Russian Journal of Innovation Economics Russian Journal of Innovation Economics Вопросы инновационной экономики 2222-0372 BIBLIO-GLOBUS Publishing House 122475 10.18334/vinec.15.1.122475 Articles Статьи Research Article Managing the marketing and behavioral adaptability of business entities to the demands of innovative change under conditions of various risks Управление маркетингово-поведенческой адаптивностью бизнеса к требованиям инновационных изменений в условиях рисков разного характера https://orcid.org/0000-0001-6313-90089461-740057203288449 Khandamova Eva Frizovna Хандамова Эва Фризовна

д-р экон. наук, доцент, профессор кафедры ре-кламы и связи с обще-ственностью института экономики, управления и бизнеса

 еwa-h@yandex.ru https://orcid.org/0000-0002-5448-60993093-4136 Petrichenko Grigory Semyonovich Петриченко Григорий Семенович

канд. техн. наук, про-фессор, профессор ка-федры рекламы и связи с общественностью ин-ститута экономики, управления и бизнеса

 petry_gr@mail.ru https://orcid.org/0000-0002-5448-60993093-4136 Petrichenko Grigoriy Semenovich Петриченко Григорий Семенович

канд. техн. наук, профессор, профессор кафедры рекламы и связи с общественностью института экономики, управления и бизнеса ФГБОУ ВО «КубГТУ»

 petry_gr@mail.ru Kuban State Technological University Кубанский государственный технологический университет 31 03 2025 15 1 VOL 15, NO1 (2025) ТОМ 15, №1 (2025) 295 328 14 01 2025 14 01 2025 Copyright ©; 2025, Shchepakin M.B., Khandamova E.F., Petrichenko G.S. Copyright ©; 2025, Хандамова Э.Ф., Петриченко Г.С., Петриченко Г.С. 2025 Shchepakin M.B., Khandamova E.F., Petrichenko G.S. Хандамова Э.Ф., Петриченко Г.С., Петриченко Г.С. https://1economic.ru/lib/122475

The necessity of managing the marketing and behavioral adaptation of business in the vector of implementation of innovative changes in all spheres of the Russian socio-economic system is argued. At the same time, it is justified that it is necessary to proceed from the understanding of the economic nature of concepts and categories accompanying the idea of sustainable development not only of business entities but also of regional economies in the context of the requirements of the civilizational stage of transformations of the national economy. The understanding of mobilization viability as an economic category, which most fully reveals its influence on the processes of marketing and behavioral adaptation of subjects of market relations and on economic growth at the level of local territorial entities in conditions of various risks, is revealed. The proposed methodological approach to managing the marketing and behavioral adaptability of business entities to the requirements of innovative changes within the framework of regional economic entities is focused on their acquisition of mobilization capacity. It allows to create rational tools for minimizing risks and managing business innovation and investment activity by changing the behavioral motivation of government and business community actors in the interest of ensuring sustainable development of regional economies. The ESGM strategic matrix behavioral motivation - mobilization viability has been developed for regions with different economic characteristics, which allows to take into account risks of different origin and the possibility of implementing transformations in the vector of innovative changes in the interest of achieving the necessary level of competitiveness in the economy.

Аргументируется необходимость управления маркетингово-поведенческой адаптацией бизнеса в векторе реализации инновационных изменений во всех сферах российской социально-экономической системы. При этом обосновывается, что исходить нужно из понимания экономической природы понятий и категорий, сопровождающих представление об устойчивом развитии не только субъектов бизнеса, но региональных экономик в контексте требований мобилизационного этапа трансформационных преобразований национального хозяйства. Раскрыто понимание сущности мобилизационной состоятельности как экономической категории, наиболее полно раскрывающей свое влияние на процессы маркетингово-поведенческой адаптации субъектов рыночных отношений и на экономический рост на уровне локальных территориальных образований в условиях действия рисков разного характера. Предложенный методический подход к управлению маркетингово-поведенческой адаптивностью субъектов бизнеса к требованиям инновационных изменений в рамках региональных экономических образований ориентирован на обретение ими мобилизационной состоятельности. Он позволяет формировать рациональный инструментарий для минимизации рисков и управлять инновационно-инвестиционной активностью бизнеса посредством изменения поведенческой мотивированности власти и субъектов бизнес-сообщества в интересах обеспечения устойчивого развития региональных экономик. Разработана ESGM-cтратегическая матрица «поведенческая мотивированность-мобилизационная состоятельность» для регионов с раз-ными экономическими характеристиками, позволяющая учитывать состоя-ние рисков разного происхождения и возможности осуществления преобразований в векторе инновационных перемен в интересах обретения экономикой необходимого уровня конкурентоустойчивости.

