Journal of Economics, Entrepreneurship and Law Journal of Economics, Entrepreneurship and Law Экономика, предпринимательство и право 2222-534X BIBLIO-GLOBUS Publishing House 122375 10.18334/epp.15.1.122375 KOHXRG Articles Статьи Research Article Innovative strategy for PJSC Zenit based on an analysis of the activities of a credit institution Разработка инновационной стратегии для ПАО «Зенит» на основе анализа деятельности кредитной организации https://orcid.org/0000-0003-0521-45883019-0783 Udaltsova Natalya Leonidovna Удальцова Наталья Леонидовна

кандидат экономических наук, доцент Кафедры общего и проектного менеджмента факультет «Высшая школа управления»

 Udaltsova.nl@yandex.ru https://orcid.org/0009-0007-3720-11558121-2337 Krutskikh Danila Alekseevich Крутских Данила Алексеевич

магистрант 2-го курса факультета «Бизнес-информатика»

 education.iwar@mail.ru Financial University under the Government of the Russian Federation Финансовый Университет при Правительстве Российской Федерации 31 01 2025 15 1 VOL 15, NO1 (2025) ТОМ 15, №1 (2025) 313 324 19 12 2024 19 12 2024 Copyright ©; 2025, Udaltsova N.L., Krutskikh D.A. Copyright ©; 2025, Удальцова Н.Л., Крутских Д.А. 2025 Udaltsova N.L., Krutskikh D.A. Удальцова Н.Л., Крутских Д.А. https://1economic.ru/lib/122375

The article examines the activity of the credit institution of PJSC Zenit on the need to form an innovative strategy to increase the competitiveness of the bank in the current economic system. The article analyzes the key indicators of the credit institution and identifies problematic areas of development of PJSC Zenit, in connection with which it is currently quite difficult for the bank to normalize its competitive position in the banking system as a whole. The article identifies positive trends in the development of PJSC Zenit, which, in turn, can become certain key opportunities for its further successful development to improve its position in the economic arena. An innovative strategy for the credit institution of PJSC Zenit is proposed. This strategy will allow the bank to reach a new level of development, taking into account the currently available opportunities. The article will be useful for economists and bank employees.

Статья посвящена исследованию кредитной организации ПАО «Зенит» на предмет необходимости формирования инновационной стратегии в целях повышения конкурентоспособности банка в текущей экономической системе. В работе проведен анализ ключевых показателей кредитной организации, выявлены проблемные направления развития ПАО «Зенит», в связи с которыми на текущий момент для банка достаточно непросто нормализовать свои конкурентные позиции в банковской системе в целом. Также, в работе отмечаются положительные тенденции в развитии ПАО «Зенит», которые, в свою очередь, могут стать определенными ключевыми возможностями его дальнейшего успешного развития для улучшения своих позиций на экономической арене. Научная проблема, решаемая в статье, заключается в формировании инновационной стратегии для кредитной организации ПАО «Зенит», которая позволит данному банку выйти на новый уровень развития с учетом имеющихся на текущий момент возможностей. Статья будет полезна для специалистов в области экономики, банковских работников.

 bank innovation strategy artificial intelligence digital transformation банк инновационная стратегия искусственный интеллект цифровая трансформация 1. Андреева Н.В., Ермош Е.В., Набатчикова С.Б., Огородникова Е.П. Применение цифровых технологий в банковском секторе экономике // Вестник Академии знаний. – 2020. – № 37(2). – c. 415-419. – doi: 10.24411/2304-6139-2020-10201. 2. Власова Ю.А., Герзелиева Ж.И., Рогова Т.М. Особенности развития потребительского кредитования в условиях пандемии на примере банка «ЗЕНИТ» // Финансы и управление. – 2021. – № 4. – c. 68-82. – doi: 10.25136/2409-7802.2021.4.35693. 3. Ершова И.Г., Гусельникова Л.Н., Воронова М.В. Оценка динамики инновационной активности в банковской отрасли // Естественно-гуманитарные исследования. – 2023. – № 6(50). – c. 544-549. 4. Попова Д.С. Рекомендации по развитию банковских продуктов и услуг (на примере ПАО БАНК «ЗЕНИТ») // Теория и практика современной науки. – 2020. – № 12(66). – c. 248-253. 5. Проскурова Н.Э., Хамбулатова З.Р. SWOT-анализ деятельности ПАО «Татнефть» в современных условиях // Инновационная экономика: информация, аналитика, прогнозы. – 2022. – № 1. – c. 61-65. – doi: 10.47576/2411-9520_2022_1_61. 6. Самсонов А.В., Васильев И.В. Оценка влияния распространения COVID-19 на финансовое состояние и инвестиционную привлекательность ПАО «Татнефть» // Московский экономический журнал. – 2020. – № 7. – c. 541-553. – doi: 10.24411/2413-046X-2020-10523. 7. Сысоева Е.Ф., Костянская М.Р. Банки регионов: текущее положение и возможности его укрепления // Регион: системы, экономика, управление. – 2021. – № 3(54). – c. 89-96. – doi: 10.22394/1997-4469-2021-54-3-89-96. 8. Список банков: ПАО «ЗЕНИТ». Интернет-сайт финансового супермаркета России. [Электронный ресурс]. URL: https://www.banki.ru/banks/bank/zenit/ (дата обращения: 01.12.2024). 9. Официальный сайт ПАО «ЗЕНИТ». [Электронный ресурс]. URL: https://www.zenit.ru/ (дата обращения: 01.12.2024). 10. Статистика. Официальный сайт Центрального банка России РФ. [Электронный ресурс]. URL: https://www.cbr.ru/statistics (дата обращения: 01.12.2024). 11. Финансовый маркетплейс Банки.ру. [Электронный ресурс]. URL: https://www.banki.ru/services/responses/.