Journal of Economics, Entrepreneurship and Law

Экономика, предпринимательство и право

2222-534X

BIBLIO-GLOBUS Publishing House

122244

10.18334/epp.14.12.122244

OVTKCH

Articles

Статьи

Research Article

Innovation management in marketing product policy: theoretical framework

Управления инновациями в маркетинговой товарной политике: теоретический фреймворк

https://orcid.org/0000-0001-6110-1372

7589-8449

Kostanda

Anna Vladimirovna

Костанда

Анна Владимировна

доцент кафедры менеджмента, кандидат экономических наук, доцент

kostanda-av@ranepa.ru

North-West Institute of Management — Branch of RANEPA Северо-Западный институт управления – филиал ФГБОУ ВО «Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации»

25 12 2024

14 12

VOL 14, NO12 (2024)

ТОМ 14, №12 (2024)

8225 8238 01 12 2024 02 12 2024

2024

Kostanda A.V.

Костанда А.В.

https://1economic.ru/lib/122244

The intensification of transformational phenomena in the economy, the acceleration of scientific and technological progress, the globalization of markets, dynamic changes in the operating environment of modern companies, the uncertainty of business conditions, and the intensification of competition necessitate the introduction of innovation, especially in the marketing product policy. The author identifies several scientific approaches to the definition of the concept of innovation. The article develops the conceptual and categorical apparatus in which the following definitions are formulated: innovation, marketing product policy, innovation in marketing product policy, marketing innovation product potential, and innovation management in marketing product policy. The author defines the components of the company's internal marketing innovation product potential and proposes a system of innovations in marketing product policy. The article pays special attention to environmental innovations and recommends strategic directions of environmental innovations in the marketing product policy.

Интенсификация трансформационных явлений в экономике, ускорение темпов научно-технического прогресса, глобализация рынков, динамические изменения в среде функционирования современных предприятий, неопределенность условий ведения хозяйства, обострение конкурентной борьбы обусловливают необходимость внедрения инноваций, в частности в маркетинговой товарной политике предприятий эти факторы обуславливают актуальность темы статьи. Автором выделены несколько научных подходов относительно определения понятия инновация. В статье получил дальнейшее развитие понятийно-категориальный аппарат, в котором сформулированы такие определения: инновация; маркетинговая товарная политика; инновации в маркетинговой товарной политике; маркетинговый инновационный товарный потенциал; управление инновациями в маркетинговой товарной политике. Автором определены составляющие внутреннего маркетингового инновационного товарного потенциала предприятия, предложена система инноваций в маркетинговой товарной политике. Особое внимание в статье уделено экологическим инновациям, рекомендованные стратегические направления экологических инноваций в маркетинговой товарной политике предприятий.

innovation marketing product policy innovation in marketing product policy marketing innovation product potential innovation management in marketing product policy

инновация; маркетинговая товарная политика ; инновации в маркетинговой товарной политике; маркетинговый инновационный товарный потенциал; управление инновациями в маркетинговой товарной политике

1. Абдулаева З.М., Нашаев А.А. Инновации в области управления маркетингом в рамках управления проектами // Вестник КНИИ РАН. Серия: Социальные и гуманитарные науки. – 2023. – № 3(6). – c. 106-110. – doi: 10.34824/VKNIIRAN.GUMNAUKI.2023.6.3.009.

2. Абдулаева З.М. Управление инновациями на основе концепции эффективного управления // Вестник ГГНТУ. Гуманитарные и социально-экономические науки. – 2022. – № 4(30). – c. 5-11. – doi: 10.34708/GSTOU.2022.73.16.001.

3. Бовин А.А., Чередникова Л.Е., Якимович В.А. Управление инновациями в организациях. / Учебное пособие по специальности Менеджмент организации. - Москва: Издательство «Омега-Л», 2009. – 415 c.

4. Бокарева Е.В., Юдина Е.В. Теоретические основы управления инновациями: управление проектами и их рисками // Современные проблемы туризма и сервиса: Сборник статей научных докладов по итогам Всероссийской научной конференции. Москва, 2018. – c. 37-41.

5. Ваганов П.И. Управление организационными изменениями: основы инновационного управления и управленческих инноваций. / Учебное пособие. - СПб.: Изд-во С.-Петерб. гос. ун-та экономики и финансов, 2004. – 96 c.

6. Германчук А.Н., Васильев С.В. Модель формирования ценности проекта: стейкхолдерский подход // Первый экономический журнал. – 2023. – № 2(332). – c. 12-18. – doi: 10.58551/20728115_2023_2_12.

7. Князев С.Н., Ганчеренок И.И. Управление инновациями и инновации в управлении // Государственное управление. Электронный вестник. – 2007. – № 11. – c. 5.

8. Косинова Н.Н. Управление инновациями как определяющий признак системы стратегического управления предприятиями // Экономика развития региона: проблемы, поиски, перспективы. – 2008. – № 9. – c. 554-563.

9. Корнеева И.В., Хруцкий В.Е. Маркетинг. / Учебник и практикум для вузов. - Москва: Издательство Юрайт, 2023. – 436 c.

10.

10. Котлер Ф., Котлер К.Л. Маркетинг. Менеджмент. - Москва [и др.]: Питер, 2012. – 814 c.

11.

11. Кузьмина Е.Ю., Петрова И.А. Управление инновациями как часть корпоративного управления // Экономические системы. – 2022. – № 2. – c. 111-119. – doi: 10.29030/2309-2076-2022-15-2-111-119.

12.

12. Нехаева Е.А., Татаренко Т.М. Инновационный потенциал как подсистема потенциала инновационного развития // Научный вестник Луганского государственного аграрного университета. – 2022. – № 2(15). – c. 191-197.

13.

13. Полянин А.В., Соболева Ю.П., Кулакова Л.И. Применение риск-ориентированного подхода в управлении инновациями предпринимательских структур // Организатор производства. – 2022. – № 2. – c. 99-112. – doi: 10.36622/VSTU.2022.56.26.005.

14.

14. Шашина Э.С. Инновации в системе управления трудовыми ресурсами на предприятии // Современный менеджмент и экономика: проблемы и перспективы развития: Сборник трудов национальной научно-практической конференции с международным участием. Санкт-Петербург, 2019. – c. 310-315.

15.

15. Шепелев И.Г., Лясковская Е.А. Анализ и управление экономическими инвестиционными и инновационными рисками. - Челябинск: Изд-во ЮУрГУ, 2008. – 258 c.