Creative Economy Creative Economy Креативная экономика 1994-6929 2409-4684 BIBLIO-GLOBUS Publishing House 121916 10.18334/ce.18.11.121916 KSVAEN Articles Статьи Research Article Capabilities for modeling the marketing decision-making process in the midst of digital transformation Особенности моделирования процесса принятия маркетинговых решений в условиях цифровой трансформации Udodov Anton Mikhaylovich Удодов Антон Михайлович

аспирант

 a@kuraga.digital Volgograd State Technical University Волгоградский государственный технический университет 30 11 2024 18 11 VOL 18, NO11 (2024) ТОМ 18, №11 (2024) 3153 3170 07 10 2024 Copyright ©; 2024, Udodov A.M. Copyright ©; 2024, Удодов А.М. 2024 Udodov A.M. Удодов А.М. https://1economic.ru/lib/121916

The article attempts to analyze the features of modeling the process of making marketing decisions in the context of digital business transformation. For this purpose, the author briefly characterizes the essence of digital transformation and notes how this mechanism qualitatively influences modern Russian business. Moreover, with the help of specific practical examples, it is analyzed how exactly modern technologies and ICT tools influence the modeling of the process of making certain marketing decisions, focusing on the relevant tools used in digital marketing. Economic education theorists, practitioners, students and academic staff, as well as a wide range of readers interested in the problems of modeling the process of making marketing decisions in the context of digital business transformation in Russia will find the article useful.

В настоящей статье предпринята попытка анализа особенностей моделирования процесса принятия маркетинговых решений в условиях цифровой трансформации бизнеса. Для этого автор кратко характеризует сущность цифровой трансформации, отмечает, каким образом данный механизм качественно влияет на современный российский бизнес. Далее на конкретных практических примерах анализируется, как именно современные технологии и ИКТ-инструменты оказывают влияние на моделирование процесса принятия тех или иных маркетинговых решений, акцентируя внимание на применяемых в цифровом маркетинге актуальных инструментах. Данная научная статья будет полезна теоретикам, практикам, обучающимся и профессорско-преподавательскому составу экономических направлений подготовки, а также широкому кругу читателей, интересующихся проблемами моделирования процесса принятия маркетинговых решений в условиях цифровой трансформации бизнеса в России

