к.э.н., старший преподаватель
The article addresses the timely topic of territorial branding in Russia. Using marketing tools in public and municipal administration, such as geobranding, is becoming an increasingly common practice. Many cities in Russia strive to create their own unique geobrands based on their competitive advantages to promote their values and interests in the highly competitive territorial market, as well as to attract necessary resources, including tourists, investors, and residents, depending on the city's goals. A city's geobranding strategy aims to reach both external and internal audiences (population, local businesses, authorities, etc.). This increases citizens' loyalty to their place of residence. The study examines the practical aspects of territorial branding on the example of the city of Kaliningrad.
Статья посвящена актуальному вопросу брендинга территорий в России. Применение маркетинговых инструментов в государственном и муниципальном управлении, одним из которых является геобрендинг, становится все более распространенной практикой. Многие города нашей страны стремятся создать свои уникальные геобренды, основанные на конкурентных преимуществах, чтобы продвигать собственные ценности и интересы на высоко конкурентном «рынке территорий», а также привлекать необходимые ресурсы, в том числе туристов, инвесторов, жителей и т.д., в зависимости от поставленных задач. Стратегия геобрендинга города направлена не только на внешнюю, но и на внутреннюю аудиторию (население, местный бизнес, органы власти и пр.), это помогает повышать лояльность горожан к месту их проживания. На примере города Калининград в исследовании рассмотрены практические аспекты развития территориального брендинга.