аспирант кафедры менеджмента и маркетинга
д-р экон. наук, профессор, заведующий кафедрой «Экономики и организации предприятия»
The development of engineering services in the nuclear power industry is fueled by the increasing global demand for reliable, eco-friendly sources of electricity. Amidst intense competition in international and domestic markets, companies are striving to enhance their promotional strategies. The article classifies methods and tools for promoting engineering services in the nuclear energy industry. This research is based on an analysis of existing marketing promotion approaches in high-tech industries and the study of leading engineering companies' successful practices. As a result, a classification system has been formed based on the criteria of regularity of application, target costs, innovativeness, and orientation. The most effective strategies were identified. They include price competition, brand investments, innovative technologies, access to foreign markets, and situational methods, such as lobbying and expansion during times of political and economic change. Engineering companies can use the obtained results to optimize their promotional strategies and increase their competitiveness in the industry.
Развитие инжиниринговых услуг в атомной энергетике обусловлено ростом мирового спроса на надежные и экологически безопасные источники электроэнергии. В условиях высокой конкуренции на международном и внутреннем рынках компании стремятся к совершенствованию методов продвижения своих услуг. В данной работе проводится классификация методов и инструментов продвижения инжиниринговых услуг в атомной энергетике. Исследование основано на анализе существующих подходов к маркетинговому продвижению в высокотехнологичных отраслях, а также на изучении успешных практик ведущих инжиниринговых компаний. В результате сформирована система классификации методов по критериям регулярности применения, целевых затрат, инновационности и направленности. Выявлены наиболее эффективные стратегии, включая ценовую конкуренцию, инвестиции в бренд, инновационные технологии, выход на зарубежные рынки и ситуативные методы, такие как лоббирование и экспансия в моменты политических и экономических изменений. Полученные результаты могут быть использованы инжиниринговыми компаниями для оптимизации стратегий продвижения и повышения их конкурентоспособности в отрасли.