заведующий кафедрой сервисных технологий и бизнес-процессов, доктор экономических наук, профессор
заведующий кафедрой менеджмента и маркетинга, кандидат экономических наук, доцент
The article presents the author's methodology for the strategic development of the competitiveness of retail companies in the local consumer goods market using a geomarketing approach. The article substantiates the need to move away from traditional retail location schemes and focuses on the integration of spatial data, digital ecosystems and big data technologies. The authors propose a functional model of geomarketing planning based on the systematization of geographic, marketing and behavioral factors affecting business efficiency. The mechanism was tested on the example of the aesthetic medicine studio in Belgorod, where the use of geomarketing made it possible to optimize rental costs and increase the probability of attracting a target audience. The article highlights the importance of GIS technologies, adaptive KPIs and digitalization of marketing processes. The conclusion on the expediency of scaling the developed methodology for strategic business positioning in conditions of urban agglomeration and high competition is drawn.
В статье представлена авторская методология стратегического развития конкурентоспособности розничных компаний на локальном рынке товаров повседневного спроса с применением геомаркетингового подхода. Обосновывается необходимость отхода от традиционных схем размещения торговых объектов и акцентируется внимание на интеграции пространственных данных, цифровых экосистем и технологий Big Data. Авторы предлагают функциональную модель геомаркетингового планирования, основанную на систематизации географических, маркетинговых и поведенческих факторов, влияющих на эффективность бизнеса. Механизм апробирован на примере открытия студии эстетической медицины в г. Белгород, где применение геомаркетинга позволило оптимизировать расходы на аренду и увеличить вероятность привлечения целевой аудитории. В работе подчеркивается значимость ГИС-технологий, адаптивных KPI и цифровизации маркетинговых процессов. Сделан вывод о целесообразности масштабирования разработанной методики для стратегического позиционирования бизнеса в условиях городской агломерации и высокой конкуренции.