доцент кафедры спортивного маркетинга
студент магистратуры
The article analyzes sponsorship deals between airline companies and professional football (soccer) clubs, focusing on interactions with European and Russian teams. The article examines the financial aspects of the contracts and the characteristics of commercial offerings in this area. The article identifies the most common and effective sponsorship activation options, as well as the factors that influence an airline brand's choice of football club. The article describes potential cooperation options for Russian airlines with domestic teams in detail. The article examines the experience of one of the most successful airlines in football sponsorship, Emirates, and its long-standing partnership with Arsenal, an English football club based in London. Additionally, the largest relevant contract in the Russian football market, between the Aeroflot company and the professional football club CSKA Moscow, was analyzed. These two examples clearly demonstrate how brands can leverage sponsorship of football clubs to effectively promote themselves and attract customers from the multi-million-person football audience.
В статье проводится анализ спонсорских сделок авиакомпаний и профессиональных футбольных клубов, рассматриваются особенности взаимодействия организаций с европейскими и российскими командами. Кроме того, исследована финансовая сторона контрактов и особенности коммерческих предложений в данной сфере. Выявлены наиболее распространённые и эффективные варианты активации спонсоров, а также факторы, на которые опирается тот или иной авиабренд при выборе футбольного клуба. Предложены потенциально возможные варианты сотрудничества российских авиакомпаний с отечественными командами. В данной статье был рассмотрен опыт одной из наиболее успешных авиакомпаний в сфере футбольного спонсорства «Emirates» и её продолжительное взаимодействие с английским футбольным клубом «Арсенал» (Лондон). Кроме того, был проанализирован крупнейший действующий контракт на российском футбольном рынке между авиакомпанией «Аэрофлот» и профессиональным футбольным клубом ЦСКА (Москва). Эти два примера наглядно показывают, как бренды могут использовать спонсорство футбольных клубов для эффективного продвижения и получать клиентов от многомиллионной футбольной аудитории.