магистр по специальности «Управление туристско-рекреационными комплексами»
кандидат экономических наук, доцент кафедры туризма и гостинично-ресторанного бизнеса
The article examines the problem of segmentation of the youth audience of the tourist market in Primorsky Krai. Special attention is paid to the development of marketing strategies aimed at the Y, Z, and Alpha generations, taking into account their specific needs and expectations. The scientific novelty of the research lies in the application of the theory of generations to the segmentation of the youth tourism market, which allows to take into account the preferences of different age groups more accurately. The article proposes a new approach to the design of travel products using Jungian archetypes, which contributes to the creation of emotionally rich and personalized offers. The results of the study will be of interest to scholars studying youth tourism, as well as practitioners involved in the development and promotion of tourism products. The practical recommendations contained in the article will help to increase the attractiveness of tourism offers for young people, thus contributing to the sustainable development of tourism in the region.
Статья посвящена актуальной проблеме сегментации молодежной аудитории туристского рынка Приморского края. Основное внимание уделено разработке маркетинговых стратегий, направленных на поколения Y, Z и Alpha, с учетом их уникальных потребностей и ожиданий. Научная новизна исследования заключается в применении теории поколений для сегментирования рынка молодежного туризма, что позволяет более точно учитывать предпочтения различных возрастных групп. Также предложен новый подход к созданию туристических продуктов с использованием архетипов Юнга, что способствует формированию эмоционально насыщенных и персонализированных предложений. Результаты исследования будут интересны ученым, изучающим молодежный туризм, а также практикам, занимающимся разработкой и продвижением туристических продуктов. Практические рекомендации, включенные в работу, помогут повысить привлекательность туристических предложений для молодежи, способствуя устойчивому развитию туризма в регионе.