доцент кафедры «Экономическая теория и менеджмент», кандидат экономических наук, доцент
профессор, доктор экономических наук
доцент, кандидат экономических наук
кандидат экономических наук, доцент
The article presents the authors' approach to the role of digital marketing tools in the modern reality. Modern marketing tools within communication systems play a crucial role in promoting companies in the era of digitalization. According to the authors, these tools form the basis of successful advertising campaigns and help build a competitive advantage in the fight for consumer attention. The emergence and development of digital marketing is driven by companies' search for more effective ways to connect with their target audience, with the primary goal of increasing company sales. The article pays special attention to the terminology of digital marketing. Companies that effectively use modern marketing communication tools and approaches achieve more precise results in achieving their strategic objectives. The authors describe the characteristics, challenges and opportunities of the digital reality. In addition, the article presents the results of research conducted by teams in Russia and abroad in the field of artificial intelligence, which were used to formulate key aspects of modern marketing: personalized offers, interactive technologies, automated communication scenarios, and digital sensory technologies. These tools are aimed not only at attracting consumers' attention but also at satisfying customers' needs, promoting brands, generating leads, and increasing customer loyalty. This article is intended for a wide audience interested in marketing tools for promoting goods and services in the current era of digital transformation.
В научной публикации представлен авторский подход на роль цифровых маркетинговых инструментов в современной реальности. Современные маркетинговые инструменты системы коммуникаций занимают важное место в продвижении компаний в условиях цифровизации. По мнению авторов, они создают базу для успешного проведения рекламных кампаний и помогают выстраивать конкурентное преимущество в борьбе за внимание потребителей. Появление и развитие digital-маркетинга обусловлено стремлением бизнеса в поиске более эффективных способов взаимодействия с целевой аудиторией, основной целью которого является увеличение продаж компании. Особое внимание в статье уделено терминологии цифрового маркетинга. Компании, грамотно применяющие инструменты и подходы современных маркетинговых коммуникаций, достигают более точных результатов при решении поставленных задач. Авторами описаны особенности, вызовы и возможности цифровой реальности. Представлены некоторые результаты исследований коллективов в России и за рубежом в области искусственного интеллекта, на основе которых сформулированы ключевые аспекты современного маркетинга: индивидуальные предложения, интерактивные технологии, автоматизированные сценарии коммуникации и цифровая сенсорика. Применяемые инструменты позволяют привлекать не только внимание потребителей, но, и направлены на удовлетворение потребностей клиента, продвижения бренда, лидогенерацию и удержание клиента. Научная статья будет интересна широкому кругу читателей, интересующихся маркетинговыми инструментами продвижения товаров и услуг в современный период цифровой трансформации