Creative Economy Creative Economy Креативная экономика 1994-6929 2409-4684 BIBLIO-GLOBUS Publishing House 123243 10.18334/ce.19.5.123243 AILFNV Articles Статьи Research Article The role of ranking assessment in a marketing mix Роль рейтинговой оценки в формировании комплекса маркетинга Anokhin Egor Vladimirovich Анохин Егор Владимирович

кандидат экономических наук, доцент

 anegor79@mail.ru Anokhin Vladimir Aleksandrovich Анохин Владимир Александрович

доцент, кандидат экономических наук

 avafin@mail.ru Lobachevsky State University of Nizhni Novgorod - National Research University (UNN) Национальный исследовательский Нижегородский государственный университет им. Н.И. Лобачевского 31 05 2025 19 5 VOL 19, NO5 (2025) ТОМ 19, №5 (2025) 1313 1332 02 05 2025 Copyright ©; 2025, Anokhin E.V., Anokhin V.A. Copyright ©; 2025, Анохин Е.В., Анохин В.А. 2025 Anokhin E.V., Anokhin V.A. Анохин Е.В., Анохин В.А. https://1economic.ru/lib/123243

Throughout history, humanity has developed numerous methods and tools that have become integral to the marketing concept. The need to effectively use these methods and tools required their systematization. The article outlines the characteristics of the marketing mix, considers its main models, and summarizes the experience of creating and applying them in the marketing management process. The paired comparison method is an example that shows how a rating assessment can solve the problem of ranking a large number of variables when determining the optimal combination of marketing mix components. Paired comparisons, listening, and questionnaires comprise the methodology of the study on the perception of retro music by modern listeners. This marketing research meets the needs of the transformative economy. It is suitable for the educational process and could be incorporated into a musical show.

За время своего существования человечество сгенерировало немало методов и инструментов, впоследствии ставших неотъемлемой составляющей концепции маркетинга. Необходимость эффективного использования маркетинговых методов и инструментов потребовала их систематизации. Рассмотрены основные модели комплекса маркетинга, обобщён опыт их создания и применения, дана характеристика его места и роли в управлении маркетингом. На примере метода парных сравнений показано использование рейтинговой оценки, нивелирующей проблемы ранжирования большого числа переменных, в процессе определения оптимального сочетания компонент комплекса маркетинга. Метод парных сравнений, прослушивание, анкетирование формируют методологию разработанного исследования восприятия ретро-музыки современными слушателями. Предложенное к проведению исследование отвечает потребностям экономики трансформаций, подходит для учебного процесса, может стать частью сценария музыкального шоу

