Creative Economy Creative Economy Креативная экономика 1994-6929 2409-4684 BIBLIO-GLOBUS Publishing House 122565 10.18334/ce.19.2.122565 LFTVYR Articles Статьи Research Article Product portfolio management as a direction of the company's marketing activity Управление продуктовым портфелем как направление маркетинговой деятельности предприятия https://orcid.org/0000-0002-6697-33533098-0820 Fokina Olga Vasilevna Фокина Ольга Васильевна

заведующий кафедрой менеджмента и маркетинга, кандидат экономических наук, доцент

 fokina@vyatsu.ru https://orcid.org/0000-0002-9497-61726947-9660 Saveleva Nadezhda Konstantinovna Савельева Надежда Константиновна

директор института экономики и менеджмента, доктор экономических наук, профессор

 nk_savelyeva@vyatsu.ru https://orcid.org/0000-0001-5876-28234490-6770 Sozinova Anastasiya Andreevna Созинова Анастасия Андреевна

заместитель директора института экономики и менеджмента по научной деятельности, доктор экономических наук, профессор

 aa_sozinova@vyatsu.ru https://orcid.org/0000-0001-7877-72052303-4545 Berezina Ekaterina Aleksandrovna Березина Екатерина Александровна

доцент кафедры менеджмента и маркетинга, кандидат экономических наук, доцент

 usr10217@vyatsu.ru Vyatka State University Вятский государственный университет 28 02 2025 19 2 VOL 19, NO2 (2025) ТОМ 19, №2 (2025) 381 396 29 01 2025 Copyright ©; 2025, Fokina O.V., Saveleva N.K., Sozinova A.A., Berezina E.A. Copyright ©; 2025, Фокина О.В., Савельева Н.К., Созинова А.А., Березина Е.А. 2025 Fokina O.V., Saveleva N.K., Sozinova A.A., Berezina E.A. Фокина О.В., Савельева Н.К., Созинова А.А., Березина Е.А. https://1economic.ru/lib/122565

Based on the analysis of the works of Russian scientists, the article identifies the main management functions and approaches to the company's product portfolio. As a result, the problem of insufficient attention to product portfolio management in the company's marketing activity was identified. The theoretical value of this research lies in deepening the methodology of product portfolio management and clarifying its place in the company management system. The article proposes a technology of product portfolio management based on a variety of methods and tools, which contributes to the development of scientific foundations of competitive marketing activity. As a result of the factor analysis, the main constructive elements of the company's product portfolio management tools in the market were identified. The article is addressed to researchers, economists and analysts in the field of marketing activity. Theoretical provisions and practical recommendations on product portfolio management can be used in the framework of professional development programs for specialists and managers.

В статье на основе анализа работ отечественных ученых выявлены основные функции управления и подходы к формированию продуктового портфеля предприятия. В результате исследования была выявлена проблема недостаточного внимания проблеме управления продуктовым портфелем в маркетинговой деятельности предприятий. Теоретическая ценность данного исследования заключается в углублении методологии управления продуктовым портфелем и уточнении его места в системе управления предприятием. В статье предложена технология управления продуктовым портфелем, основанная на использовании разнообразных методов и инструментов, способствующая развитию научных основ конкурентоспособной маркетинговой деятельности предприятия. В результате факторного анализа были выявлены основные конструктивные элементы инструментария управления продуктовым портфелем предприятия на рынке. Статья ориентирована на научных работников, экономистов и аналитиков в области маркетинговой деятельности. Теоретические положения и практические рекомендации по управлению продуктовым портфелем могут быть использованы в рамках программ повышения квалификации специалистов и руководителей предприятий.

