Journal of Economics, Entrepreneurship and Law Journal of Economics, Entrepreneurship and Law Экономика, предпринимательство и право 2222-534X BIBLIO-GLOBUS Publishing House 122441 10.18334/epp.15.1.122441 GBENRS Articles Статьи Research Article Ensuring the sustainable development of the region's economy in the context of marketing and behavioral adaptation of business to new economic realities К проблеме обеспечения устойчивого развития экономики региона в контексте маркетингово-поведенческой адаптации бизнеса к новым экономическим реалиям Shchepakin Mikhail Borisovich Щепакин Михаил Борисович

д-р экон. наук, профессор

 shchepakin@mail.ru Khandamova Eva Frizovna Хандамова Эва Фризовна

д-р экон. наук, доцент, профессор

 еwa-h@yandex.ru Kuban State Technological University КубГТУ 31 01 2025 15 1 VOL 15, NO1 (2025) ТОМ 15, №1 (2025) 573 598 09 01 2025 10 01 2025 Copyright ©; 2025, Shchepakin M.B., Khandamova E.F. Copyright ©; 2025, Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф. 2025 Shchepakin M.B., Khandamova E.F. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф. https://1economic.ru/lib/122441

The importance of a new paradigm of Russia's socio-economic development that meets the requirements of the country's acquisition of technological and economic sovereignty in the context of mobilization is substantiated. A review of the ideas of sustainable development and the principles that should accompany transformational changes in all components of the socio-economic system in the context of solving the problems of marketing and behavioral adaptation of business to new geopolitical and geo-economic challenges is outlined. The concept of the mobilization capacity of subjects as an economic category is outlined, the use of which in the practice of adaptive transformation of subjects to a new economic reality is able to correct the behavior of subjects of relations when building models of economic growth management within the limits of marketing and communication fields they build in order to achieve their goals and strengthen their competitiveness in the vector of innovative changes in the context of a variety of restrictive requirements. The purpose of the study is to expand the conceptual framework in the field of sustainable development of local socio-economic systems in the vector of management of marketing and behavioral adaptation of companies in order to increase their competitiveness amid innovative changes. At the stage of mobilization transformations, the sustainability of the development of subjects at the level of regional economies becomes a key measure of any changes affecting the forms, content and aggregate set of their functionality, dictating the requirements for participants in interacting parties to respond adequately to cause-and-effect signals, which are of crucial practical and theoretical and methodological importance in change management models, configurable the innovative transformation of business and government at different levels of its implementation in local socio-economic systems.

Обоснована важность формирования новой парадигмы социально-экономического развития России, соответствующей требованиям приобретения страной технологического и экономического суверенитета в условиях мобилизационной ориентации экономики. Обозначена ретроспектива формирования представлений об устойчивом развитии и о принципах, которые должны сопровождать трансформационные изменения во всех составляющих социально-экономической системы в контексте решения проблем маркетингово-поведенческой адаптации бизнеса к новым геополитическим и геоэкономическим вызовам. Обозначено преставление о мобилизационной состоятельности субъектов как экономической категории, использование которой в практике адаптационной трансформации субъектов к новой экономической реальности способно корректировать поведение субъектов отношений при построении ими моделей управления экономическим ростом в границах выстраиваемых ими маркетингово-коммуникационных полей в интересах достижения поставленных целей и укрепления ими конкурентоустойчивости в векторе инновационных изменений в условиях многообразия