Статья посвящена рассмотрению аспектов цифровизации в спортивной индустрии, возможностям новейших технологий, позволяющим сделать занятия физической культурой и спортом, а также участие в спортивных мероприятиях более доступными, интересными и качественными. В статье уделено внимание теориям разных авторов в направлениях цифровизации, что позволило отметить широкий спектр цифровых возможностей в области физической культуры и спорта. Вопросы цифровизации имеют место при реализации мероприятий информационного, образовательного, тренировочного, развлекательного характера в спортивной сфере. На основе изученных исследований авторами статьи выделены направления цифровизации массового спорта, профессионального спорта, спортивных мероприятий, спортивных товаров, услуг и сопутствующего сервиса, индустрии болельщиков и спортивной медицины. Подчеркивается, что каждое из представленных направлений является достаточно объемным, обладает своими особенностями и включает в себя определенные цифровые инструменты. В ходе работы отмечается, что цифровизация способствует формированию более качественного, персонализированного взаимодействия между спортивными организациями, командами, болельщиками, потенциальными потребителями спортивных товаров и услуг.