Creative Economy Creative Economy Креативная экономика 1994-6929 2409-4684 BIBLIO-GLOBUS Publishing House 122548 10.18334/ce.19.2.122548 BHPZWO Articles Статьи Research Article Practical application of assessment and analysis methods of the company's product portfolio Практическое применение методов оценки и анализа продуктового портфеля предприятия Fokina Olga Vasilevna Фокина Ольга Васильевна

Заведующий кафедрой менеджмента и маркетинга, кандидат экономических наук, доцент

 fokina@vyatsu.ru Saveleva Nadezhda Konstantinovna Савельева Надежда Константиновна

Директор института экономики и менеджмента, доктор экономических наук, профессор

 nk_savelyeva@vyatsu.ru Sozinova Anastasiya Andreevna Созинова Анастасия Андреевна

Заместитель директора института экономики и менеджмента по научной деятельности, доктор экономических наук, профессор

 aa_sozinova@vyatsu.ru Berezina Ekaterina Aleksandrovna Березина Екатерина Александровна

доцент кафедры менеджмента и маркетинга, кандидат экономических наук, доцент

 usr10217@vyatsu.ru Vyatka State University Вятский государственный университет 28 02 2025 19 2 VOL 19, NO2 (2025) ТОМ 19, №2 (2025) 337 358 27 01 2025 28 01 2025 Copyright ©; 2025, Fokina O.V., Saveleva N.K., Sozinova A.A., Berezina E.A. Copyright ©; 2025, Фокина О.В., Савельева Н.К., Созинова А.А., Березина Е.А. 2025 Fokina O.V., Saveleva N.K., Sozinova A.A., Berezina E.A. Фокина О.В., Савельева Н.К., Созинова А.А., Березина Е.А. https://1economic.ru/lib/122548

Based on the analysis of the foreign and Russian researches, the article identifies and classifies the main methods of assessment and analysis of the company's product portfolio. As a result of the research, the problem of insufficient attention to the problem of balancing the product portfolio in the companies' marketing activities was identified. The article defines the specifics of the practical application of methods for analyzing the company's product portfolio and the degree of influence on key business indicators such as risk, cash flow, sales and product life cycle. The example of a company in the meat products market was used to analyze and evaluate the company's product portfolio. Recommendations on the application of an integrated approach in the development of the company's product portfolio are proposed. The article is addressed to researchers, economists and analysts in marketing activities.

В статье на основе анализа работ зарубежных и отечественных ученых выявлены основные методы оценки и анализа продуктового портфеля предприятия, проведена их классификация. В результате исследования была выявлена проблема недостаточного внимания проблеме сбалансированности продуктового портфеля в маркетинговой деятельности предприятий. В статье определены особенности практического применения методов анализа продуктового портфеля предприятия и степень влияния на ключевые бизнес-показатели, таких как риск, денежный поток, оборот и жизненный цикл продуктов. Проведен анализ и оценка продуктового портфеля предприятия различными методиками на примере предприятия рынка мясной продукции. Предложены рекомендации по использованию комплексного подхода при формировании продуктового портфеля предприятия. Статья ориентирована на научных работников, экономистов и аналитиков в области маркетинговой деятельности

