Профессор, доктор экономических наук
Старший преподаватель
Innovation is the introduction of something new to a business that can benefit customers and enhance an organization's knowledge through both large and small, radical and incremental changes to products, processes, and services. The authors clarified that the need for innovation in marketing strategies is one of the ways to present products to customers, since this is related to the profits that the company should receive. The purpose of the study is to achieve stable results in the fashion industry, the frequent launch of new collections is required. Despite the practical implementation of innovations in marketing strategies, they do not correlate with product innovations. Therefore, there is a need to study the relationship between marketing innovations and the effectiveness of the company, as well as the relationship between technological innovations and the effectiveness of the company. The authors have formed a conceptual framework for the formation and impact of marketing and technological innovations on marketing effectiveness in the fashion industry, in contrast to the existing ones, supplemented by the level of imperative, which includes the indicator marketing effectiveness, which is formed under the influence of epistemological components on the imperative, and also acts as an indicator of the result of the influence of marketing and technological innovations on the development strategy of the fashion industry and will improve marketing effectiveness in the fashion industry
Инновации представляют собой внедрение чего-то нового для бизнеса, что может принести пользу клиентам и способствовать повышению уровня знаний организации посредством как крупных, так и небольших, радикальных и постепенных изменений в продуктах, процессах и услугах. Авторами уточнено, что потребность в инновациях в маркетинговых стратегиях является одним из способов представления продуктов клиентам, поскольку это связано с прибылью, которую должна получить компания. Цель исследования - для достижения стабильных результатов в индустрии моды требуется частый запуск новых коллекций. Несмотря на практическую реализацию инноваций в маркетинговых стратегиях, они не коррелируют с инновациями в продуктах. Поэтому возникает необходимость исследования взаимосвязи между маркетинговыми инновациями и эффективностью фирмы, а также взаимосвязи между технологическими инновациями и эффективностью компании. Авторами сформированы концептуальные основы формирования и влияния маркетинговых и технологических инноваций на маркетинговую эффективность в индустрии моды в отличие от существующих дополнены уровнем императива, который включает показатель «маркетинговая эффективность», который формируется под влиянием эпистемологических составляющих на императив, а также выступает индикатором результата влияния маркетинговых и технологических инноваций на стратегию развития индустрии моды и позволит повысить маркетинговую эффективность в индустрии моды