старший научный сотрудник отдела «Экономика знаний и опережающее региональное развитие», кандидат экономических наук
Against the background of the unprecedented growth of destructive processes in the modern economy, the implementation of a balanced pricing policy is one of the most important tasks for ensuring the competitiveness of the subjects of the tourism industry. The research purpose was to substantiate the methodological provisions for the optimization of the pricing process in the tourism industry and to develop proposals for improving its effectiveness in the companies creating the tourist offer on the example of resorts in the North Caucasus. The methods of scientific generalization, formalization and systematization were applied. Thr research is based on the synthesis of conceptual provisions of systemic, complex and cross-functional approaches. As a result of the PEST analysis conducted with the participation of a group of experts, it was found that the dominant influence on the formation of final prices for the services of resorts in the North Caucasus is exerted by a group of technological factors and the high recreational attractiveness of natural resources, which allows to count on additional factor income. At the same time, it is shown that the level of the recreational potential of resorts remains low, which is, among other things, the result of a conservative approach to the pricing process. The article proposes a system of measures for the integrated use of the potential of competitive, marketing, value and rental pricing methods, including the application of technologies of supportive and stimulating types of marketing, methods of strategic competitive benchmarking. The results of the study can be used to solve the problems of adjusting the prices of the offered services to their quality, ensuring their accessibility to a wide range of the population, as well as improving the efficiency of the use of recreational opportunities in resort areas. The article was prepared based on research materials on the topic of research work of the KBSC RAS (topic registration number 122041200050-5).
В условиях беспрецедентного роста деструктивных процессов в современной экономике проведение сбалансированной политики ценообразования является одной из наиболее важных задач обеспечения конкурентоспособности субъектов туристической отрасли. Цель работы состоит в обосновании методических положений оптимизации процесса ценообразования в туристической отрасли и разработке предложений по повышению его эффективности на предприятиях, формирующих туристское предложение на примере курортов Северного Кавказа. В работе на основе синтеза концептуальных положений системного, комплексного и кросс-функционального подходов, были применены методы научного обобщения, формализации и систематизации. В результате проведенного PEST-анализа с привлечением группы экспертов было установлено, что превалирующее влияние на формирование конечных цен на услуги курортов Северного Кавказа оказывает группа технологических факторов и высокая рекреационная привлекательность природных ресурсов, позволяющая рассчитывать на получение дополнительных факторных доходов. Вместе с тем указано, что уровень использования рекреационного потенциала курортов остается низким, что является, в том числе, результатом консервативного подхода к процессу ценообразования. В статье предложена система мер по комплексному использованию потенциала конкурентного, маркетингового, ценностного и рентного методов ценообразования, в числе которых применение технологий поддерживающего и стимулирующего типов маркетинга, методов стратегического конкурентного бенчмаркинга. Результаты исследования могут быть использованы при решении задач приведения цен на предлагаемые услуги в соответствие с их качеством, обеспечения их доступности широким слоям населения, а также повышения эффективности использования рекреационных возможностей курортных территорий.