ограничительных требований. Целью исследования является расширение понятийного аппарата в области устойчивого развития локальных социально-экономических систем в векторе управления маркетингово-поведенческой адаптацией бизнеса в интересах повышения их конкурентоустойчивости в условиях инновационных изменений. Обосновывается тезис о том, что на этапе мобилизационных преобразований устойчивость развития субъектов на уровне региональных экономик становится ключевым измерителем любых изменений, затрагивающим формы, содержание и совокупный набор их функционала, диктующим требования участникам взаимодействующих сторон адекватно откликаться на причинно-следственные сигналы, имеющие важнейшее практическое и теоретико-методическое значение в моделях управления изменениями, настраиваемых на инновационную трансформацию бизнеса и власти на разных уровнях её воплощения в локальных социально-экономических системах

 mobilization economy sustainable development mobilization status new development paradigm marketing and behavioral adaptation adaptive stability stabilizer ESGM transformation competitiveness мобилизационная экономика устойчивое развитие мобилизационная состоятельность новая парадигма развития маркетингово-поведенческая адаптация адаптационный стабилизатор устойчивости ESGM-трансформация конкурентоустойчивость статья подготовлена при финансовой поддержке РНФ, грант № 24-28-00223 «Маркетингово-поведенческая адаптация бизнеса к требованиям мобилизационной ориентации экономики» 1. Коптюг В.А. Конференция ООН по окружающей среде и развитию – подготовительный процесс и итоги / Материалы конференции ООН по окружающей среде и развитию (Рио-де-Жанейро, июнь 1992 года). – Новосибирск: СО РАН, 1992. – С. 5–23. – URL: https://rusneb.ru/catalog/010003_000061_50b5f609feb27711681bf40e635a800c/ (дата обращения: 20.12.2024) 2. Цибульский В.Р. Показатели устойчивого развития: структура и методология. / Пер. с англ. М.А. Святловской и др. - Тюмень: Изд-во ИПОС СО РАН, 2000. – 358 c. 3. Тейяр де Шарден Пьер Феномен человека. Божественная среда. / пер. О. Вайнера. - М.: Изд-во «АСТ», 2022. – 416 c. 4. Вернадский В.И. Биосфера и ноосфера. - М.: Изд-во «АСТ», 2022. – 640 c. 5. Урсул А.Д. Путь в ноосферу: (Концепция выживания и устойчивого развития цивилизации). / Рос. акад. управления и др. - М.: Луч, 1993. – 274 c. 6. Винер Н. Кибернетика и общество. / пер. Е. Г. Панфилова; общ. ред. и предисл. Э. Я. Кольмана. - М.: Изд-во иностр. лит., 1958. – 200 c. 7. Бобылев С. Н., Григорьев Л.М., Голяшев А.В. Цели устойчивого развития. ООН и Россия: доклад о человеческом развитии в Российской Федерации. / Аналитический центр при Правительстве Российской Федерации. - М.: Аналитический центр при Правительстве Российской Федерации, 2016. – 293 c. 8. Медоуз Д.Х., Медоуз Д.Л., Рендерс Й., Беренс В.В. Пределы роста. / пер. с англ.; предисл. Г.А. Ягодина. - М.: Изд-во МГУ, 1991. – 208 c. 9. Макаров В.Л., Бахтизин А.Р., Сушко Е.Д., Сушко Г.Б. Разработка агент-ориентированной демографической модели России и ее суперкомпьютерная реализация // Вычислительные методы и программирование. – 2018. – c. 368–378. – doi: 10.26089/NumMet.v19r433. 10. Кеннеди П. Вступая в двадцать первый век. / Пол Кеннеди; пер. с англ.; вступ. ст. В. В. Согрина. - М.: Весь мир, 1997. – 480 c. 11. Данилов-Данильян В. И. Глобальная экологическая проблема и устойчивое развитие // Вестник Московского университета. Серия 6. Экономика. – 2019. – № 4. – c. 8–23. – url: https://elibrary.ru/item.asp?id=41141864. 12. Журавлева Л.А., Зарубина Е.В., Ручкин А.В., Синько В.Н., Чупина И.П. Цивилизационная концепция К.Н. Леонтьева // Контекст и рефлексия: философия о мире и человеке. – 2023. – № 10А. – c. 3–13. – doi: 10.34670/AR.2024.38.76.001. 13. Тойнби А. Дж. Постижение истории. / пер. с англ. Е.Д. Жарков; ред. В.И. Уколова. - М.: Изд-во «Академический проект», 2021. – 800 c. 14. Bell D. The coming of post-industrial society: A venture of social forecasting. - N.Y.: Basic Books, 1973. 15. Вико Дж. Основания новой науки об общей природе наций. / Пер. и комм. А. А. Губера; под общ. ред. и со вступ. статьей М. А. Лифшица [«Джамбаттиста Вико», с. III-XXVII М. А. Лифшица]. - Ленинград: Гослитиздат, 1940. – 620 c. 16. Шпенглер О. Закат Европы. - М.: Юрайт, 2023. – 237 c. 17. Бойко П.