доцент кафедры маркетинга, кандидат философских наук
The article analyzes the key entities of the Russian social media market that ensure the production and distribution of user content in the digital communication environment amidst import substitution. In order to identify the competitive advantages of Russian social media, the author pays special attention to the aspects of digital marketing, as well as segmentation of the target audience of available social networks and platforms. The following conclusion is drawn: amidst import substitution, the popularization and updating of Russian social media is ensured, first of all, by the implementation of a comprehensive customer-oriented approach and multi-level interaction between the state, business and society. Thus, the integration of digital marketing technologies into the processes of promotion and positioning of high-quality and competitive content of domestic social media is of great economic and social importance.
В научной статье представлен системный анализ ключевых субъектов российского рынка социальных медиа, обеспечивающих производство и распространение пользовательского контента в цифровой коммуникационной среде в условиях импортозамещения. В ходе исследования автор особое внимание уделяет аспектам цифрового маркетинга, а также сегментации целевой аудитории доступных социальных сетей и платформ с целью идентификации конкурентных преимуществ российских социальных медиа. Результатом проведённого исследования становится научно-обоснованный вывод о том, что в условиях импортозамещения популяризация и актуализация российских социальных медиа обеспечивается, прежде всего, реализацией комплексного клиентоориентированного подхода и многоуровневым взаимодействием государства, бизнеса и общества. В данном контексте интеграция технологий цифрового маркетинга в процессы продвижения и позиционирования качественного и конкурентного контента отечественных социальных медиа приобретает важное экономическое и социальное значение.