доцент кафедры экономической теории и поведенческой экономики, кандидат педагогических наук
The article examines the problem of the lack of a unified terminological apparatus regarding the marketing strategy of non-commercial urban projects. A clear understanding of the marketing strategy of non-commercial urban projects will help companies to implement such projects in practice, the importance of which is increasing. Such projects are aimed at creating a pleasant urban environment and landscape not only in our country, but also in other countries, which can contribute to the development of citizens' satisfaction with the quality of life and business prospects. The article offers the author's definition of the marketing strategy of a non-profit urban project. The characteristics of a non-profit urban project are revealed. Using the methods of comparison and synthesis, an analysis of existing theoretical and methodological approaches to the terminology of the marketing strategy of a non-profit urban project is proposed. When formulating and implementing the project trajectory, it is necessary to understand the terminology of the marketing strategy of a non-profit urban project. When building such projects it is necessary to apply classical marketing models: the 4p model, the 5p model, with the least emphasis on price. In a non-profit urban project, the territory itself can be considered as an element of the product.
В статье рассматривается проблема отсутствия единого терминологического аппарата относительно маркетинговой стратегии некоммерческих урбанистических проектов. Четкое понимание сути маркетинговой стратегии некоммерческих урбанпроектов поможет компаниям реализовывать на практике подобные проекты, актуальность которых возрастает. Подобные проекты нацелены на создание комфортной городской среды и благоустройство территорий не только в нашей стране, но и других странах, что может способствовать развитию удовлетворенности граждан качеством жизни и перспективам для бизнеса. В работе предлагается авторская дефиниция маркетинговой стратегии некоммерческого урбанистического проекта; выявляются особенности некоммерческого урбанистического проекта. С помощью методов сравнения и синтеза предлагается анализ существующих теоретико-методологических подходов к терминологии маркетинговой стратегии некоммерческого урбанистического проекта. Основные результаты и выводы: при формулировании и реализации траектории проекта необходимо понимать терминологию маркетинговой стратегии некоммерческого урбанистического проекта. При построении такого рода проектов необходимо применять классические маркетинговые модели: модель 4 p, модель 5p, с наименьшим акцентом на цену. В урбанистическом некоммерческом проекте в качестве элемента «товар» может рассматриваться непосредственно территория