 marketing marketing strategy digitalization digital technology digital transformation modern technology consumer marketing solutions маркетинг маркетинговая стратегия цифровизация цифровые технологии цифровая трансформация современные технологии потребитель маркетинговые решения 1. Алиева З.М., Магомадова М.М., Разина И.С. Цифровая трансформация и цифровая экономика: исследование основных технологий и их характеристик // Региональные проблемы преобразования экономики. – 2024. – № 5(163). – c. 151-158. 2. Архипова Л.И. Цифровая трансформация в решении задач бизнеса // Цифровая экономика amp;ndash; образованию и науке Союзного государства Беларуси и России: сб. ст. междунар. науч.-практ. конф., Минск, 26–28 февраля 2020 г. / Минский филиал РЭУ им. Г. В. Плеханова; редкол.: И. А. Меньковский. Минск, 2020. – c. 58–61. 3. Балабанова Ю.П., Лукьянова А.В., Шацкая Е.Ю. Цифровая трансформация в управлении персоналом и ее влияние на результативность предприятий // Вестник Северо-Кавказского федерального университета. – 2024. – № 2. – c. 24-30. 4. Вологин А. Е. Характеристика процесса цифровой трансформации: новые возможности и вызовы, порождаемые цифровой трансформацией // Теория и практика сервиса: экономика, социальная сфера, технологии. – 2023. – № 1(55). – c. 17-20. 5. Грачева К. А. Роль цифровой трансформации в управлении предприятиями: анализ цифровых кейсов // Kant. – 2023. – № 1(46). – c. 16-23. 6. Дравица В., Курбацкий А. Промышленная революция Industry 4. 0 // Наука и инновации. – 2016. – № 157. – c. 13-16. 7. Еременко Ю.А., Ченцова А.В. Влияние современных информационных технологий на трансформацию моделей принятия решений о покупке // Модели, системы, сети в экономике, технике, природе и обществе. – 2019. – № 15. – c. 132-137. 8. Забайкин Ю.В., Лунькин Д.А., Лунькин А.Н. Управление цифровой трансформацией архитектурой предприятий и рисками цифровых трансформаций. / Учебник. - Москва: National Research, 2022. – 236 c. 9. Ибрагимова Р.С. Управление поведением клиента в условиях цифровой трансформации бизнеса. [Электронный ресурс]. URL: https://www.ystu.ru/upload/iblock/496/496f9afafaf47d45c9a7cbdef3fb3ee7.pdf#page=290 (дата обращения: 01.10.2024). 10. Кизим А.А., Кайфеджан Д.П. Анализ конкурентоспособности предприятия с учетом цифровой трансформации бизнеса // Экономический анализ: теория и практика. – 2020. – № 1 (496). – c. 101-117. 11. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. / Пер. с англ. - М.: ООО «Издательство АСТ», 2000. – 272с c. 12. Кошелев К. А. Тенденции развития рынка цифровых финансовых активов в контексте цифровой трансформации мировой экономики // Финансы: теория и практика. – 2022. – № 4. – c. 80-94. 13. Крюкова А.С. Особенности реализации программы «цифровой транспорт и логистика» в рамках транспортной стратегии Российской Федерации // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. – 2022. – № 1-3. – c. 123-125. 14. Курбацкий А.Н., Воротницкий Ю.И. IT-образование в условиях цифровой трансформации // Цифровая трансформация. – 2017. – № 1. – c. 7-12. 15. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. / Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2004. – 800 c. 16. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. - СПб.: Питер, 2000. – 320 c. 17. Мескон М. X., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. / Пер. с англ. - М.: Дело, 1992. – 704 c. 18. Михаленко Ю. А. Процесс цифровой трансформации общества: проблемы и перспективы // Вектор экономики. – 2020. – № 9(51). – c. 18. 19. Портер М. Е. Конкурентное преимущество. / Пер. с англ. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. – 715 c. 20. Соболевская Т.Г. Влияние цифровизации экономики на систему менеджмента современного предприятия // Экономика: вчера, сегодня, завтра. – 2019. – № 10А. – c. 165-171. 21. Сяглова Ю.В., Маслевич Т.П. Трансформация компетенций менеджера в условиях цифровой экономики // Вестник Российского экономического университета им. Г.В. Плеханова. – 2021. – № 11. – c. 154-160. 22. Тарануха Н. Л., Семёнова С.В., Панков С.Н. Цифровой двойник - эффективный инструмент цифровой трансформации промышленных предприятий // Интеллектуальные системы в производстве. – 2023. – № 3. – c. 11-26. 23. Толкачев С.А., Михайлова П.Ю., Нартова Е.Н. Цифровая трансформация производства на основе промышленного интернета вещей // Экономическое возрождение россии. – 2017. – № 3 (53). – c. 79-89. 24. Толстых Т.О., Шкарупета Е.В., Шишкин И.А. Трансформация промышленности в условиях цифровизации экономики // Актуальные проблемы развития хозяйствующих субъектов, территорий и систем регионального и муниципального управления: материалы ХII международной научно-практической конференции, Курск, 15–17 июня 2017 года. Том Выпуск 1. – Курск: Воронежский государственный педагогический университет. Курск, 2017. – c. 114-122. 25. Шабалтина Л. В., Масленников В. В. Цифровая трансформация основа интеграции цифровых технологий в модель развития нового технологического уклада // Финансовый бизнес. – 2022. – № 11(233). – c. 104-111. 26. Шульга И. П. Цифровая трансформация как запрос на осознание человеком своей природы: философское осмысление места человека в цифровой среде // Вестник науки. – 2023. – № 12(69). – c. 1077-1086. 27. Щербакова Н.А., Щербаков В.А. Влияние цифровой трансформации на стоимостное управление корпорацией: Устойчивое развитие цифровой экономики и кластерных структур: теория и практика. / монография. - М: Политех-Пресс, 2020. – 581-598 c. 28. Экономика и маркетинг в XXI веке: проблемы, опыт, перспективы: сб. материалов XVIII междунар. науч.-практ. конф., 24-25 нояб. 2022 г., г. Донецк / ГОУВПО «ДОННТУ»: редкол.: А. А. Кравченко [и др.]. – Донецк: ДОННТУ, 2022. – 324 с 29. Юдина Т.Н., Балашов А.М. Цифровизация как тренд и драйвер сотрудничества вузов, предпринимательства и государства: Pro Et Contra // Государственное управление. Электронный вестник. – 2020. – № 83. – c. 294-317. 30. Яковлева Е.А., Виноградов А.Н., Александрова Л.В., Филимонов А.П. Роль технологий искусственного интеллекта в цифровой трансформации экономики // Вопросы инновационной экономики. – 2023. – № 2. – c. 707-726. 31. Яненко М.Б., Яненко М.Е. Маркетинговая деятельность в условиях цифровой трансформации: проблемы формализации и построение описательных алгоритмов // Практический маркетинг. – 2020. – № 2 (276). – c. 14-19. 32. Bazhenov S., Bazhenova E., Abrosimov D. Digital transformation of brand marketing: how all brands went digital // Крымский научный вестник. – 2020. – № 4(29). – p. 32-41. 33. Dasser M. Marketing, the change catalyst for digital business transformation: Lessons learned from the modernization of a B2B marketing organization // Journal of Brand Strategy. – 2019. 34. Nimatulaev M. M., Sirbiladze K. K., Tsvetkova O. N. Digital technologies as a factor in increasing services sales in tourism industry // Journal of Environmental Management and Tourism. – 2021. – № 4. – p. 916-921. 35. Tinyakova V. I., Lavrinenko Ya. B., Bryukhovetskaya S. V. Features of the introduction and use of Big Data, data science technologies in sincerity marketing // IIOAB Journal. – 2020. – № 2. – p. 117-125. 36. Herhausen D., Miočević D., Morganc R.E., Kleijnen M. The digital marketing capabilities gap // Industrial Marketing Managem. – 2020. – № 90. – p. 276-290. 37. Kharlamova T. L., Yuxian Yu., Wenye Zh. Talent development strategy during the digital transformation of organizations // Петербургский экономический журнал. – 2023. – № 4. – p. 123-131. 38. Kotler P., Kartajaya H., Setiawan I. Marketing 4.0. Moving from Traditional to Digital. - Wiley, 2017. 39. Ojha S. C. Big data: A new perspective for the establishment of segments for niche marketing // International Journal of Business Excellence. – 2019. – № 3. – p. 381-393. 40. Strategies, Tactics and Trends for 2020 Digital Marketing plans. [Электронный ресурс]. URL: https://ascend2.com/wp-content/uploads/2019/11/ (дата обращения: 01.10.2024). 41. Vial G. Understanding digital transformation: A review and a research agenda // Journal of Strategic Information Systems. – 2019. – № 28(2). – p. 118–144.