доцент кафедры информационных технологий и программирования, кандидат педагогических наук, доцент
зав. кафедрой информационных технологий и программирования, кандидат экономических наук, доцент
In the digital economy, multimedia content combined with interactive channels brings marketing strategy to the level of mobile interaction with consumers through a variety of network platforms. Organizing an emotional attack on the consumer to promote the required content creates positive incentives for the target audience to purchase the goods and services offered. The success of a content marketing strategy is largely determined by conducting an emotional attack based on existing scientific research and the digital advantages of broadcast content. The article analyzes the modern possibilities of digital content for the successful implementation of a marketing strategy, examines the consumer's willingness to perceive various types of emotional impact within the framework of content marketing strategy activities, substantiates ways of organizing an emotional attack on the target audience, and proposes an algorithm for integrating emotional attack and digital content.
В условиях цифровой экономики мультимедийный контент в совокупности с интерактивными каналами выводят маркетинговую стратегию на уровень мобильного взаимодействия с потребителями через разнообразные сетевые платформы. Организация эмоциональной атаки на потребителя для продвижения требуемого контента, создает у целевой аудитории положительные побудительные мотивы к приобретению предлагаемых товаров и услуг. Успешность контент-маркетинговой стратегии во многом определяется проведением эмоциональной атаки на основе существующих научных исследований и цифровых преимуществах транслируемого контента. В статье анализируются современные возможности цифрового контента для успешной реализации маркетинговой стратегии, исследуется готовность потребителя к восприятию различных видов эмоционального воздействия в рамках мероприятий контент-маркетинговой стратегии, обосновываются способы организации эмоциональной атаки на целевую аудиторию, а также предлагается алгоритм интеграции эмоциональной атаки и цифрового контента.