 mobilization economy sustainable development risks of various kinds mobilization viability motivational and innovative permeability marketing and behavioral adaptability marketing and behavioral authenticity ESGM-strategic matrix competitiveness мобилизационная экономика устойчивое развитие риски разного характера мобилизационная состоятельность мотивационно-инновационная проницаемость маркетингово-поведенческая адаптивность маркетингово-поведенческая аутентичность ESGM-стратегическая матрица конкурентоустойчивость Статья подготовлена при финансовой поддержке РНФ, грант № 24-28-00223 «Маркетингово-поведенческая адаптация бизнеса к требованиям мобилизационной ориентации экономики» 1. Коптюг В.А. Конференция ООН по окружающей среде и развитию ndash; подготовительный процесс и итоги. / Материалы конференция ООН по окружающей среде и развитию. - Новосибирск: СО РАН, 1992. – 5-23 c. 2. Пер. с англ. [Святловской М.А. и др.; под общ. ред. д.т.н. Цибульского В.Р.] Показатели устойчивого развития: структура и методология. - Тюмень: Изд-во ИПОС СО РАН, 2000. – 358 c. 3. Урсул А.Д. Путь в ноосферу: (Концепция выживания и устойчивого развития цивилизации). - М.: Луч, 1993. – 274 c. 4. Под ред. Бобылева С.Н., Григорьева Л.М.; вып. ред. А. В. Голяшев Цели устойчивого развития. ООН и Россия: доклад о человеческом развитии в Российской Федерации. Аналитический центр при Правительстве Российской Федерации. - М.: Аналитический центр при Правительстве Российской Федерации, 2016. – 293 c. 5. Медоуз Д.Х., Медоуз Д.Л., Рендерс Й., Беренс В.В.; пер. с англ.; предисл. Г.А. Ягодина Пределы роста. - М.: Изд-во МГУ, 1991. – 208 c. 6. Винер Н. Пер. Панфилова Е.Г.; общ. ред. и предисл. Кольмана Э.Я. Кибернетика и общество. - М.: Изд-во иностр. лит., 1958. – 200 c. 7. Кеннеди П. Пер. с англ.; вступ. ст. Согрина В.В, Вступая в двадцать первый век. - М.: Весь мир, 1997. – 480 c. 8. Щепакин М.Б., Кожура Е.А. К устойчивому развитию экономической системы через реализацию адаптационного потенциала предпринимательства // Российское предпринимательство. – 2004. – № 5. – p. 50-53. – url: https://cyberleninka.ru/article/n/k-ustoychivomu-razvitiyu-ekonomicheskoy-sistemy-cherez-realizatsiyu-adaptatsionnogo-potentsiala-predprinimatelstva. 9. Глазьев С.Ю. Рывок в будущее. Россия в новых технологическом и мирохозяйственном укладах. / Монография. - М.: Книжный мир, 2018. – 768 c. 10. Ивантер В.В. У российской экономики есть потенциал роста // Вестник Финансового университета. – 2015. – № 3. – p. 18-25. – url: https://cyberleninka.ru/article/n/viktor-ivanter-u-rossiyskoy-ekonomiki-est-potentsial-dlya-rosta. 11. Волконский В.А. Многополярный мир. Идеология и экономика: конец доминирования Западной цивилизации: что дальше готовит нам история?. / Монография. - М.: Книжный мир, 2015. – 382 c. 12. Комков Н. И. Анализ возможностей и условий трансформации российской экономики // МИР (Модернизация. Инновации. Развитие). – 2023. – № 4. – c. 524–537. – doi: 10.18184/2079-4665.2023.14.4.524-537. 13. Капранова Л.Д., Полищук О.А. ESG-трансформация как парадигма устойчивого развития экономики России // Вестник евразийской науки. – 2023. – № 3. – url: https://esj.today/PDF/18ECVN323.pdf. 14. Измайлова М.А. Устойчивое развитие как новая составляющая корпоративной социальной ответственности // МИР (Модернизация. Инновации. Развитие). – 2021. – № 2. – c. 100–113. – doi: 10.18184/2079-4665.2021.12.2.100-113. 15. Дробот Е.В., Макаров И.Н., Почепаев И.А. Концептуальные основы устойчивого развития в XXI веке: принцип триединства и подходы к оценке воздействия бизнеса // Лидерство и менеджмент. – 2020. – № 4. – c. 643-658. – doi: 10.18334/lim.7.4.110931. 16. Под ред. Коптюга В.А., Матросова В.М,, Левашова В.К. Новая парадигма развития России (комплексные исследования проблем устойчивого развития). / Монография. - М.: Изд-во «Академия»; Иркутск РИЦ ГП Облинформпечать», 2000. – 460 c. 17. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф., Петриченко Г.