к.э.н., доцент кафедры маркетинга
Старший преподаватель
Аспирант
Д.э.н., профессор
The strategic development of the domestic pharmaceutical industry crucially depends on the success of innovative projects implemented by economic agents. The creation of favorable conditions for financing innovative projects is currently carried out by certain categories of market participants (public organizations, credit institutions, and venture funds). The interests of these groups are often divergent. The authors' B2B approach to the development and adoption of multi-criteria decision-making allows for optimal interaction of decision makers in the financing process to increase the efficiency of financing and promote innovative projects. The article examines the process and criteria for decision-making on financing innovative projects in the pharmaceutical industry. The research objective was to make a conclusion about the possibility of applying the multi-criteria approach to decision modeling in B2B marketing of innovative projects in the pharmaceutical industry. The article presents results of analysis of preferences of parties involved in decision-making on financing innovation in the pharmaceutical industry. Partial criteria of participants participating in decision-making on financing innovative project in the industry are proposed. The steps of a multi-criteria approach to modeling the preferences of decision makers on financing an innovative project are formulated. Examples of validation of the authors' approach in the decision-making process on investment in Palmyra Biofarm LLC are discussed.
Стратегическое развитие отечественной фармацевтической отрасли критически зависит от успеха инновационных проектов, реализуемых экономическими агентами. Создание благоприятных условий финансирования инновационных проектов реализуется в настоящее время определенными категориями участников рынка (организациями с государственным участием, кредитными организациями, венчурными фондами). Интересы указанных групп инвесторов зачастую разрозненны. Предлагаемый авторами подход B2B разработки и принятия многокритериальных решений позволяет оптимизировать взаимодействие лиц, принимающих решения о финансировании. Результатом предполагается повышение эффективности финансирования и продвижения перспективных инновационных проектов. Предметом исследования является процесс и критерии принятия решений о финансировании инновационных проектов в фармацевтической отрасли. Цель статьи - формирования вывода о возможности применения подхода многокритериального моделирования принятия решений в B2B маркетинге инновационных проектов в фармацевтике. В статье представлены результаты анализа предпочтений сторон, участвующих в принятии решений о финансировании инноваций в фармацевтике, предложены частные критерии участников, принимающих участие в принятии решения о финансировании инновационного проекта в отрасли, сформулированы этапы многокритериального подхода к моделированию предпочтений лиц, принимающих решения о финансировании инновационного проекта. Представлены примеры апробации предложенного авторами подхода в процессе принятия решений об инвестировании в ООО «Пальмира Биофарма».