Journal of Economics, Entrepreneurship and Law Journal of Economics, Entrepreneurship and Law Экономика, предпринимательство и право 2222-534X BIBLIO-GLOBUS Publishing House 123192 10.18334/epp.15.6.123192 AIEQKZ Articles Статьи Research Article Updating marketing functions under the influence of artificial intelligence Актуализация содержания функций маркетинга под влиянием искусственного интеллекта https://orcid.org/0009-0006-0820-43762093-2447 Baydina Ekaterina Aleksandrovna Байдина Екатерина Александровна

доцент кафедры менеджмента и маркетинга, кандидат экономических наук, доцент

 eabaidina@pstu.ru Perm National Research Polytechnic University Пермский национальный исследовательский политехнический университет 30 06 2025 15 6 VOL 15, NO6 (2025) ТОМ 15, №6 (2025) 4253 4264 19 02 2024 30 04 2025 Copyright ©; 2025, Baydina E.A. Copyright ©; 2025, Байдина Е.А. 2025 Baydina E.A. Байдина Е.А. https://1economic.ru/lib/123192

The article examines how Russian companies use artificial intelligence in their marketing. The scientific research is based on articles by experts, professional organizations, and other research sources. Digital transformation has become one of the most important ways for modern businesses to ensure stability and market development. Data on companies using artificial intelligence and their results have been collected. The author summarizes the advantages of applying AI in marketing. The author proposes a meaningful description of the implementation of traditional marketing functions, as they have been transformed by artificial intelligence technologies. The article presents a systematic list of AI systems and services used by Russian companies for traditional marketing functions such as analytics, products, sales, and management.

В настоящей статье проводится исследование использования искусственного интеллекта в современном маркетинге российских компаний. Базой для проведения научного исследования стали статьи экспертов, профессиональных организаций и научно-исследовательские источники. Цифровая трансформация компании становится одним их важнейших способов обеспечения стабильности и развития на рынке для современного бизнеса. Собраны актуальные данные по сферам компаний, применяющих искусственный интеллект и описываемого ими эффекта. Автором обобщены преимущества использования искусственного интеллекта в сфере маркетинга. Предложено содержательное описание реализации традиционных функций маркетинга в виду того, что они трансформировались под влиянием технологий искусственного интеллекта. Представлен систематизированный перечень используемых российскими компаниями AI-систем и сервисов в разрезе традиционных функций маркетинга, таких как аналитическая, продуктовая, сбытовая (функция продаж), управленческая.