Е., Галустьянц Г.Л. Всеобщая диалектика исторического процесса Г. Г. Гегеля и современность // Вестник РХГА. – 2019. – № 4. – p. 98–111. – url: https://cyberleninka.ru/article/n/vseobschaya-dialektika-istoricheskogo-protsessa-g-v-f-gegelya-i-sovremennost. 18. Кондорсе Ж. А. Эскиз исторической картины прогресса человеческого разума. - М.: ГПИБ, 2010. – 233 c. 19. Коптюг В.А., Матросов В.М., Левашов В.К. Новая парадигма развития России (комплексные исследования проблем устойчивого развития). - М.: Изд-во «Академия»; Иркутск РИЦ ГП Облинформпечать», 2000. – 460 c. 20. Глазьев С.Ю. Рывок в будущее. Россия в новых технологическом и мирохозяйственном укладах. (Коллекция Изборского клуба). - М.: Книжный мир, 2018. – 768 c. 21. Ивантер В.В. У российской экономики есть потенциал роста // Вестник Финансового университета. – 2015. – № 3. – c. 18–25. – url: https://cyberleninka.ru/article/n/viktor-ivanter-u-rossiyskoy-ekonomiki-est-potentsial-dlya-rosta. 22. Полтерович В.М. К общей теории социально-экономического развития. Часть 2. Эволюция механизмов координации // Вопросы экономики. – 2018. – № 12. – c. 77–102. – doi: 10.32609/0042-8736-2018-12-77-102. 23. Волконский В.А. Многополярный мир. Идеология и экономика: конец доминирования Западной цивилизации: что дальше готовит нам история. - М.: Книжный мир, 2015. – 382 c. 24. Комков Н. И. Анализ возможностей и условий трансформации российской экономики // МИР (Модернизация. Инновации. Развитие). – 2023. – № 4. – c. 524–537. – doi: 10.18184/2079-4665.2023.14.4.524-537. 25. Измайлова М.А. Устойчивое развитие как новая составляющая корпоративной социальной ответственности // МИР (Модернизация. Инновации. Развитие). – 2021. – № 2. – c. 100–113. – doi: 10.18184/2079-4665.2021.12.2.100-113. 26. Капранова Л.Д., Полищук О.А. ESG-трансформация как парадигма устойчивого развития экономики России // Вестник евразийской науки. – 2023. – № 3. – url: https://esj.today/PDF/18ECVN323.pdf. 27. Robert J. Barro Economic Growth in a Cross Section of Countries // The Quarterly Journal of Economics. – 1991. – № 2. – p. 407–443. 28. Fukuyama F. Trust: The Social Virtues and the Creation of Prosperity. - New York: The Free Press, 1995. – 457 p. 29. Arrow K.J. // Philosophy and Public Affairs. – 1972. – № 1(4). – p. 343–362. – url: https://www.degruyter.com/document/doi/10.1515/9781400853564.139/pdf. 30. Zak P. J., Knack S. Trust and Growth (September 18, 1998). Available at SSRN. [Электронный ресурс]. URL: https://ssrn.com/abstract=136961 or http://dx.doi.org/10.2139/ssrn.136961 (дата обращения: 29.11.2024). 31. Foster C., Frieden J. Crisis of trust: socio-economic determinants of Europeans’ confidence in government // European Union Politics. – 2017. – № 4. – p. 511-535. – doi: 10.1177/1465116517723499. 32. Fraune C., Knodt M. Sustainable energy transformation in an age of populism, post-truth politics, and local resistance // Energy Research and Social Science. – 2018. – № 43. – p. 1-7. – doi: 10.1016/j.erss.2018.05.029. 33. Costanza R., Alperovitz G., Daly H. E., Farley J., Franco C., Jackson T. Ecological economics and sustainable development: Building a sustainable and desirable economy-in-society-in-nature. In Michael Redcliffe and Delise Springett (eds.), The Routledge International Handbook of Sustainable Development (1st ed., pp. 281–294). Routledge. – 2015. [Электронный ресурс]. URL: https://doi.org//10.4324/9780203785300.ch18 (дата обращения: 29.11.2024). 34. Croll C., Zipperer V. Sustainable Development and Populism // Ecological Economics. – 2020. – doi: 10.1016/j.ecolecon.2020.106723. 35. Dellmuth L., Tallberg J. Legitimacy Politics: Elite Communication and Pablic Opinion in Global Governance. - New York: Cambridge University Press, 2023. 