к.э.н., старший преподаватель
The article examines the stages of the formation and development of the employer branding concept. The article systematizes the main stages of the development and improvement of the employer brand and determines the key advantages of having a developed HR brand. Based on a systematic analysis of studies by Russian and foreign authors and cases of brand development and rebranding of Russian IT companies, the key features and mechanisms for building an effective HR brand were identified and transferred to current IT company practices. The article identified typical errors and problems and systematized areas of work with the employer brand of modern IT companies.
Статья посвящена изучению этапов формирования и развития концепции брендинга работодателя, систематизации основных этапов разработки и совершенствования бренда работодателя, а также определению преимуществ наличия развитого HR-бренда. На основании систематического анализа исследований российских и зарубежных авторов, кейсов разработки бренда и ребрендинга работодателей российских IT-компаний были выявлены ключевые особенности и механизмы построения эффективного HR-бренда с последующим их перенесением на актуальные практики IT-компаний. В результате исследования были обозначены типовые ошибки и проблемы, систематизированы направления работы с брендом работодателя современных IT-компаний.