 artificial intelligence marketing function AI system marketing services искусственный интеллект функции маркетинга AI-систем и сервисы в маркетинге 1. Никулин Р.А. Трансформация факторов конкурентоспособности в условиях цифровой экономики // Вестник Российского университета кооперации. – 2019. – № 1(350. – p. 56-63. – url: https://cyberleninka.ru/article/n/transformatsiya-faktorov-konkurentosposobnosti-v-usloviyah-tsifrovoi-ekonomiki. 2. Багиев Г.Л., Яненко М.Б., Яненко М.Е. К вопросу формирования и совершенствования цифровой платформы организации и управления маркетинговой деятельностью фирмы: проблемы и задачи // Проблемы современной экономики. – 2017. – № 2(62). – c. 127-132. 3. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. - Москва: Альпина Паблишер, 2024. – 213 c. 4. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. / Перевод с английского. - Москва: Сирин, 2004. – 278 c. 5. Ландреви Ж. Меркатор. Теория и практика маркетинг. / В 2 т. : перевод с французского. Т. 2 – 2-е изд. - Москва: МЦФЭР, 2007. – 511 c. 6. Голубков Е.П. Теория и методология маркетинга: настоящее и будущее. - Москва: Дело и сервис, 2008. – 207 c. 7. Панкрухин А.П. Маркетинг. / Учебник, 6-е изд., стер. - Москва: Омега-Л, 2009. – 656 c. 8. Данько Т.П. Управление маркетингом. / Учебник и практикум для вузов - 4-е изд., перераб. и доп. - Москва: Издательство Юрайт, 2025. – 521 c. 9. Шевченко Д.А., Крюкова Е.М., Зеленов В.В., Галстян В.В. Использование возможностей искусственного интеллекта в рекламе // Практический маркетинг. – 2024. – № 1(319). – c. 60-64. – doi: 10.24412/2071-3762-2024-1319-60-64. 10. Магомедова Р.Н. Направления развития инструментов маркетинга в условиях цифровизации рынков // Маркетинг в России и за рубежом. – 2022. – № 6. – c. 44-50. 11. Незамова О.А., Шапорова З.Е., Оленцова Ю.А. Развитие маркетинга в условиях цифровизации // E-Management. – 2024. – № 3. – c. 61-69. – doi: 10.26425/2658-3445-2024-7-3-61-69. 12. Мещерякова А.Б. Актуальность развития комплекса маркетинга предприятия в условиях цифровизации // Заметки ученого. – 2022. – № 8. – c. 290-294. 13. Суслов Е.Ю., Минаев Д.В. Систематизация феноменов цифровизации маркетинга: концепция и пример реализации // Управленческое консультирование. – 2021. – № 4(148). – c. 64-80. – doi: 10.22394/1726-1139-2021-4-64-80. 14. Семенников А.В. Влияние искусственного интеллекта на сферу маркетинга - изменения и перспективы // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2024. – № 7(148). – c. 100-106. – doi: 10.36871/ek.up.p.r.2024.07.05.012. 15. Колмогорова В.И., Мудрова И.Д., Шишлянникова Д.А. Использование искусственного интеллекта для повышения эффективности стратегий в цифровом маркетинге // Практический маркетинг. – 2024. – № 9(327). – c. 30-34. – doi: 10.24412/2071-3762-2024-9327-30-34. 16. Романишина Т.С., Харькова Д.В. Сервисы и инструменты искусственного интеллекта и их влияние на коммуникационную стратегию компании в новых реалиях // Сервис plus. – 2024. – № 1. – c. 210-221. – doi: 10.5281/zenodo.10969507. 17. О развитии искусственного интеллекта в Российской Федерации: Указ Президента Российской Федерации от 10 октября 2019 г. № 490. Также в ГОСТ Р 59277-2020. Системы искусственного интеллекта. Классификация систем искусственного интеллекта. Термины и определения, 3.18. - М. - 2019 18. A roadmap toward a common framework for measuring the Digital Economy. - OECD. - 2020 19. Как искусственный интеллект помогает в разных отраслях экономики России. Rbc.ru. [Электронный ресурс]. URL: https://www.rbc.ru/economics/19/10/2023/65300e6c9a7947a4b7a98be4?ysclid=lsk6gzy2rw774693490from=copy (дата обращения: 16.12.2024). 20. Кузнецов С., Трифонова К. 20% крупных российских компаний уже используют генеративный искусственный интеллект. Yandex.ru. [Электронный ресурс]. URL: https://yandex.ru/company/news/01-18-12-2023?ysclid=lsk6nmzr41770402205 (дата обращения: 20.12.2024). 21. Каждая четвертая российская компания уже внедрила ИИ. Ai.gov.ru. [Электронный ресурс]. URL: https://ai.gov.ru/mediacenter/kazhdaya-chetvertaya-rossiyskaya-kompaniya-uzhe-vnedrila-ii/?ysclid=lsk6vb0jcq735161881 (дата обращения: 15.12.2024). 22. Авито Работа: половина российских компаний готовы инвестировать во внедрение ИИ. Forbs.ru. [Электронный ресурс]. URL: https://www.forbes.ru/novosti-kompaniy/490583-avito-rabota-polovina-rossijskih-kompanij-gotovy-investirovat-vo-vnedrenie-ii (дата обращения: 25.01.2025). 23. Туровец Ю.В., Вишневский К.О. Искусственный интеллект в России: кто, что и как внедряет. Issek.hse.ru. [Электронный ресурс]. URL: https://issek.hse.ru/mirror/pubs/share/862009044.pdf?ysclid=ls8scty63f422155299 (дата обращения: 02.02.2024). 24. Шевченко И.В., Хоружин В.И. Применение технологий искусственного интеллекта в маркетинге предприятий малого и среднего бизнеса // Информатизация в цифровой экономике. – 2024. – № 3. – c. 445-458. – doi: 10.18334/ide.5.3.121736. 25. Белова Н.Н., Гончарова И.В. Трансформация стратегии маркетинга на основе применения технологий искусственного интеллекта // Современная экономика: проблемы и решения. – 2024. – № 6(174). – c. 120-132. – doi: 10.17308/meps/2078-9017/2024/6/120-132. 26. Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг. Стратегический подход. - М.: Питер, 2017. – 864 c. 27. Пирогова Е. 15 бесплатных нейросетей для работы с картинками, видео и музыкой. Trends.rbc.ru. [Электронный ресурс]. URL: https://trends.rbc.ru/trends/industry/6488478b9a794725ba07e6fc?from=copy (дата обращения: 15.12.2024). 28. Лучшие нейросети 2023 года. Vc.ru. [Электронный ресурс]. URL: https://vc.ru/services/776800-luchshie-neyroseti-2023-goda?ysclid=lsecgx9749572827620 (дата обращения: 15.01.2024). 29. Бронников М.А. Применение искусственного интеллекта в маркетинге // Экономика и социум. – 2022. – № 6-1(97). – c. 449-453. – url: https://cyberleninka.ru/article/n/primenenie-iskusstvennogo-intellekta-v-marketinge. 30. Хачатурян К.С., Пономарева С.В., Корюшов Н.В. Искусственный интеллект в маркетинге как новая концепция и бизнес-возможность для повышения эффективности компаний // Вестник евразийской науки. – 2023. – № 3. – url: https://esj.today/PDF/55ECVN323.pdf.