36. Beugelsdijk, Sjoerd and de Groot, Henri L.F. and van Schaik, A. B. T. M. (Ton). Trust and Economic Growth (2002). Tinbergen Institute Working Paper No. 2002-049/3, Available at SSRN: https://ssrn.com/abstract=315006 or http://dx.doi.org/10.2139/ssrn.315006 37. Dingwerth K., Weise T., Lehmann I., Witt A., Reichel E. International Organizations under Pressure: Legitimating Global Governance in Challenging Times. - Oxford University Press, 2019. – 336 p. 38. Концепция технологического развития на период до 2030 года, утверждена распоряжением Правительства РФ от 20.05.2023 №1315-р (в редакции от 21.10.2024). [Электронный ресурс]. URL: https://rospatent.gov.ru/content/uploadfiles/technological-2023.pdf (дата обращения: 28.12.2024). 39. Щепакин М.Б. К дискурсу о развитии теории управления изменениями в условиях мобилизационной ориентации экономики // Journal of Economic Regulation. – 2024. – № 15(1). – c. 89-104. – doi: 10.17835/2078-5429.2024.15.1.089-104. 40. Забелин С., Кортен Д., Медоуз Д., Норберг-Ходж Х., Шуберт К. Глобализация или устойчивое развитие. / Сб. статей. - М.: Изд-во ЦКИ СоЭС, 1998. 41. Щепакин М.Б., Губин В.А. Разрешение противоречий – источник обеспечения устойчивого равновесия нестабильного предприятия в социально-экономической системе // Экономические отношения. – 2019. – № 1. – c. 353-372. – doi: 10.18334/eo.9.1.39922. 42. Щепакин М.Б., Кожура Е.А. Узел компромиссов. К устойчивому развитию экономической системы через реализацию адаптационного потенциала предпринимательства // Российское предпринимательство. – 2004. – № 5. – c. 50–53. 43. Щепакин М.Б., Кожура Е.А. Узел компромиссов. К устойчивому развитию экономической системы через реализацию адаптационного потенциала предпринимательства // Российское предпринимательство. – 2004. – № 7. – c. 67–69. 44. Клейнер Г.Б. Перспективы и ограничения устойчивого социохозяйственного развития России: экономические и правовые аспекты. / монография. - М.: Научно-исследовательский институт истории, экономики и права; ФГБОУ ВО «КубГТУ», 2016. – 366 c. 45. Щепакин М.Б., Мишулин Г.М. Устойчивое развитие как категория в методологии общественно-экономических систем // Устойчивость и управление для нелинейных трансформирующихся систем. Москва, 2000. – c. 82. 46. Щепакин М.Б., Мишулин Г.М., Кожура Е.А. Системообразующий фактор устойчивого развития. / монография. - М.: Изд. Академии Промышленной Экологии, 2005. – 224 c. 47. Щепакин М.Б. Ресурсно-мотивационный подход к разрешению противоречий в социально-экономической системе на основе активизации антикризисного компонента // Экономика, предпринимательство и право. – 2021. – № 7. – c. 1651–1674. – doi: 10.18334/epp.11.7.112708. 48. Тейяр де Шарден Пьер Феномен человека. / пер. с фр. Н. А. Садовского. - М.: Наука, 1987. – 239 c. 49. Щепакин М.Б. Предпринимательство в трансформирующихся и развивающихся общественно-экономических системах. - М.: Экономическая демократия, 2000. – 511 c. 50. Вернадский В.И. Биосфера и ноосфера. - М.: Изд-во «АСТ», 2022. – 640 c. 51. Щепакин М.Б. Управление конкурентоустойчивостью бизнеса посредством инновационных преобразований в условиях мобилизационной экономики // Экономика, предпринимательство и право. – 2023. – № 3. – c. 601-628. – doi: 10.18334/epp.13.3.117301. 52. Урсул А.Д. Путь в ноосферу: (Концепция выживания и устойчивого развития цивилизации). / Рос. акад. управления и др. - М.: Луч, 1993. – 274 c. 53. Porter M. E., Kramer M. R. Creating shared value: How to reinvent capitalism and unleash a wave of innovation and growth // Harvard Business Review (January/February). 2011. – p. 62-77. 54. Сarroll A.B. Corporate social responsibility: The centerpiece of competing and complementary frameworks // Organizational Dynamics. – 2015. – № 2. – p. 87–96. 55. Gordon I.R., McCann P.H. Industrial Clusters: complexes, agglomerations and/or Social Networks?. Urban Studies // Urban Studies. – 2000. – № 37 (3). – p. 513-532. 56. Макаров В.Л., Бахтизин А.Р., Сушко Е.Д., Сушко Г.Б. Разработка агент-ориентированной демографической модели России и ее суперкомпьютерная реализация // Вычислительные методы и программирование. – 2018. – c. 368–378. – doi: 10.26089/NumMet.v19r433. 57. Bhandarkar M. Adapting to Changing Market Conditions and Customer Needs. DocuSign. – 2022 (16 june). [Электронный ресурс]. URL: https://www.docusign.com/en-gb/blog/adapting-to-changing-market-conditions-and-customer-needs (дата обращения: 18.11.2024). 58. Щепакин М.