Journal of Economics, Entrepreneurship and Law

Экономика, предпринимательство и право

2222-534X

BIBLIO-GLOBUS Publishing House

121761

10.18334/epp.14.10.121761

QBWTFW

Articles

Статьи

Research Article

Intangible marketing assets: approaches to definition and classification

Нематериальные маркетинговые активы: подходы к определению и классификации

Krakovetskaya

Inna Valentinovna

Краковецкая

Инна Валентиновна

профессор кафедры стратегического менеджмента и маркетинга НИ ТГУ, доктор экономических наук, доцент доцент кафедры бизнеса в сфере услуг НГУЭУ, доктор экономических наук, доцент

inna_krakov@mail.ru

Kobzev

Nikita Sergeevich

Кобзев

Никита Сергеевич

аспирант

nikitos.kobzev@ya.ru

National Research Tomsk State University Национальный исследовательский Томский государственный университет Новосибирский государственный университет экономики и управления «НИНХ

Pastukhov State Academy of Industrial Management branch of the National Research Tomsk State University Государственная академия промышленного менеджмента им. Н.П. Пастухова – филиал федерального государственного автономного образовательного учреждения высшего образования «Национальный исследовательский Томский государственный университет» г. Ярославль

31 10 2024

14 10

VOL 14, NO10 (2024)

ТОМ 14, №10 (2024)

6083 6096 17 09 2024 23 09 2024

2024

Krakovetskaya I.V., Kobzev N.S.

Краковецкая И.В., Кобзев Н.С.

https://1economic.ru/lib/121761

The article examines the peculiarities of the formation of intangible marketing assets. Classifications of marketing assets and resources used in marketing activities of modern companies are analyzed. The authors' classification of intangible marketing assets is proposed. The dynamics of changes in the value of the world's leading brands for the period 2013-2023 is presented. It is concluded that it is necessary to further study the impact of intangible marketing assets on the development and economic performance of companies.

В статье исследуется специфика формирования нематериальных маркетинговых активов. Анализируются классификации маркетинговых активов и ресурсы, используемые в маркетинговой деятельности современных компаний. Предложена авторская классификация нематериальных маркетинговых активов. Представлена динамика изменения стоимости брендов-мировых лидеров за период 2013-2023 год. Сделан вывод о необходимости дальнейшего изучения влияния нематериальных маркетинговых активов на развитие и экономические показатели компаний

marketing assets intangible marketing assets resource brand patent trademark classification

маркетинговые активы нематериальные маркетинговые активы ресурс бренд патент товарный знак классификация

1. Андреев В.Н., Чжу Б. Управление нематериальными активами предприятия с целью повышения его конкурентоспособности // Российский экономический интернет-журнал. – 2023. – № 4. – c. 6.

2. Антошин С.В. Маркетинговые активы как фактор конкурентного преимущества сетевых предприятий // Торговля и рынок. – 2022. – № 3-2(63). – c. 162-168.

3. Александрова А.В., Царёва Е.Г. Роль нематериальных активов в создании стоимости компаний в условиях интеллектуальной экономики // Интеллектуальная собственность как базовое условие обеспечения технологического суверенитета Российской Федерации: XXVI Междунар. научно-практ. конф. Роспатента, М.; 29.09.2022: сборник докладов / Роспатент, ФИПС; выпускающий редактор Е.Г. Царёва. – М.: ФИПС. Москва, 2022. – c. 11-14.

4. Гарбави М. А. Хиллави. Формирование инструментов и механизмов управления капитализацией компании. / диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук. - ФГАОУ Российский университет дружбы народов, 2019.

5. Дворяшина М.В. Клиентские активы компании, интерфейс маркетинг-финансы // Известия УрГУ. – 2017. – № 2(70). – c. 51-60.

6. Мешков А.А. Концепции формирования нематериальных маркетинговых активов // Вестник Академии. – 2013. – № 4. – c. 42-44.

7. Хамитжанов Д.В. Роль нематериальных активов для развития предприятия // Молодой ученый. – 2021. – № 39 (381). – c. 179-181.

8. Александров А.В. Методические подходы к определению маркетинговых нематериальных активов // Успехи современной науки и образования. – 2016. – № 10. – c. 93-96.

9. Лашина М.В. Маркетинговые активы: классификация и влияние на конкурентоспособность // Российское предпринимательство. – 2010. – № 9-2. – c. 38-43.

10.

10. Шигина Н.С. Бренд как нематериальный актив // Современные исследования социальных проблем (электронный научный журнал). – 2012. – № 2(10).

11.

11. Браверманн А.А. Маркетинговые стратегии роста прибыльности и стоимости бизнеса. Практика крупных российских компаний. - М.: Экономика, 2006. – 319 c.

12.

12. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость. - СПб.: Питер, 2001. – 480 c.

13.

13. BallowJ.J., Roos G., BurgmanR., MolnarM.J. A New Paradigm for Managing Shareholder Value // The Accenture Institute for High Performance Business. – 2004. – № 4.

14.

14. Хулей Г., Сондерс Дж., Пирси Н. Маркетинговая стратегия и конкурентное позиционирование. - Днепропетровск: Баланс Бизнес Букс, 2005. – 774 c.

15.

15. Value Based Marketing Strategy in 2024: A Complete Guide. [Электронный ресурс]. URL: https://thebigmarketing.com/value-based-marketing-strategy/ (дата обращения: 27.08.2024).

16.

16. Приказ Минфина России от 27.12.2007 N 153н (ред. от 16.05.2016) Об утверждении Положения по бухгалтерскому учету Учет нематериальных активов (ПБУ 14/2007). [Электронный ресурс]. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_63465/ (дата обращения: 29.08.2024).

17.

17. Классификация нематериальных активов. [Электронный ресурс]. URL: https://www.fd.ru/articles/161649-klassifikatsiya-nematerialnyh-aktivov (дата обращения: 27.08.2024).

18.

18. Классификация активов маркетинга. [Электронный ресурс]. URL: http://21apc.ru/blog/782-2012-05-06-17-32-31 (дата обращения: 29.08.2024).

19.

19. Best Global Brands – The most valuable global brands. [Электронный ресурс]. URL: https://interbrand.com/best-global-brands/ (дата обращения: 27.08.2024).

20.

20. Зубов Ю.С., Неретин О.П. Годовой отчет Федеральной службы по интеллектуальной собственности за 2023 год. - Москва: ФИПС, 2023. – 180 c.

21.

21. Акции Apple бьют рекорды после после судебной победы над Samsung brands. [Электронный ресурс]. URL: https://www.rbc.ru/spb_sz/28/08/2012/55929ca49a794719538c4d75 (дата обращения: 29.08.2024).