Journal of Economics, Entrepreneurship and Law

Экономика, предпринимательство и право

2222-534X

BIBLIO-GLOBUS Publishing House

121850

10.18334/epp.14.10.121850

BJNQUF

Articles

Статьи

Research Article

Analysis of the marketing block in the neuromarketing management system

Анализ маркетингового блока в системе управления нейромаркетингом

Strokina

Larisa Aleksandrovna

Строкина

Лариса Александровна

доцент кафедры маркетинг, торгового и таможенного дела, кандидат экономических наук

nestlarisa@yandex.ru

V.I. Vernadsky Crimean Federal University Крымский федеральный университет имени В. И. Вернадского

31 10 2024

14 10

VOL 14, NO10 (2024)

ТОМ 14, №10 (2024)

6097 6116 07 10 2024 09 10 2024

2024

Strokina L.A.

Строкина Л.А.

https://1economic.ru/lib/121850

The article substantiates the relevance of the marketing block in the neuromarketing management system of commercial companies. The author defines the concept of marketing block of the neuromarketing management system of commercial companies. The directions of analysis of the marketing block in the neuromarketing management system were developed. They are as follows: analysis of the neuromarketing management in product policy; analysis of the neuromarketing management in pricing policy; analysis of the neuromarketing management in sales policy; analysis of the neuromarketing management in communication policy; and analysis of the neuromarketing management in personnel policy. The marketing block in the neuromarketing management system of commercial companies by clusters is analysed. The radar of the marketing block in the neuromarketing management system of commercial companies is built.

В статье обоснована актуальность маркетингового блока в системе управления нейромаркетингом торговыми предприятиями. Дано авторское определение термина «Маркетинговый блок системы управления нейромаркетингом торговых предприятий». Разработаны направления анализа маркетингового блока системы управления нейромаркетингом: анализ управления нейромаркетингом в сфере товарной политики; анализ управления нейромаркетингом в сфере ценовой политики; анализ управления нейромаркетингом в сфере сбытовой политики; анализ управления нейромаркетингом в сфере коммуникационной политики; анализ управления нейромаркетингом в сфере кадровой политики. Проанализирован маркетинговый блок в системе управления нейромаркетингом торговых предприятий по кластерам. Построен радар маркетингового блока системы управления нейромаркетингом торговых предприятий

neuromarketing neuromarketing management system marketing block of the neuromarketing management system of trade company

нейромаркетинг система управления нейромаркетингом маркетинговый блок системы управления нейромаркетингом торговых пред-приятий

1. Балабанова Л.В. Управление маркетингом предприятия. / учебник / Министерство образования и науки Донецкой Народной Республики, Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского. - Донецк: ДОННУЭТ, 2020. – 332 c.

2. Балабанова Л.В. Маркетинг. / учебник / Министерство образования и науки Донецкой Народной Республики, Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского. – Изд. 4-е, переработ. и доп. - Донецк : ДОННУЭТ, 2020. – 491 c.

3. Глущенко В.В., Глущенко И.И. Развитие методологии и направления практики управленческого нейромаркетинга // Бюллетень науки и практики. – 2018. – № 3. – c. 182 – 192.

4. Джеффри М. Маркетинг, основанный на данных. 15 показателей, которые должен знать каждый. - Москва : МИФ, 2013. – 275 c.

5. Дули Р. Нейромаркетинг. Как влиять на подсознание потребителя. / пер. с англ. В.Рубинчик. – 3-е изд. - Минск : Попурри, 2017. – 336 c.

6. Ибрагимхалилова Т.В. Методы и технологии, применяемые в нейромаркетинге // Актуальные вопросы современной науки и образования: сб. ст. XII Междунар. науч.-практ. конф. / под общ. ред. Г. Ю. Гуляева. Пенза, 2021. – c. 27-30.

7. Ибрагимхалилова Т.В. Концепция нейромаркетинга как инструмент психологического и физиологического воздействия на покупателя // Торговля и рынок. – 2021. – № 3. – c. 66-74.

8. Иванов П. Д., Вампилов В. Ж. Технологии Big Data и их применение на современном промышленном предприятии. Инженерный журнал : наука и инновации, 2014. ndash; Вып. 8. [Электронный ресурс]. URL: http://engjournal.ru/catalog/it/asu/1228.html (дата обращения: 07.10.2024).

9. Канеман Д. Думай медленно... Решай быстро: Think slowly... Decide quickly. / пер. с англ. Марии Мацковской ; [под ред. Д. О. Хотинского]. - Москва, 2015. – 857 c.

10.

10. Каплунов Д. Нейрокопирайтинг. 100+ приемов убеждения с помощью текста. - Форс, 2019. – 352 c.

11.

11. Киселев В.М., Сяглова Ю.В., Плющева Л.В. Мультисенсорные маркетинговые коммуникации. Инфо- и идентдизайн. - Изд-во: Русайнс, 2017. – 240 c.

12.

12. Котлер Ф. Маркетинг 3.0 от продуктов к потребителям и далее к человеческой душе. - М.: Эксмо, 2011. – 240 c.

13.

13. Линдстром М. Buyology: увлекательное путешествие в мозг современного потребителя. / пер. с англ. Фалюк Е. - М. : Альпина Бизнес Букс, 2012. – 240 c.

14.

14. Льюис Д. Нейромаркетинг в действии: Как проникнуть в мозг покупателя. - М. : Манн, Иванов и Фербер, 2015. – 304 c.

15.

15. Манн И. Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов. - М. : МИФ, 2012. – 288 c.

16.

16. Манн И. Б. Инструменты маркетинга для отдела продаж. - Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2017. – 224 c.

17.

17. Прает Ван Д. Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии. / пер. с англ. Ю. Гольдберга. - М. : Азбука Бизнес, Азбука-Аттикус, 2018. – 320 c.

18.

18. Ренвуазе П., Морен К. Тренинг по нейромаркетингу. Где находится кнопка купить в сознании покупателя?. - Форс, 2019. – 224 c.

19.

19. Тисунова В.Н. Нейротехнологии: системный эффект и этические вопросы // Торговля и рынок. – 2021. – № 3. – c. 115-121.

20.

20. Траут Д., Райс Э. Маркетинговые войны. - СПб. : Питер, 2019. – 288 c.

21.

21. Ярош О. Б., Калькова Н. Н., Митина Э. А., Еременко Ю. А., Вельгош Н. З. Визуальный нейромаркетинг. Фундаментальные и прикладные исследования. / Монография. - Симферополь: Общество с ограниченной ответственностью «Издательство Типография «Ариал», 2020. – 272 c.

22.

22. Ярош О. Б., Калькова Н. Н. Аромамаркетинг: асимметрия потребительского восприятия традиционных продуктов регионального происхождения // Управленец. – 2022. – № 3. – c. 67-79.

23.

23. Ярош О. Б., Калькова Н. Н. Роль сувенирной продукции в товарном позиционировании туристического региона // Регионология. – 2022. – № 3. – c. 647-672.

24.

24. Ярош О. Б. Визуальный нейромаркетинг: методология исследования и инструменты // Ученые записки Крымского федерального университета имени В.И. Вернадского. Биология. Химия. – 2019. – № 4. – c. 233-247.

25.

25. Ярош О. Б. Визуальный нейромаркетинг: методы измерения и метрики // Ученые записки Крымского федерального университета имени В.И. Вернадского. Биология. Химия. – 2020. – № 1. – c. 240-250.