 спровоцировала резкий скачок онлайн-продаж. Проведённый анализ структуры рынка цифровой торговли позволил определить высокую степень концентрации рыночной власти, что создаёт барьеры для новых игроков и подчеркивает необходимость развития эффективных антимонопольных механизмов и инструментов регулирования для обеспечения прозрачной конкурентной среды.

 digital trade digital platform market power market concentration antitrust regulation цифровая торговля; цифровые платформы; рыночная сила; концентрация рынка; антимонопольное регулирование 1. Анисимов А.Ю., Поляков О.В. Эволюция маркетплейсов на российском рынке от новаторства до массовой популярности // Современная конкуренция. – 2023. – № 3(93). – c. 76-86. – doi: 10.37791/2687-0657-2023-17-3-76-86. 2. Бахарев Е.Ю., Анисимов А.Ю. Платформенная модель бизнеса в условиях цифровой трансформации: основные направления исследований // Новая реальность менеджмента: экономические, социальные, технологические тренды: Сборник научных статей Всероссийской научно-практической конференции. Курск, 2024. – c. 21-26. 3. Бахарев Е.Ю., Анисимов А.Ю. Цифровая конвергенция и развитие платформенной модели промышленного бизнеса на основе активизации электронной торговли // Вестник Астраханского государственного технического университета. Серия: Экономика. – 2025. – № 1. – c. 46-56. – doi: 10.24143/2073-5537-2025-1-46-56. 4. Буянов А.С. Роль маркетплейсов в развитии электронной торговли // Human Progress. – 2022. – № 3. – c. 5. – doi: 10.34709/IM.183.5. 5. Голивцова Н.Н. Тенденции развития маркетплейса в условиях пандемии // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. – 2022. – № 1(59). – c. 34-41. – doi: 10.47581/2022/IE.1.59.05. 6. Гордеева Е.В., Братишкина В.А. Тенденция развития маркетплейсов на российском рынке // Инновации. Наука. Образование. – 2020. – № 22. – c. 1331-1337. 7. Меньшикова М.В. Современные тенденции развития логистики маркетплейсов // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2022. – № 12-1(94). – c. 255-257. – doi: 10.24412/2411-0450-2022-12-1-255-257. 8. Приходько К.С., Куцегреева Л.В., Салий В.В. Цифровая трансформация экономики России под воздействием развития маркетплейсов // Вестник Академии знаний. – 2022. – № 3(50). – c. 260-264. 9. Проскурин А.В. Анализ рынка маркетплейсов в России и перспективы его развития для финансовой стабилизации экономики // Экономическая среда. – 2023. – № 2(44). – c. 32-38. – doi: 10.36683/2306-1758/2023-2-44/32-38. 10. Устинов Е.И., Анисимов А.Ю. Модели взаимодействия субъектов электронного рынка в условиях развития цифровых торговых платформ // Журнал правовых и экономических исследований. – 2024. – № 3. – c. 244-251. – doi: 10.26163/GIEF.2024.84.27.034. 11. Чжили Е. Развитие маркетплейсов в электронной коммерции // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. – 2024. – № 10-3(97). – c. 39-41. – doi: 10.24412/2500-1000-2024-10-3-39-41. 12. Bassens D., Van Meeteren M. World cities under conditions of financialized globalization: Towards an augmented world city hypothesis // Progress in Human Geography. – 2015. – № 6. – p. 752-775. – doi: 10.1177/0309132514558441. 13. From data politics to the contentious politics of data // Big Data Society. – 2019. – № 2. – p. 2053951719885967. – doi: 10.1177/2053951719885967. 14. Birch K., Cochrane D.T. Big tech: Four emerging forms of digital rentiership // Science as culture. – 2022. – № 1. – p. 44-58. – doi: 10.1080/09505431.2021.1932794. 15. Dazzi D. Gig economy in Europe // Italian Labour Law e-Journal. – 2019. – № 2. – p. 67-122. – doi: 10.6092/issn.1561-8048/9925. 16. Ducci F. Gatekeepers and platform regulation Is the EU Moving in the Right Direction?. SciencePo Chair Digital Governance and Sovereignty. [Электронный ресурс]. URL: https://www.sciencespo.fr/public/chaire-numerique/wp-content/uploads/2021/03/GATEKEEPERS-AND-PLATFORM-REGULATION-Is-the-EU-moving-in-the-Right-Direction-Francesco-DUCCI-March-2021-2.pdf. 17. van Dijck J. Governing digital societies: Private platforms, public values // Computer Law amp; Security Report. – 2020. – p. 105377. – doi: 10.1016/j.clsr.2019.105377. 18. Yeşilbağ M. New geographies of platform capitalism: The case of digital monopolization in Turkey // Big Data Society. – 2022. – № 2. – p. 20539517221124585. – doi: 10.1177/20539517221124585. 19. Выручка от продажи продукции товаров, работ, услуг. Fedstat.ru. [Электронный ресурс]. URL: https://fedstat.ru/indicator/58018 (дата обращения: 07.05.2025). 20. Доля продаж через Интернет в общем объеме оборота розничной торговли. Fedstat.ru. [Электронный ресурс]. URL: https://rosstat.gov.ru/statistics/roznichnayatorgovlya (дата обращения: 07.05.2025). 21. Руспрофиль. Rusprofile.ru. [Электронный ресурс]. URL: https://www.rusprofile.ru/search-advanced 2025 (дата обращения: 07.05.2025). 22. Androsova I., Sogacheva O. Transformation of business partnerships in modern conditions based on franchising tools // Економiчний часопис-XXI. – 2020. – № 11-12. – p. 86-93. – doi: 10.21003/ea.V186-10. 23. Polozhentseva Y.S., Klevtsova M.G., Sogacheva O.V., Androsova I.V. Tools for Assessing Effectiveness of Public Services as a Part of Digital Economy Development. / Digital Future Economic Growth, Social Adaptation, and Technological Perspectives Том 111. - Switzerland: Springer Nature, 2020. – 667-675 p.