 management product portfolio function technology marketing tool управление продуктовый портфель функции технология инструменты маркетинга 1. Багин А.В., Матвеев А.И. Алгоритм управления продуктовым портфелем // Экономические исследования и разработки. – 2024. – № 6. – c. 57-63. 2. Бухалков М.И. Планирование на предприятии. - М.: ИНФРА-М, 2008. – 416 c. 3. Быстрова О.Ю., Чубраева А.П. Разработка и управление продуктовым портфелем организации // Актуальные исследования. – 2021. – № 36(63). – c. 59-63. – url: https://apni.ru/article/2863-razrabotka-i-upravlenie-produktovim-portfelem. 4. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. - М.: Перспектива, 2008. – 450 c. 5. Заборина П.А., Никишин А.Ф. Инновационные подходы к формированию ассортимента в условиях цифровизации // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2024. – № 2(143). – c. 89-95. – doi: 10.36871/ek.up.p.r.2024.02.02.009. 6. Зимин А.С. К вопросу реализации маркетинговой товарной стратегии фирмы // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2024. – № 4(145). – c. 159-166. – doi: 10.36871/ek.up.p.r.2024.04.01.020. 7. Крук Е.С., Шевченко С.Ю. Продуктовая стратегия в модели согласования стратегий функционирования и развития промышленных предприятий // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2024. – № 4(145). – c. 69-80. – doi: 10.36871/ek.up.p.r.2024.04.03.009. 8. Леонов А.И. Ассортиментные стратегии антикризисного маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. – 2022. – № 3. – c. 39-46. 9. Миненко А.В., Селиверстов М.В. К вопросу формирования товарной стратегии развития перерабатывающих предприятий агропромышленного комплекса // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2022. – № 6-2(88). – c. 49-52. – doi: 10.24412/2411-0450-2022-6-2-49-52. 10. Оботнина А.А. Подход к управлению маркетингом в промышленных холдингах в условиях нестабильности на основе развития адаптивной системы2024 // Практический маркетинг. – 2024. – № 12(330). – c. 9-12. – doi: 10.24412/2071-3762-2024-12330-9-12. 11. Окнянская А.А. Методы формирования оптимального торгового ассортимента организаций // Форум. Серия: Современное состояние и тенденции развития гуманитарных и экономических наук. – 2024. – c. 123-127. 12. Похвалов А.С. Формирование производственной программы промышленного предприятия в условиях дефицита собственных оборотных средств. / Дис.,.. канд. окон, наук: 08.00.05. - Пенза, 200. – 170 c. 13. Практикум по применению экономико-математических моделей для формирования продуктовой (производственной) программы коммерческой организации. / Методические указания. - Воронеж: Изд-во ВГУ, 1999. – 71 c. 14. Рустамова Г.Р. Основные принципы управления маркетингом на промышленных предприятиях // Экономика и предпринимательство. – 2021. – № 7(132). – c. 991-993. – doi: 10.34925/EIP.2021.132.7.178. 15. Ситникова Л.В. Формирование сбалансированного стратегического портфеля диверсифицированного предприятия // Экономика: теория и практика. – 2024. – № 3(75). – c. 16-21. – doi: 10.31429/2224042X_2024_75_16. 16. Скляренко В.К., Пркудникова В.М. и др. Экономика предприятия (в схемах, таблицах, расчетах). / Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2002. – 256 c. 17. Суровец А.А., Никишин А.Ф. Формирование ассортимента на основе покупательских предпочтений // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2024. – № 2(143). – c. 96-102. – doi: 10.36871/ek.up.p.r.2024.02.02.010. 18. Трифонов И.В. Развитие бизнеса на примере изменения продуктовой стратегии компании металлургической отрасли // Проблемы теории и практики управления. – 2021. – № 5. – c. 99-113. – doi: 10.46486/0234-4505-2021-5-99-113. 19. Управление продуктовым портфелем предприятия Маркетинг. Vc.ru. [Электронный ресурс]. URL: https://vc.ru/u/1216934-treningovyy-centr-galiny/514805-upravlenie-produktovym-portfelem-na-predpriyatii?ysclid=lq6djltgaj623922159 (дата обращения: 15.01.2025). 20. Фокина О.В., Кочурова А.А. Проектное управление в России и за рубежом // Экономический журнал. – 2021. – № 1(61). – c. 68-74. 21. Чернышева А.М., Якубова Т. Управление продуктовой политикой. / Учебник и практикум 1-е изд. - Москва: Издательство Юрайт, 2024. – 182 c. 22. Шадрин В.Г. Маркетинговое управление ассортиментом продукции // Финансовый менеджмент. – 2024. – № 5. – c. 285-295. 23. Шамгунов Р. Н. Разработка, планирование и реализация конкурентной стратегии коммерческой компании. / Монография. - Москва: Общество с ограниченной ответственностью «Издательство Прометей», 2024. – 224 c. 24. Щепилов О.И. Управление конкурентоспособностью бизнеса: роль стратегического компонента в формировании продуктового портфеля // Экономика и предпринимательство. – 2021. – № 12. – c. 847-855. – doi: 10.34925/EIP.2021.137.12.168. 25. Sozinova A.A., Kataeva N.N., Berezina E.A., Fufacheva L.A., Sergeeva O.V. Priorities of using new Information and Communication Technologies in the modern economy // Espacios. – 2018. – № 28. 26. Khajimuratov N.Sh., Dzhorobaeva M.A., Fomenko N.M., Savelyeva N.K. Product quality management with the help of innovations: methodological recommendations for decision-making // International Journal for Quality Research. – 2024. – № 4. – p. 1185-1198. – doi: 10.24874/ijqr18.04-17.