Creative Economy Creative Economy Креативная экономика 1994-6929 2409-4684 BIBLIO-GLOBUS Publishing House 122535 10.18334/ce.19.1.122535 RTOUXJ Articles Статьи Research Article The impact of social advertising on the workforce Влияние социальной рекламы на трудовые ресурсы https://orcid.org/0000-0001-7145-67755809-0560 Shadrin Vladislav Georgievich Шадрин Владислав Георгиевич

Заведующий кафедрой маркетинга и бизнес-коммуникаций, кандидат экономических наук, доцент

 vladii@mail.ru The Kemerovo State University Кемеровский государственный университет 31 01 2025 19 1 VOL 19, NO1 (2025) ТОМ 19, №1 (2025) 153 168 23 01 2025 Copyright ©; 2025, Shadrin V.G. Copyright ©; 2025, Шадрин В.Г. 2025 Shadrin V.G. Шадрин В.Г. https://1economic.ru/lib/122535

Social advertising plays an important role in shaping public awareness and behavior and contributes to solving social problems. The impact of social advertising on the workforce and employment has been poorly studied in modern theory and practice. The article focuses on studying the impact of social advertising on the labor market and identifying the factors of this influence. The impact of social advertising on the workforce is to raise awareness about job opportunities, working conditions, educational programs and career prospects, among others. It was also found out that the impact of social advertising on the labor market has long-term effects and there are no direct indicators to assess its effectiveness. In the Kemerovo region - Kuzbass, social advertising is actively used to support employment and increase labor mobility, but there are problems with financing and limited impact on the labor market. The article is of interest to public authorities that regulate employment processes and specialists in the development of marketing communications.

Социальная реклама играет важную роль в формировании общественного сознания и поведения, способствуя решению социальных проблем. Влияние на трудовые ресурсы и занятость социальной рекламы слабо изучены в современной теории и практике, поэтому в данной работе сделан акцент на изучении воздействия социальной рекламы на рынок труда и определены факторы данного влияния. Влияние социальной рекламы на трудовые ресурсы заключается в повышении осведомленности о трудовых возможностях, условиях труда, образовательных программах и перспективах карьерного роста и другие. Также установлено, что эффекты от социальной рекламы на рынке труда имеют долгосрочные эффекты и пока отсутствуют прямые показатели для оценки ее эффективности. В Кемеровской области - Кузбассе социальная реклама активно используется для поддержки занятости и повышения трудовой мобильности населения, однако существуют проблемы с финансированием и ограниченностью воздействия на рынок трудовых ресурсов. Данная работа представляет интерес для государственных органов регулирующих процессы занятости населения и специалистов по развитию маркетинговых коммуникаций.

 labor market marketing social advertising Kuzbass рынок труда маркетинг социальная реклама Кузбасс 1. Синьковская И. Г. Социальная реклама как механизм регуляции социального поведения в социальной сфере // Актуальные проблемы современного социального знания: Материалы Всероссийской научно-практической конференции с международным участием, Красноярск, 11 мая 2021 года. – Красноярск: Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования Сибирский государственный университет науки и технологий имени академика М.Ф. Решетнева. Красноярск, 2021. – c. 6-9. 2. Фомина А. В. Социальная реклама: понятие, особенности, способы оценки // Мировая наука. – 2019. – № 4(25). – c. 539-541. – url: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnaya-reklama-ponyatie-osobennosti-sposoby-otsenki. 3. Урбанаева Е. Г. Социальная реклама как новый взгляд на проблемы современного общества // Научно-методический электронный журнал Концепт. – 2017. – c. 981–985. 4. Чуркина П.С. Социальная реклама: Состояние, проблемы, направления совершенствования // Вестник науки. – 2021. – № 3(36). – c. 25-28. 5. Тянь Кайгэ Социальная реклама как эффективный и независимый социальный инструмент // Мир науки, культуры, образования. – 2021. – № 3(88). – c. 475-477. – doi: 10.24412/1991-5497-2021-388-475-477. 6. Аксенова О. Н., Швец Е. В. Влияние социальной рекламы на осведомленность и поведенческие модели // Российская школа связей с общественностью. – 2024. – № 34. – c. 82-92. – doi: 10.24412/2949-2513-2023-32-82-92. 7. Лукьянова А. В., Аборина М. В. Социальная реклама как способ пропаганды семейных ценностей // Электронный научный журнал. – 2019. – № 3. – c. 11–14. 8. Дедкова И.В. Социальная реклама. Тенденции развития современной рекламы // Известия Института систем управления СГЭУ. – 2021. – № 1. – c. 42–45. 9. Пидгребельная М. Социальная реклама и ее значение. [Электронный ресурс]. URL: https://spravochnick.ru/reklama_i_pr/reklama/socialnaya_reklama_i_ee_znachenie/?ysclid=lwpa6aawk8519070563#znachenie-i-rol-socialnoy-reklamy-v-zhizni-obschestva (дата обращения: 10.06.2024). 10. Белохвостова Н.В. Механизмы государственного регулирования занятости населения // Сервис в России и за рубежом. – 2016. – № 6(67). – c. 90-100. – doi: 10.12737/212011. 11. Доронина Т. А. Оценка эффективности рекламно-коммуникационной деятельности // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. – 2015. – № 10-1. – c. 73-75. 12. Ильина В.В. Особенности российской социальной рекламы // Коммуникология: электронный научный журнал. – 2018. – № 4. – c. 56-72.