Старший научный сотрудник, кандидат технических наук
The article reflects the issues of the role of branding in the modern world and its impact on the economy. The relevance of activating the processes of branding in such areas of human activity as culture, art and education is discussed. The issue of branding in the philosophical aspect is considered. The existing definitions of the brand identified as a result of the conducted research, as well as definitions of this concept in the regulatory legal acts of the constituent entities of the Federation are analyzed. Based on the results of the analysis, a new formulation of the concept of branding is proposed. Recommendations on the development of a regional regulatory legal act in the field of branding are made. In particular, a list of federal regulatory legal acts that can serve as a legal basis for such an act is proposed. The possibility and expediency of attributing means of individualization and objects of copyright and patent law to the concept of brand is demonstrated. It is expected that the recommendations given in the article will improve the quality and validity of decision-making in the field of branding and eliminate uncertainties in the application of certain provisions and personal judgments on them.
В работе отражены вопросы роли брендинга в современном мире и его влиянии на экономику; указано на актуальность активизации процессов брендирования таких сфер деятельности человека, как культура, искусство и образование. Рассмотрен вопрос брендинга в философском аспекте. Проанализированы выявленные в результате проведенных исследований существующие определения бренда, а также дефиниции этого понятия в нормативных правовых актах субъектов Федерации. По результатам анализа предложена новая формулировка понятия «бренд». Даны рекомендации по формированию регионального нормативного правового акта в сфере брендинга и, в частности, предложен перечень федеральных нормативных правовых актов, которые могут служить правовой основой для такого акта; показана возможность и целесообразность отнесения к понятию «бренд» кроме средств индивидуализации также и объекты авторского и патентного права. Ожидается, что приведенные в работе рекомендации позволят повысить качество и обоснованность принятия решений в сфере брендинга, исключив неопределенность при применении отдельных его положений и личностных суждений о них