доцент кафедры социологии и психологии, кандидат экономических наук, доцент
доцент кафедры социологии и психологии, кандидат экономических наук, доцент
In the article, the problem of applying social advertising in the current activities of social institutions for informing the public about the provided services is revealed. The peculiarities and difficulties of social communication with the public from the point of view of social institutions are practically not studied in the works of Russian scientists. The article tries to fill this gap. The presented results of the qualitative sociological study of the role of social advertising in improving the efficiency of social institutions will be useful for managers and specialists of social institutions to familiarize themselves with in order to increase the coverage of services to the target audience. Based on the collected data, the article identifies one of the main factors hindering the effective use of social advertising in the current activities of social institutions. It is the insufficient level of legislative regulation of social advertising and difficulties in financing the creation and placement of social advertising. The main approaches to the development of social advertising in social institutions, which require the combination of the efforts of society and the state, are highlighted.
В статье показана проблема использования социальной рекламы в текущей деятельности социальных учреждений с целью информирования населения о предоставляемых услугах. Исследование данной проблематики, нацеленное на изучение особенностей и трудностей социальной коммуникации с аудиторией с позиции социальных учреждений, практически не встречается в работах отечественных ученых. В рамках статьи сделана попытка восполнить этот пробел. Представленные результаты качественного социологического исследования роли социальной рекламы в повышении эффективности деятельности социальных учреждений, будут полезны для ознакомления руководителям и специалистам учреждений социальной сферы, с целью повышения охвата услугами целевой аудитории. На основе собранных данных к одним из основных факторам, препятствующим эффективному использованию социальной рекламы в текущей деятельности социальных учреждений, можно отнести недостаточный уровень законодательного регулирования социальной рекламы и трудности финансирования создания и размещения социальной рекламы. Выделены основные подходы к развитию социальной рекламы в социальных учреждениях, предполагающий объединение усилий общества и государства.