Journal of Economics, Entrepreneurship and Law

Экономика, предпринимательство и право

2222-534X

BIBLIO-GLOBUS Publishing House

122271

10.18334/epp.15.1.122271

XNKRAE

Articles

Статьи

Research Article

The concept of innovation management in marketing product policy as the basis of competitive advantages

Концепция управления инновациями в маркетинговой товарной политике как основа конкурентных преимуществ

https://orcid.org/0000-0001-6110-1372

7589-8449

Kostanda

Anna Vladimirovna

Костанда

Анна Владимировна

доцент кафедры менеджмента, кандидат эко-номических наук, доцент

kostanda-av@ranepa.ru

North-West Institute of Management — Branch of RANEPA Северо-Западный институт управления – филиал ФГБОУ ВО «Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации»

31 01 2025

15 1

VOL 15, NO1 (2025)

ТОМ 15, №1 (2025)

231 242 04 12 2024 06 12 2024

2025

Kostanda A.V.

Костанда А.В.

https://1economic.ru/lib/122271

Nowadays, the innovative activity plays an important role in creating and maintaining competitive advantages of any company. Consequently, there is an objective need to search for new innovation management mechanisms in the marketing product policy, which can ensure company's effective operation in the long term. The purpose of the article was to develop the concept of innovation management in marketing product policy. The author has developed the concept of innovation management in marketing product policy, which is a scientifically based integrated paradigm of business activity aimed at providing the enterprise with innovative product power, strengthening the marketing innovative product potential, taking into account the impact of innovative product climate. The article discusses the main categories of the innovation management concept in the marketing product policy. The author proposes an innovation management system in the marketing product policy. The article reveals the conditions of implementation of the innovation management concept in the marketing product policy of the company and identifies the problems of innovation management in the marketing product policy.

В настоящее время инновационная деятельность предприятий играет основную роль в формировании и поддержании конкурентных преимуществ. Следовательно, существует объективная необходимость поиска новых меха-низмов управления инновациями в маркетинговой товарной политике предприятий, способных обеспечить эффективную деятельность в долгосрочной перспективе. Цель статьи - разработать концепцию управления инновациями в маркетинговой товарной политике. Автором была разработана концепция управления инновациями в маркетинговой товарной политике, которая представляет собой научно обоснованную интегрированную парадигму деятельности предприятия, направленную на обеспечение предприятия инновационной товарной силой, укрепление маркетингового инновационного товарного потенциала с учетом влияния инновационного товарного климата. В статье рассмотрены основные категорий концепции управления инновациями в маркетинговой товарной политике предприятия. Автором предложена система управления инновациями в маркетинговой товарной политике. В статье раскрыты условия реализации концепции управления инновациями в маркетинговой товарной политике предприятия, определены проблемы управления инновациями в маркетинговой товарной политике предприятий.

innovation marketing product policy marketing product policy innovation innovative product climate marketing innovative product potential innovative product power innovative behavior

инновации маркетинговая товарная политика инновации в маркетинговой товарной политике инновационный товарный климат маркетинговый инновационный товарный потенциал инновационная товарная сила инновационное поведение

1. Биба Е.В. Концептуальный подход к использованию информационных технологий в маркетинговой товарной политике // Торговля и рынок. – 2021. – № 1. – c. 87-99.

2. Богатырев А.И., Шумский Е.Г. Товарная политика в системе управления маркетинговой деятельностью предприятия // Актуальные проблемы развития хозяйствующих субъектов, территорий и систем регионального и муниципального управления в современных экономических условиях: Материалы международной научно-практической конференции, приуроченной к празднованию 60-летия ЮЗГУ. Курск, 2024. – c. 40-45.

3. Богданова В.С. Инновационная стратегия предприятий как инструмент управления товарной политикой // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. – 2017. – № 5-5. – c. 109-111. – url: YOQXTN.

4. Германчук А.Н., Васильев С.В. Маркетинговые риски на этапе планирования и разработки проекта // Вестник Института экономических исследований. – 2023. – № 1. – c. 74-79.

5. Ковалев П.П. Успешный инвестиционный проект: риски, проблемы и решения. - Москва: Альпина паблишер, 2017. – 426 c.

6. Корнеева И.В., Хруцкий В.Е. Маркетинг: учебник и практикум для вузов. - Москва: Издательство Юрайт, 2023. – 436 c.

7. Котлер Ф., Келлер К.Л. [пер. с англ. С. Жильцов [ др.] Маркетинг. Менеджмент. / Учебное пособие. - Питер, 2015. – 814 c.

8. Кулаков К.Ю., Верстина Н.Г., Мещерякова Т.С. Инновационная инфраструктура и инновационный климат: экосистема инновационного развития // E-Management. – 2022. – № 1. – c. 32-42. – doi: 10.26425/2658-3445-2022-5-1-32-42.

9. Манакова В.Ю., Ширганов Р.В., Шарапов Ю.В. Сущность конкурентоспособности и методы оценки конкурентоспособности предприятия // Актуальные вопросы современной экономики. – 2023. – № 6. – c. 290-295. – doi: 10.34755/IROK.2023.50.60.071.

10.

10. Нехаева Е.А., Татаренко Т.М. Инновационный потенциал как подсистема потенциала инновационного развития // Научный вестник Луганского государственного аграрного университета. – 2022. – № 2. – c. 191-197.

11.

11. Никонов В.О. Проблемы оценки инновационного климата в регионах // Финансовый менеджмент. – 2024. – № 2. – c. 296-302.

12.

12. Нехаева Е.А., Татаренко Т.М. Инновационный потенциал как подсистема потенциала инновационного развития // Научный вестник Луганского государственного аграрного университета. – 2022. – № 2. – c. 191-197.

13.

13. Хуссейн М.А.Х. Оценка инновационного климата как способ снижения рисков инновационной деятельности предприятия // Kant. – 2024. – № 3. – c. 142-147. – doi: 10.24923/2222-243X.2024-52.21.

14.

14. Шепелев И.Г., Лясковская Е.А. Анализ и управление экономическими инвестиционными и инновационными рисками. / Монография. - Изд-во ЮУрГУ, 2008. – 258 c.

15.

15. Щербаков Д.С., Закшевская Е.В. Разработка товарной политики предприятия в маркетинговой деятельности // Управление инновационным развитием агропродовольственных систем на национальном и региональном уровнях: Материалы IV Международной научно-практической конференции, Воронеж, 11–12 октября 2022 года. Воронеж, 2022. – c. 363-366.