Creative Economy Creative Economy Креативная экономика 1994-6929 2409-4684 BIBLIO-GLOBUS Publishing House 122867 10.18334/ce.19.4.122867 HUREEU Articles Статьи Research Article Media marketing as a tool to increase youth involvement in sports clubs Медиамаркетинг как инструмент повышения молодежной вовлеченности в спортивные клубы Ponomareva Marina Aleksandrovna Пономарева Марина Александровна

Доцент, кандидат экономических наук, доцент кафедры операционного и отраслевого менеджмента

 MAPonomareva@fa.ru Andreeva Yuliya Andreevna Андреева Юлия Андреевна

Студент

 Julia2003ray@gmail.com The Financial University under the Government of the Russian Federation Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации 30 04 2025 19 4 VOL 19, NO4 (2025) ТОМ 19, №4 (2025) 1093 1111 06 03 2025 Copyright ©; 2025, Ponomareva M.A., Andreeva Yu.A. Copyright ©; 2025, Пономарева М.А., Андреева Ю.А. 2025 Ponomareva M.A., Andreeva Yu.A. Пономарева М.А., Андреева Ю.А. https://1economic.ru/lib/122867

The article examines the essence of media marketing and its impact on increasing youth engagement as a target audience of sports clubs. The article examines the particularities of media marketing, its distribution and quality control and describes the features of youth as a target group and ways to influence it. The article analyzes modern methods of media marketing, including social networks, video platforms and mobile apps, as well as their effectiveness in attracting and retaining a youth audience. In addition, the article analyzes the activity of one of the most popular sports clubs and youth involvement in sports. The results of the study show that strategically designed media campaigns not only increase interest in sports clubs but also build loyalty among young people.

В статье рассмотрена сущность медиа маркетинга и его влияния на повышение вовлеченности молодежи как целевой аудитории спортивных клубов. В рамках статьи рассмотрены особенности медиа маркетинга, особенности его распространения и контроля качества, так же описаны особенности молодежи как целевой группы и способы воздействия на нее. В работе анализируются современные методы медиа маркетинга, включая социальные сети, видеоплатформы и мобильные приложения, а также их эффективность в привлечении и удержании молодежной аудитории. Кроме того, в рамках исследования проведен анализ одного из наиболее популярных спортивных клубов, а также проведено исследование вовлеченности молодежи в спорт. Результаты исследования показывают, что стратегически выстроенные медиа кампании не только способствуют повышению интереса к спортивным клубам, но и формируют лояльность среди молодежи