Б. Маркетингово-поведенческая адаптация бизнеса в мобилизационном формате его развития как инструмент укрепления экономической безопасности // Теневая экономика. – 2023. – № 3. – c. 309-333. – doi: 10.18334/tek.7.3.118349. 59. Шмидхейни С., Зораквин Ф. Финансирование перемен. / Пер. с англ. - М.: Издательский дом «Ноосфера», 1998. – 201 c. 60. Саенко К.С. Инновационные и экологические риски: организационно-методологические подходы к учетному отражению их последствий в системе управления хозяйствующими объектами // Экономический анализ: теория и практика. – 2009. – № 32. – c. 17–27. – url: https://cyberleninka.ru/article/n/innovatsionnye-i-ekologicheskie-riski-organizatsionno-metodologicheskie-podhody-k-uchetnomu-otrazheniyu-ih-posledstviy-v-sisteme. 61. Измайлова М. А. Цифровая трансформация и социальная ответственность: прагматизм или поиск баланса // МИР (Модернизация. Инновации. Развитие). – 2022. – № 4. – c. 575–591. – doi: 10.18184/2079-4665.2022.13.4.575-591. 62. Rostow W. The Take-off into Self-Sustained Growth // The Economics of Underdevelopment. 2nd ed. L. 1960. – p. 154‒186. 63. Rostow W. W. The Stages of Economic Growth. A Noncommunist Manifesto. Cambridge, 1960; Idem. The Process of Economic Growth. 2nd ed. – Oxford, 1960. –PP. 307‒331 64. Apter D. The Politics of Modernisation. - Chicago: University of Chicago Press, 1958. – 466 p. 65. Lerner D. The Passing of Traditional Society. - N.Y.: The Free Press, 1958. 66. By S. N. Eisenstadt Modernization: Protest and Change. - N.J.: Prentice-Hall, 1966. – 166 p. 67. Levy Marion J. Jr. Modernization and the Structure of Societies: A Setting for International Affairs, 2 vols. - Princeton, Princeton University Press, 1966. – 855 p. 68. Black C.E. The Dynamics of Modernization: A Study in Comparative History. - New York: Harper Colophon Books, 1975. – 352 p. 69. Therborn G. European Modernity and Beyond: The Trajectory of European Societies, 1945–2000. - London: New Delhi, 1995. – 420 p. 70. Moore B. Jr. Social origins of dictatorship and democracy: lord and peasant in the making of the modern world. / (with a new foreword by Edward Friedman and James C. Scott ed.). - Boston: Baecon Press, 1993. – 559 p. 71. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф., Петриченко Г.С. Принципиальная модель маркетингово-поведенческой адаптации бизнеса к условиям мобилизационной ориентации экономики // Вопросы инновационной экономики. – 2024. – № 2. – c. 503–526. – doi: 10.18334/vinec.14.2.120761. 72. Хандамова Э.Ф., Щепакин М.Б., Петриченко Г.С., Жаманкулова Д.С. Управление адаптационной состоятельностью бизнеса на предприятиях пищевой промышленности // Известия высших учебных заведений. Пищевая технология. – 2024. – № 4. – c. 126–132. – doi: 10/26297/0579-3009.2024.4.21. 73. Щепакин М.Б. Информационно-коммуникационный коннектор в обеспечении экономического роста производственной сферы // Известия вузов. Пищевая технология. – 2021. – № 5-6. – c. 108-115. – doi: 10.26297/0579-3009.2021.5-6.20. 74. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф., Бженникова Д.Г. Человекоцентричный ресурс ‒ драйвер инновационных изменений в условиях мобилизационной экономики // Вопросы инновационной экономики. – 2023. – № 1. – c. 381–404. – doi: 10.18334/vinec.13.1.117496. 75. Щепакин М.Б., Ксензова Г.В. Мотивационно-коммуникационный иммунитет бизнеса в формировании конкурентоустойчивой экономики // Лидерство и менеджмент. – 2023. – № 1. – c. 9–34. – doi: 10.18334/lim.10.1.117057. 76. Щепакин М.Б. Кумулятивный драйвер инновационного развития пищевой промышленности в регионе в условиях действия мобилизационного фактора // Известия вузов. Пищевая технология. – 2023. – № 2–3(392). – c. 112–122. – doi: 10.26297/0579-3009.2023.2-3.18. 77. Щепакин М.Б. Инновационный трансформер как инструмент многомерного экономико-технологического преобразователя системного уровня // Известия вузов. Пищевая технология. – 2024. – № 1(395). – c. 134-144. – doi: 10.26297/0579-3009.2024.1.22. 78. Дробот Е.В., Макаров И.Н., Почепаев И.А. Концептуальные основы устойчивого развития в XXI веке: принцип триединства и подходы к оценке воздействия бизнеса // Лидерство и менеджмент. – 2020. – № 4. – c. 643-658. – doi: 10.18334/lim.7.4.110931.