 marketing mix ranking scale model комплекс маркетинга рейтинг шкала модель 1. Анохин Е.В., Анохин В.А. О моделях жизнедеятельности организаций // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. Серия: Социальные науки. – 2024. – № 4. – c. 9-15. – doi: 10.32326/18115942_2024_4_9. 2. Анохин В.А., Анохин Е.В. Оценка финансового состояния кредитной организации потребителем в системе банковского маркетинга // Деньги и кредит. – 2017. – № 11. – c. 43-49. – url: https://elibrary.ru/item.asp?id=30547682. 3. Анохин Е., Анохин В. Развитие комплекса маркетинга в системе регионального маркетинга // Практический маркетинг. – 2015. – № 8. – c. 3-13. – url: https://elibrary.ru/item.asp?id=23875582. 4. Анохин Е.В. Региональный маркетинг: теория и практика управления. / монография / Нижегород. гос. техн. ун-т им. Р.Е. Алексеева. - Нижний Новгород, 2012. – 300 c. 5. Аплевич О.А. Анализ маркетинговых концепций, стратегий и моделей // Цитисэ. – 2022. – № 2. – c. 49-64. – url: https://elibrary.ru/item.asp?id=49134200. 6. Бондаровский П. Битлз // Студенческий меридиан. – 1991. – № 6. – c. 1-100. 7. Галяутдинов Р.Р. Комплекс маркетинга (маркетинг-микс): понятие, элементы, модели. Сайт преподавателя экономики. [2023]. [Электронный ресурс]. URL: https://galyautdinov.ru/post/kompleks-marketinga (дата обращения: 23.04.2025). 8. Голубков Е.П. Ещё раз к вопросу о понятии комплекса маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. – 2019. – № 1. – c. 4-13. – url: https://elibrary.ru/item.asp?id=36842955. 9. Каменева Н.Г., Поляков В.А. Маркетинговые исследования. / учеб. пособие. - Вузовский учебник, 2006. – 439 c. 10. Капустина Л.М., Миколенко А.С. Ностальгический маркетинг: понятие, стратегии и тренды // Деловой вестник предпринимателя. – 2023. – № 3. – c. 11-14. – url: https://elibrary.ru/item.asp?id=59407061. 11. Котлер Ф., Айвен С., Хермаван К. Маркетинг 5.0. Технологии следующего поколения. - М.: Эксмо, Бомбора, 2022. – 269 c. 12. Котлер Ф. Основы маркетинга. / Пер. с англ. /Общ. ред. Е.М. Пеньковой. - М.: Прогресс, 1990. – 736 c. 13. Лавлок К., Гаммессон Э. Маркетинг услуг – что дальше? В поисках новой парадигмы и свежих веяний // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2006. – № 2. – c. 158-172. – url: https://www.elibrary.ru/item.asp?d=9270960. 14. Неретина Е.А. Трансформационные изменения места и роли маркетинга в условиях глобализации и индустриальной революции 4.0 // Маркетинг в России и за рубежом. – 2017. – № 6. – c. 3-8. – url: https://elibrary.ru/item.asp?id=30708105. 15. Пантелеев Д.Н., Созинова А.А., Ганебных Е.В. Модернизация комплекса маркетинга: от модели 4R к модели 5R // Креативная экономика. – 2022. – № 11. – c. 4149-4160. – doi: 10.18334/ce.16.11.116660. 16. Сяглова Ю.В. Влияние смены парадигмального этапа маркетинга на методологию глобального предпринимательства в сфере товарного производства // Маркетинг в России и за рубежом. – 2017. – № 1. – c. 93-99. 17. Цзян Ч., Кметь Е.Б. Развитие моделей комплекса маркетинга: 4Р, 7Р, 4С, 4V и 4R //Экономическая наука сегодня: теория и практика: материалы III Междунар. науч.-практ. конф. (Чебоксары, 26 дек. 2015 г.) /редкол.: О.Н. Широков. Чебоксары, 2015. – с. 143 -148. https://interactive-plus.ru/ru/article/15384/discussion_platform URL: https://interactive-plus.ru/ru/article/15384/discussion_platform. 18. Bist A., Agarwal V., Aini Q., Khofifah N. Managing digital transformation in marketing: “Fusion of traditional market and digital marketing” // International Transactions on Artificial Intelligence (ITALIC). – 2022. – № 1. – p. 18-27. 19. Booms B.H., Bitner M.J. (1981). «Marketing strategies and organization structures for service firms», in Donnelly, J.H. and George, WR. (Eds), Marketing of Services, American Marketing Association, Chicago, IL, pp. 47-51 20. Borden, N.H., The Concept of the Marketing Mix, Journal of Advertising Research, 1964, pp. 2-7 21. Brunner G.C. The Marketing Mix: Time for Revonveptualization // Journal of Marketing Education. – 1989. – № 11. – p. 72-77. 22. Culliton, J. The Management of Marketing Costs, [Research Bulletin] Harvard University, 1948 23. Etteenberg E. “4R” – The Next Economy. – Beijing Enterprise Management Publishing House, 2003 24. Frey A.W. Advertising. / 3rd Ed. - The Ronald Press, New York, 1961. 25. Howard J. A. Marketing Management : Analysis and Planning. - Homewood, IL: Richard D. Irwin, 1957. 26. Lauterborn R. New Maketing Litany: 4P’s Passe; C words take over //Advertising Age. 1990. October 1. P. 26 27. Lazer W., Kelley E. J. Managerial Marketing : Perspectives and Viewpoints. - Homewood, IL : Richard D. Irwin, 1967. 28. McCarthy E. Jerome Basic Marketing: A Managerial Approach. - Homewood, IL: Irwin, 1960. 29. Shimizu, Koichi (2022)7Cs Compass Model of Co-marketing in the Sustainable era, (Japanese), Gogensha Book Company in Tokyo 30. Wu Jinming “4V” – Marketing Mix In the New Economy // China Industrial Economy. – 2001. – № 6. – p. 70-75.