С. Принципиальная модель маркетингово-поведенческой адаптации бизнеса к условиям мобилизационной ориентации экономики // Вопросы инновационной экономики. – 2024. – № 2. – c. 503-526. – doi: 10.18334/vinec.14.2.120761. 18. Щепакин М.Б. Маркетингово-поведенческая адаптация бизнеса в мобилизационном формате его развития как инструмент укрепления экономической безопасности // Теневая экономика. – 2023. – № 3. – c. 309-333. – doi: 10.18334/tek.7.3.118349. 19. Щепакин М.Б. Ресурсно-мотивационный подход к разрешению противоречий в социально-экономической системе на основе активизации антикризисного компонента // Экономика, предпринимательство и право. – 2021. – № 7. – c. 1651-1674. – doi: 10.18334/epp.11.7.112708. 20. Щепакин М.Б. К дискурсу о развитии теории управления изменениями в условиях мобилизационной ориентации экономики // Journal of Economic Regulation. – 2024. – № 15(1). – c. 89-104. – doi: 10.17835/2078-5429.2024.15.1.089-104. 21. Хандамова Э.Ф., Щепакин М.Б., Петриченко Г.С., Жаманкулова Д.С. Управление адаптационной состоятельностью бизнеса на предприятиях пищевой промышленности // Известия высших учебных заведений. Пищевая технология. – 2024. – № 4. – c. 126–132. – doi: 10/26297/0579-3009.2024.4.21. 22. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф., Жаманкулова Д.С. Туристическая апертура в обеспечении конкурентоспособности бизнеса в региональной экономике в мобилизационном формате изменений // Вестник Челябинского государственного университета. – 2024. – № 6. – c. 180-189. – doi: 10.47475/1994-2796-2024-488-6-180-189. 23. Щепакин М.Б. Управление конкурентоустойчивостью бизнеса посредством инновационных преобразований в условиях мобилизационной экономики // Экономика, предпринимательство и право. – 2023. – № 3. – c. 601-628. – doi: 10.18334/epp.13.3.117301. 24. Щепакин М.Б. Управление имиджем бизнес-субъектов посредством компенсационного маркетинга в инновационном формате изменений // Лидерство и менеджмент. – 2023. – № 3. – c. 929-956. – doi: 10.18334/lim.10.3.118730. 25. Щепакин М.Б. Кумулятивный драйвер инновационного развития пище-вой промышленности в регионе в условиях действия мобилизационного фактора // Известия вузов. Пищевая технология. – 2023. – № 2-3. – c. 112-122. – doi: 10.26297/0579-3009.2023.2-3.18. 26. Щепакин М.Б. Инновационный трансформер как инструмент многомерного экономико-технологического преобразователя системного уровня // Известия вузов. Пищевая технология. – 2024. – № 1. – c. 134-144. – doi: 10.26297/0579-3009.2024.1.22. 27. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф., Бженникова Д.Г. Человекоцентричный ресурс ‒ драйвер инновационных изменений в условиях мобилизационной экономики // Вопросы инновационной экономики. – 2023. – № 1. – c. 381-404. – doi: 10.18334/vinec.13.1.117496. 28. Щепакин М.Б., Кривошеева Е.В. Модель активизации человекоцентричного ресурса в условиях маркетинговой адаптации предприятия // Научно-технические ведомости Санкт-Петербургского государственного политехнического университета. Экономические науки. – 2015. – № 1. – c. 205-213. – doi: 10.5862/JE.211.23. 29. Щепакин М.Б., Щепакина П.М. Модель управления человеческим капиталом в региональной экономике в условиях активизации действия инновационного фактора в формате мобилизационных изменений // Вопросы инновационной экономики. – 2024. – № 1. – c. 175-204. – doi: 10.18334/vinec.14.1.119825. 30. Макаров В.В., Слуцкий М.Г., Устриков Н.К. Проблемы и задачи цифровой трансформации экономики России // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. – 2020. – № 4-1. – c. 174-177. – doi: 10.24411/2500-1000-2020-10329. 31. Новая концепция «кругов бизнес-этики» для тех, кто управляет будущим // Лидерство и менеджмент. – 2024. – № 3. – c. 1145-1170. – doi: 10.18334/lim.11.3.121825. 32. Bowen H.R. New York: Harper amp; Row. - New York: Harper amp; Row, 1953. – 298 p. 33. Friedman M. The Social Responsibility of Business Is to Increase Its Profits // Corporate Ethics and Corporate Governance. – 2007. – p. 173-178. – doi: 10.1007/978-3-540-70818-614. 34. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф., Бженникова Д.Г., Федюнина Е.А. Эмоционально-поведенческая концепция маркетинга в развитии моделей лидерства // Лидерство и менеджмент. – 2020. – № 2. – c. 123-142. – doi: 10.18334/lim.7.2.100887. 35. Щепакин М.Б. Антикризисный адаптер как инструмент управления конкурентным положением бизнеса на нестабильном рынке // Экономика, предпринимательство и право. – 2021. – № 8. – c. 1945-1966. – doi: 10.18334/epp.11.8.112801. 36. Иванова Т.А. Модели потребительского поведения как основа маркетинговой стратегии // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Социология. – 2012. – № 2. – c. 110-118. – url: https://cyberleninka.ru/article/n/modeli-potrebitelskogo-povedeniya-kak-osnova-marketingovoy-strategii. 37. Никитина Ю.А. Инновационные модели поведения как способ адаптации социальных систем к нестабильной внешней среде // Вестник Томского политехнического университета. – 2013. – № 6. – c. 196-200. 38. Jelassi T. European Casebook on Competing Through Information Technology, Strategy and Implementation. - New York: Plentice Hall, 1994. – 132 p. 39. Капица С.П., Курдюмов С.П., Малинецкий Г.Г. Синергетика и прогнозы будущего. / Монография. - М.: Наука, 1997. – 285 c. 40. Щепакин М.Б. Маркетингово-эмоциональный локатор бренда – конструктор инновационных модернизационных преобразований в производственной сфере // Известия вузов. Пищевая технология. – 2021. – № 1. – c. 107-112. – doi: 10.26297/0579-3009.2021.1.25. 41. Коптев С., Кларк Р., Ткачев В., Аракелова Ю., Семина Н., Романина Е. Человечный маркетинг. / Монография. - М.: Медиадом, 2003. – 184 c. 42. Саатти Т. Принятие решений: метод анализа иерархий. - М.: Радио и связь, 1989. – 315 c. 43. Мухин В.И., Иноземцева Е.А., Воронов Д.Г. Математическая модель принятия решений по идентификации инновационной деятельности на основе когнитивного подхода // Автоматизация и современные технологии. – 2014. – № 10. – c. 31-45. 44. Пяткина О.А. Модель адаптационного поведения личности // Педагогика и педагогика служебной деятельности. – 2021. – № 3. – c. 73-77. – doi: 10.24412/2658-638X-2021-3-73-77. 45. Данилов-Данильян В.И. Глобальная экологическая проблема и устойчивое развитие // Вестник Московского университета. Серия 6. Экономика. – 2019. – № 4. – c. 8-23. – url: https://elibrary.ru/item.asp?id=41141864. 46. Журавлева Л.А., Зарубина Е.В., Ручкин А.В., Синько В.Н., Чупина И.П. Цивилизационная концепция К.Н. Леонтьева // Контекст и рефлексия: философия о мире и человеке. – 2023. – № 10А. – c. 3–13. – doi: 10.34670/AR.2024.38.76.001. 47. Шпенглер О. Закат Европы. - М.: Юрайт, 2023. – 237 c. 48. Полтерович В.М. К общей теории социально-экономического развития. Часть 2. Эволюция механизмов координации // Вопросы экономики. – 2018. – № 12. – c. 77–102. – doi: 10.32609/0042-8736-2018-12-77-102. 49. Fraune C., Knodt M. Sustainable energy transformation in an age of populism, post-truth politics, and local resistance // Energy Research and Social Science. – 2018. – № 43. – p. 1-7. – doi: 10.1016/j.erss.2018.05.029. 50. Тойнби А. Дж. Пер. с англ. Е.Д. Жарков; ред. В.И. Уколова Постижение истории. - М.: Изд-во «Академический проект», 2021. – 800 c. 51. Бойко П.Е., Галустьянц Г.Л. Всеобщая диалектика исторического процесса Г. Г. Гегеля и современность // Вестник Русской христианской гуманитарной академии. – 2019. – № 4. – c. 98-111. – doi: 10.25991/VRHGA.2020.20.4.006. 52. Costanza R., Alperovitz G., Daly H. E., Farley J., Franco C., Jackson T. Ecological economics and sustainable development: Building a sustainable and desirable economy-in-society-in-nature. In Michael Redcliffe and Delise Springett (eds.), The Routledge International Handbook of Sustainable Development (1st ed., pp. 281–294) // Routledge. – 2015. – 2015. – doi: 10.4324/9780203785300.ch18. 53. Croll C., Zipperer V. Sustainable Development and Populism // Ecological Economics. – 2020. – doi: 10.1016/j.ecolecon.2020.106723.