 media marketing sports club youth as a target audience engagement sports services marketing target audience медиа маркетинг спортивные клубы молодежь как целевая аудитория вовлеченность маркетинг спортивных услуг целевая аудитория 1. Шукаева А.В. Шукаева К вопросу о методах оценки эффективности рекламной компании. Экономика и бизнес: теория и практика. 2021. №9-2. [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/k-voprosu-o-metodah-otsenki-effektivnosti-reklamnoy-kampanii (дата обращения: 08.10.2024). 2. Антонян М. А., Пономарева Е. А. Реклама в системе маркетинга // Modern Science. – 2019. – № 12-1. – c. 32-34. 3. Бондарчук А. Ф., Писарев С. Л. Направления маркетинга образовательных услуг // Экономика и предпринимательство. – 2016. – № 4-1. – c. 566-568. 4. Алексеева Е.Г. Влияние через социальные сети. - М.: Фонд ФОКУС-МЕДИА, 2010. 5. Вацык Е. О., Рыбина Л. Д. Влияние средств массовой информации на организацию физической активности студентов // Научно-методическое обеспечение физического воспитания и спортивной подготовки студентов: Материалы II международной научно-практической конференции, посвященной 75-летию кафедры физического воспитания и спорта БГУ, Минск, 31 января 2023 года. – Минск: Белорусский государственный университет. Минск, 2023. – c. 33-37. 6. Голикова С.В., Горева О.М., Гурьянова И.В., Кабахидзе К.Л., Козлова Н.С., Купряшкин И.В., Лепешев Д.В., Осипова Л.Б., Пустошинская О.С., Пушкина И.М., Царева Н.А., Шестак О.И., Шилова Н.Н. Гуманитарные проблемы современности: человек и общество. / Книга 22. - Новосибирск, 214. – 248 c. 7. Громова М. М. Зарубежный опыт в стимулировании молодежи к повышению уровня физической активности // Актуальные проблемы, современные тенденции развития физической культуры и спорта с учетом реализации национальных проектов: материалы V Всероссийской научно-практической конференции с международным участием, Москва, 18–19 мая 2023 года. – Москва: Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова. Москва, 2023. – c. 1112-1116. 8. Ибрагимхалилова Т.В., Агамерьянц А.А. Медиакомаркетинг как развивающиеся направление современных СМИ // Менеджмент и маркетинг: современное состояние, технологии и тенденции развития: Сборник научных статей, Чебоксары, 21–22 октября 2021 года / Отв. редакторы Е.А. Ильина, Г.Л. Белов. – Чебоксары: Чувашский государственный педагогический университет им. И.Я. Яковлева. Чебоксары, 2021. – c. 122-127. 9. Исаков А. Е. Взаимосвязь спорта и социальных сетей // Молодой ученый. – 2023. – № 32. – c. 125-127. – url: https://moluch.ru/archive/479/105409/. 10. Кремнева В. Н., Солодовник Е. М. Влияние социальных сетей на отношение молодежи к занятиям спортом и здоровому образу жизни // E-Scio. – 2019. – № 7. – c. 73-76. 11. Курулева У. Е., Митина Д. А., Истратий И. И. Влияние социальных сетей на распространение спорта среди молодежи // Международная научно-техническая конференция молодых ученых БГТУ им. В.Г. Шухова, посвященная 170-летию со дня рождения В.Г. Шухова: Сборник докладов, Белгород, 16–17 мая 2023 года. – Белгород: Белгородский государственный технологический университет им. В.Г. Шухова. Белгород, 2023. – c. 295-299. 12. Малышенко К. Г. Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет // European Science. – 2015. – № 3. – c. 49-53. – url: https://cyberleninka.ru/article/n/otsenka-effektivnosti-reklamnoy-kampanii-v-seti-internet. 13. Мануйлова К. А., Токарчук Ю. А. Влияние медиа-маркетинга на повышение вовлеченности обучающихся в деятельность студенческих спортивных клубов // Физическое воспитание и студенческий спорт. – 2023. – № 2. – p. 151-157. – url: https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-media-marketinga-na-povyshenie-vovlechennosti-obuchayuschihsya-v-deyatelnost-studencheskih-sportivnyh-klubov. 14. Медведев Д. М. Стратегический анализ организации World Class // Наука сегодня: фундаментальные и прикладные исследования: материалы международной научно-практической конференции, Вологда, 25 сентября 2019 года / Научный центр «Диспут». – Вологда: ООО «Маркер». Вологда, 2019. – c. 32-33. 15. Миляева Е.А. Роль социальных сетей на продвижение здорового образа жизни и спорта // Студенческий научный форум - 2019 16. Реснянская М. А., Кузьмина С. В. Влияние социальных сетей на мировоззрение студентов // Молодой ученый. – 2016. – № 9.4. – c. 61-63. – url: https://moluch.ru/archive/113/29349/. 17. Рыжиков С. Н. Маркетинг в рекламе + еПриложение. / учебник. - Москва : КноРус, 2025. – 228 c. 18. Симонян Т. В., Цветкова С. Н., Магомедов М. Г., Сорокина Ю.В. Современный маркетинг. / учебник. - Москва : КноРус, 318. 19. Тихонова А.А. Методология изучения потребительского поведения: рациональные и иррациональные аспекты // Инновационная наука. – 2016. – № 6. – c. 257–258. 20. Тукаев А. Ф. Новые медиа как фактор модернизации СМИ и их влияния на молодежь // Молодежь на рынке труда: новые правила поведения и коммуникаций : Всероссийская научно-практическая конференция: сборник научных трудов, Ульяновск, 29–30 октября 2020 года / Отв. редактор О.В. Шиняева. – Ульяновск: Ульяновский государственный технический университет. Ульяновск, 2020. – c. 248-251. 21. Черткова А.В. Виртуальные социальные сети как молодежная реальность // Скиф. Вопросы студенческой науки. – 2019. – № 1. – c. 12-20. 22. Эрматов С. А. У. // Academic research in educational sciences. – 2021. – № 10. – url: https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-semeynyh-otnosheniy-v-sistemu-trener-roditel-sportsmen. 23. Karadogan A. Ali Karcı Marked social networks: A new model of social networks based on dynamic behaviors // Engineering Science and Technology, an International Journal. – 2022. – № 35. 24. Balio, 2020 -Balio, S., Casais, B. (2020). A content marketing framework to analyze customer engagement on social media. In Managing social media practices in the digital economy (pp. 45–66). IGI Global. https://ezpro.fa.ru:2117/10.4018/978-1-7998-2185-4.ch003 URL: https://ezpro.fa.ru:2117/10.4018/978-1-7998-2185-4.ch003. 25. Chodak, 2019 -Chodak, G., Chawla, Y., Dzidowski, A., Ludwikowska, K. (2019). The effectiveness of marketing communication in social media. In ECSM 2019 6th European conference on social media (pp. 73–81). Academic Conferences and Publishing Limited 26. Koronios K. Social Media Sport // Reference Module in Social Sciences. – 2024. – № 1. – p. 25-30. 27. Rossi L., Breuer C., Feiler S. Determinants of non-profit sports clubs’ perceived competition from commercial sports providers // Sport Management Review. – 2020. – № 23. – p. 736-749. 28. Liyi Xia, Yuchao Xu, Yahua Zhang, Hongwei Jiang Bo Cui Impact of airline social media marketing on purchase intention:Evidence from China using PLS-SEM // Transport Economics and Management. – 2024. – № 2. – p. 249-262. 29. Sheshadri Chatterjee, 2020 - Sheshadri Chatterjee, Arpan Kumar Kar Why do small and medium enterprises use social media marketing and what is the impact: Empirical insights from India // International Journal of Information Management. - 2020. - №53. - С. 1-13 30. Sostav, 2022 - Global Digital 2022: вышел ежегодный отчёт об интернете и социальных сетях — главные цифры. Sostav. [Электронный ресурс]. URL: https://www.sostav.ru/publication/we-are-social-i-hootsuite-52472.html (дата обращения: 10.10.2024). 31. World Class, 2022 - Стратегия маркетинговой деятельности. World Class. [Электронный ресурс]. URL: https://www.sostav.ru/articles/rus/2010/columns/brand/images/WorldClass.pdf (дата обращения: 10.10.2024). 32. Федеральная служба государственной статистики. Показатели развития физической культуры и спорта в Российской Федерации по итогам 2022 года. [Электронный ресурс]. URL: https://rosstat.gov.ru/opendata/7708234640-sport-2021 (дата обращения: 09.04.2023).