Russian Journal of Innovation Economics Russian Journal of Innovation Economics Вопросы инновационной экономики 2222-0372 BIBLIO-GLOBUS Publishing House 122159 10.18334/vinec.14.4.122159 WOQELP Articles Статьи Research Article Innovation management risks in corporate marketing product policy Риски управления инновациями в маркетинговой товарной политике предприятий https://orcid.org/0000-0001-6110-13727589-8449 Kostanda Anna Vladimirovna Костанда Анна Владимировна

доцент кафедры менеджмента, кандидат экономических наук, доцент

 kostanda-av@ranepa.ru North-West Institute of Management of the Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration Северо-Западный институт управления - филиал федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего образования «Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации» 24 12 2024 14 4 VOL 14, NO4 (2024) ТОМ 14, №4 (2024) 1401 1416 20 11 2024 21 11 2024 Copyright ©; 2024, Kostanda A.V. Copyright ©; 2024, Костанда А.В. 2024 Kostanda A.V. Костанда А.В. https://1economic.ru/lib/122159

The introduction of any innovation is always associated with risks, which can both contribute to and counteract the effectiveness of innovation management in marketing product policy. Therefore, the issue of identifying the risks of innovation management in marketing product policy, their analysis and the development of strategies for managing them is quite relevant. The author considers the stages of the process of managing the risks of innovative products. The author has developed a model for the assessment of the threat level of innovative product risks, which is based on the calculation of such indicators as the risk weighting coefficient, the risk influence degree, and the risk probability. The application of this model will allow to take timely appropriate measures to reduce the risk level, depending on the threat level of innovation management risks in the marketing product policy.

Внедрение любых инноваций всегда связано с риском, который может как способствовать повышению эффективности управления инновациями в маркетинговой товарной политике, так и противодействовать ему. Поэтому достаточно актуальным является вопрос выявления рисков управления инновациями в маркетинговой товарной политике, их анализ и разработка стратегий управления ими. Автором рассмотрены этапы процесса управления инновационными товарными рисками. Автором разработана модель оценки уровня угрозы инновационных товарных рисков для предприятия, которая базируется на расчете таких показателей: коэффициент весомости риска, степень влияния риска, вероятность риска. Использование данной модели вместе позволит в зависимости от уровня угрозы рисков управления инновациями в маркетинговой товарной политике принять своевременно соответствующие меры относительно его уменьшения (нивелирования).

 marketing innovation product policy innovation innovation management innovative product risk маркетинговые инновации инновации в товарной политике управление инновациями инновационные товарные риски 1. Балабанова Л.В., Сардак Е.В., Анциферова Е.А. Систематизация существующих понятий «маркетинговый риск предприятия» // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. – 2023. – № 4(101). – c. 189-199. – doi: 10.21295/2223-5639-2023-4-189-199. 2. Биба Е.В. Концептуальный подход к использованию информационных технологий в маркетинговой товарной политике // Торговля и рынок. – 2021. – № 1(57). – c. 87-99. 3. Богданова В.С. Инновационная стратегия предприятий как инструмент управления товарной политикой // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. – 2017. – № 5-5. – c. 109-111. 4. Германчук А.Н., Васильев С.В. Маркетинговые риски на этапе планирования и разработки проекта // Вестник Института экономических исследований. – 2023. – № 1(29). – c. 74-79. 5. Германчук А.Н., Васильев С.В. Модель формирования ценности проекта: стейкхолдерский подход // Первый экономический журнал. – 2023. – № 2(332). – c. 12-18. – doi: 10.58551/20728115_2023_2_12. 6. Григорьева А.А., Докукина А.А. Рост эффективности продаж розничного предприятия за счет маркетинговой стратегии: инновационные решения в товарной политике // Экономика: теория и практика. – 2018. – № 3(7). – c. 27-42. 7. Доможирова О.В., Подолянко О.Ю. Анализ инновационных рисков с учетом современных тенденций в инновационной деятельности // Белгородский экономический вестник. – 2019. – № 4(96). – c. 37-41. 8. Емельянчик И.Н. Принципы управления инновационными рисками // Экономический бюллетень Научно-исследовательского экономического института Министерства экономики Республики Беларусь. – 2019. – № 10(268). – c. 15-23. 9. Карпова О.И., Кулакова Л.И., Полянин А.В. Риски инновационной политики коммерческой организации // Современная экономика: проблемы и решения. – 2022. – № 6(150). – c. 68-83. – doi: 10.17308/meps/2078-9017/2022/6/68-83. 10. Ковалев П,П. Успешный инвестиционный проект: риски, проблемы и решения. - Москва: Альпина Паблишер, 2017. – 426 c. 11. Коптяева К.Б., Король А.Н., Смольников Е.В. Классификационные признаки инновационных рисков и риск-менеджмент рисков инновационных проектов // Территория новых возможностей. Вестник Владивостокского государственного университета экономики и сервиса. – 2011. – № 2(11). – c. 44-52. 12. Корнеева И.В., Хруцкий В.Е. Маркетинг. / Учебник и практикум для вузов. - Москва: Издательство Юрайт, 2024. – 436 c. 13. Котлер Ф., Котлер К.Л. Маркетинг. Менеджмент. / Перевод с английского – 15-е изд. - Москва [и др.]: Питер, 2012. – 814 c. 14. Кузнецова Д.О., Бердигулова Э.З. Управление рисками инновационных проектов: системный подход // Юность и Знания - Гарантия Успеха - 2016: Сборник научных трудов 3-й Международной молодежной научной конференции. Курск, 2016. – c. 49-63. 15. Петрулевич Е.А. Риски в инновационной деятельности предприятия // Вестник современных исследований. – 2018. 16. Таранова О.И., Басюк А.С. Управление рисками при реализации инновационных проектов // Актуальные вопросы формирования эффективных систем управления субъектами территориальных воспроизводственных комплексов в условиях необходимости обеспечения экономического суверенитета страны: Материалы Международной научно-практической конференции. Краснодар, 2024. – c. 617-622. 17. Сардак Е.В., Анциферова Е.А. Интегрированный подход к диагностике маркетинговых рисков торгового предприятия // Вестник Донецкого национального университета. Серия В. Экономика и право. – 2019. – № 4. – c. 227-235. 18. Шепелев И.Г., Лясковская Е.А. Анализ и управление экономическими инвестиционными и инновационными рисками. / Монография. - Челябинск : Изд-во ЮУрГУ, 2008. – 258 c. 19. John L. Thompson Strategic Management: Awareness and Change. - London: Cengage Learning, 2019. – 720 p. 20. Peter Doyle, Philip Stern Marketing Management and Strategy. - London: Pearson Education, 2006. – 446 p.