Creative Economy

Креативная экономика

1994-6929 2409-4684

BIBLIO-GLOBUS Publishing House

122213

10.18334/ce.18.12.122213

QTMYED

Articles

Статьи

Research Article

Diagnostics of the company's innovative trademark distinctiveness

Диагностика инновационной товарной силы предприятий

https://orcid.org/0000-0001-6110-1372

7589-8449

Kostanda

Anna Vladimirovna

Костанда

Анна Владимировна

доцент кафедры менеджмента, кандидат экономических наук, доцент

kostanda-av@ranepa.ru

North-West Institute of Management — Branch of RANEPA Северо-Западный институт управления – филиал ФГБОУ ВО «Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации»

25 12 2024

18 12

VOL 18, NO12 (2024)

ТОМ 18, №12 (2024)

3311 3324 27 11 2024

2024

Kostanda A.V.

Костанда А.В.

https://1economic.ru/lib/122213

At present, the innovative trademark distinctiveness is one of the main sources of company's competitive advantages. Therefore, there is an objective need to develop a diagnostic system for the innovative trademark distinctiveness, which confirms the relevance of the subject of the article, determines its target orientation and content. The author considers an algorithm for assessing the company's innovative trademark distinctiveness. The article develops a model of diagnosing the company's innovative trademark distinctiveness, which provides for the assessment of the strategic position in the field of innovation management, marketing product policy and assessment of the company's innovative activity. The author proposes a methodology for assessing the strategic position of companies in the field of innovation management in marketing product policy, which provides for monitoring the innovative product climate of companies and analyzing the marketing innovative trademark distinctiveness.

В настоящее время инновационная товарная сила предприятия является одним из основных источников конкурентных преимуществ, поэтому существует объективная необходимость в разработке системы диагностики инновационной товарной силы предприятия, которая подтверждает актуальность темы статьи, определяет ее целевую направленность и содержание. Автором рассмотрен алгоритм оценки инновационной товарной силы предприятий. В статье разработана модель диагностика инновационной товарной силы предприятий предусматривает осуществление оценки стратегической позиции предприятия в сфере управления инновациями маркетинговой товарной политики и оценки инновационной товарной активности предприятия. Автором предложена методика оценка стратегической позиции предприятий в сфере управления инновациями маркетинговой товарной политики, которая предусматривает осуществление мониторинга инновационного товарного климата предприятий и анализа маркетингового инновационного товарного потенциала предприятий.

innovative potential innovative climate innovative trademark distinctiveness

инновационный потенциал инновационный климат инновационная товарная сила

1. Биба Е.В. Концептуальный подход к использованию информационных технологий в маркетинговой товарной политике // Торговля и рынок. – 2021. – № 1(57). – c. 87-99.

2. Богатырев А.И., Шумский Е.Г. Товарная политика в системе управления маркетинговой деятельностью предприятия // Актуальные проблемы развития хозяйствующих субъектов, территорий и систем регионального и муниципального управления в современных экономических условиях: Материалы международной научно-практической конференции, приуроченной к празднованию 60-летия ЮЗГУ, 23–24 мая 2024 года.Курск: ЗАО Университетская книга. Курск, 2024. – c. 4-45.

3. Богданова В.С. Инновационная стратегия предприятий как инструмент управления товарной политикой // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. – 2017. – № 5-5. – c. 109-111. – url: YOQXTN.

4. Григорьева А.А., Докукина А.А. Рост эффективности продаж розничного предприятия за счет маркетинговой стратегии: инновационные решения в товарной политике // Экономика знаний: теория и практика. – 2018. – № 3. – c. 27-42.

5. Ковалев П.П. Успешный инвестиционный проект: риски, проблемы и решения. - Москва : Альпина паблишер, 2017. – 426 c.

6. Корнеева И.В., Хруцкий В.Е. Маркетинг: учебник и практикум для вузов. - М.: Юрайт, 2023. – 436 c.

7. Котлер Ф., Котлер К.Л. Маркетинг. Менеджмент. - Питер, 2012. – 814 c.

8. Кулаков К.Ю., Верстина Н.Г., Мещерякова Т.С. Инновационная инфраструктура и инновационный климат: экосистема инновационного развития // E-Management. – 2022. – № 1. – c. 32-42. – doi: 10.26425/2658-3445-2022-5-1-32-42.

9. Макарченко М.А., Лопатин Д.А Кадровый инновационный потенциал в системе инновационного потенциала организации // Научный журнал НИУ ИТМО. Серия: Экономика и экологический менеджмент. – 2013. – № 1. – c. 29.

10.

10. Нехаева Е.А., Татаренко Т.М. Инновационный потенциал как подсистема потенциала инновационного развития // Научный вестник Луганского государственного аграрного университета. – 2022. – № 2. – c. 191-197.

11.

11. Никонов В.О. Проблемы оценки инновационного климата в регионах // Финансовый менеджмент. – 2024. – № 2. – c. 296-302.

12.

12. Нехаева Е.А., Татаренко Т.М. Инновационный потенциал как подсистема потенциала инновационного развития // Научный вестник Луганского государственного аграрного университета. – 2022. – № 2. – c. 191-197.

13.

13. Хуссейн М.А.Х. Оценка инновационного климата как способ снижения рисков инновационной деятельности предприятия // Kant. – 2024. – № 3. – c. 142-147. – doi: 10.24923/2222-243X.2024-52.21.

14.

14. Шепелев И.Г., Лясковская Е.А. Анализ и управление экономическими инвестиционными и инновационными рисками. / Монография. - Челябинск : Изд-во ЮУрГУ, 2008. – 258 c.

15.

15. Щербаков Д.С., Закшевская Е.В. Разработка товарной политики предприятия в маркетинговой деятельности // Управление инновационным развитием агропродовольственных систем на национальном и региональном уровнях: Материалы IV Международной научно-практической конференции, Воронеж, 11–12 октября 2022 года. Воронежский государственный аграрный университет им. Императора Петра I. Воронеж, 2022. – c. 363-366.