 product portfolio assessment method matrix balance product lifecycle продуктовый портфель методы оценки матрица сбалансированность жизненный цикл товара 1. Багин А.В., Матвеев А.И. Алгоритм управления продуктовым портфелем // Экономические исследования и разработки. – 2024. – № 6. – c. 57-63. 2. Березина Е.А. Методы оценки этапа жизненного цикла товара // Известия Санкт-Петербургского государственного аграрного университета. – 2009. – № 17. – c. 126-132. 3. Бобков О.Б., Бобкова Т.С., Панцева Е.Ю. Разработка стратегии как базы механизма конкурентоспособного развития предприятия // Креативная экономика. – 2024. – № 3. – c. 593-608. – doi: 10.18334/ce.18.3.120728. 4. Быстрова О.Ю., Чубраева А.П. Разработка и управление продуктовым портфелем организации // Актуальные исследования. – 2021. – № 36. – c. 59-63. – url: https://apni.ru/article/2863-razrabotka-i-upravlenie-produktovim-portfelem (датаобращения: 12.01.2025). 5. Внучков Ю.А.. Хмелевой В.В. Формирование продуктового портфеля предприятия на основе показателей рыночной эффективности изделий // Научные труды(Вестник МАТИ). – 2013. – № 21. – c. 283-290. 6. Гузенко Н.В., Кононова А.Д. Влияние оптимизации продуктового портфеля на конкурентоспособность производственного предприятия алкогольной продукции // Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). – 2021. – № 2(74). – c. 88-96. 7. Демин А.В. Управление продуктовым портфелем компании // Научно-образовательный журнал для студентов и преподавателей StudNet. – 2020. – № 7. – c. 411-417. – url: https://cyberleninka.ru/article/n/upravlenie-produktovym-portfelem-kompanii?ysclid=ld9xzfag5t258753437. 8. Емельянова Е.В. Оценка эффективности и конкурентоспособности продуктового портфеля гостиницы // Экономика и предпринимательство. – 2024. – № 9. – c. 725-729. – doi: 10.34925/EIP.2024.170.9.130. 9. Зимин А.С. К вопросу реализации маркетинговой товарной стратегии фирмы // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2024. – № 4. – c. 159-166. – doi: 10.36871/ek.up.p.r.2024.04.01.020. 10. Иванова И.Г. Исследование рынка мясной продукции (по материалам ООО АПХ «МИРАТОРГ») // Экономика и предпринимательство. – 2021. – № 9. – c. 764-768. – doi: 10.34925/EIP.2021.134.9.140. 11. Крук Е.С., Шевченко С.Ю. Продуктовая стратегия в модели согласования стратегий функционирования и развития промышленных предприятий // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2024. – № 4. – c. 69-80. – doi: 10.36871/ek.up.p.r.2024.04.03.009. 12. Куликова Н.Н. Стратегическое управление продуктовым портфелем предприятия электронной промышленности // Экономика и предпринимательство. – 2015. – № 8-1. – c. 1141-1144. 13. Мухина Е.Р. Разработка алгоритма формирования продуктового портфеля // Международный научно-исследовательский журнал. – 2014. – № 9. – c. 91-93. – url: https://research-journal.org/media/PDF/irj_issues/9-28.pdf?ysclid=ld9x96w6gs657249149. 14. Окнянская А.А. Методы формирования оптимального торгового ассортимента организаций // Форум. Серия: Современное состояние и тенденции развития гуманитарных и экономических наук. – 2024. – c. 123-127. 15. Портфельный анализ в стратегическом менеджменте. [Электронный ресурс]. URL: https://studwood.net/746554/menedzhment/portfelnyy_analiz_v_strategicheskom_menedzhmente (дата обращения: 18.01.2025). 16. Пуговкина А.С., Бахмарева Н.В. Анализ и стратегия управления продуктовым портфелем // Инновационная наука. – 2020. – № 1. – c. 54-56. 17. Рожков И.В. Информационные системы и технологии в маркетинге. - Москва: Общество с ограниченной ответственностью «Русайнс», 2024. – 196 c. 18. Ротарь А.Е., Шахраюк-Онофрей С.И. Проекты управление продуктовым портфелем современной агрофирмы // Международный научный журнал. – 2018. – № 12. – c. 19-22. 19. Силаков А.В., Иващенко Н.С. Выбор структуры товарного портфеля предприятия на основе анализа его сбалансированности // Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. – № 6. – c. 28- 34. 20. Ситникова Л.В. Формирование сбалансированного стратегического портфеля диверсифицированного предприятия // Экономика: теория и практика. – 2024. – № 3. – c. 16-21. – doi: 10.31429/2224042X_2024_75_16. 21. Созинова А.А., Метелева О.А., Калинин П.А. Маркетинговая деятельность предприятий кластера // Экономика: вчера, сегодня, завтра. – 2021. – № 10-1. – c. 109-117. – doi: 10.34670/AR.2021.38.40.012. 22. Сучкова М.Ю., Азимина Е.В. Оптимизация бизнес-процессов организации: управленческие аспекты. - Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2024. – 95 c. 23. Тарасова Т.Ю. Маркетинг инноваций в клиентоориентированном управлении продуктовым портфелем кредитных организаций : специальность 08.00.05 «Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности, в т.ч.: экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда; экономика народонаселения и демография; экономика природопользования; экономика предпринимательства; маркетинг; менеджмент; ценообразование; экономическая безопасность; стандартизация и управление качеством продукции; землеустройство; рекреация и туризм)»: диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук / Тарасова Татьяна Юрьевна, 2022. 170 с. EDN YBCAQS диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук 24. Удодов А.М. Особенности моделирования процесса принятия маркетинговых решений в условиях цифровой трансформации // Креативная экономика. – 2024. – № 11. – c. 3153-3170. – doi: 10.18334/ce.18.11.121916. 25. Управление продуктовым портфелем предприятия Маркетинг. [Электронный ресурс]. URL: https://vc.ru/u/1216934-treningovyy-centr-galiny/514805-upravlenie-produktovym-portfelem-na-predpriyatii?ysclid=lq6djltgaj623922159 (дата обращения: 15.01.2025). 26. Фокина О.В. Основные тенденции управления маркетинговой деятельностью в условиях цифровой экономики // Вопросы современной науки и практики. – 2019. – № 1. – c. 70-72. 27. Хижина А.М. Правление мультисегментными стратегиями или разработка стратегии позиционирования для широкого продуктового портфеля // Перспективы науки. – 2014. – № 3. – c. 164-169. 28. Шабалтина Л.В. Исследование процессов управления жизненным циклом продукции // Креативная экономика. – 2024. – № 10. – c. 2801-2824. – doi: 10.18334/ce.18.10.121776. 29. Шамгунов Р. Н. Разработка, планирование и реализация конкурентной стратегии коммерческой компании. - Москва: Общество с ограниченной ответственностью «Издательство Прометей», 2024. – 224 c. 30. Щепилов О.И. Управление конкурентоспособностью бизнеса: роль стратегического компонента в формировании продуктового портфеля // Экономика и предпринимательство. – 2021. – № 12. – c. 847-855. – doi: 10.34925/EIP.2021.137.12.168. 31. Шульгина Ю.В. Оптимизация продуктового портфеля на примере отдела закупки и сбыта предприятия. Образовательный портал Справочник. ndash; Дата написания статьи: 14.04.2020. [Электронный ресурс]. URL: https://spravochnick.ru/menedzhment/optimizaciya_produktovogo_portfelya_na_primere_otdela_zakupki_i_sbyta_predpriyatiya/ (дата обращения: 09.01.2025). 32. Sozinova A.A., Savelyeva N.K., Tolmachev A.V., Shchukina N.V. Quality management at enterprises of agro-industrial complex (AIC) 4.0 as the basis of their digital competitiveness // Proceedings on Engineering Sciences. – 2023. – p. 235-248. – doi: 10.24874/pes.si.02.005.