Journal of Economics, Entrepreneurship and Law Journal of Economics, Entrepreneurship and Law Экономика, предпринимательство и право 2222-534X BIBLIO-GLOBUS Publishing House 121670 10.18334/epp.15.1.121670 XJJPBF Articles Статьи Research Article Business competitiveness reflected in the adaptive changes of a human-centered resource Конкурентоустойчивость бизнеса в зеркале адаптационных изменений человекоцентричного ресурса https://orcid.org/0000-0003-1525-89208462-8038KAM-3678-2024 Shchepakin Mikhail Borisovich Щепакин Михаил Борисович

д-р экон. наук, профессор, профессор кафедры рекламы и связи с общественностью института экономики, управления и бизнеса ФГБОУ ВО «КубГТУ». Заслуженный работник высшей школы РФ, Заслуженный деятель науки Кубани

 shchepakin@mail.ru Kuban State Technological University Кубанский государственный технологический университет 31 01 2025 15 1 VOL 15, NO1 (2025) ТОМ 15, №1 (2025) 17 44 30 08 2024 02 09 2024 Copyright ©; 2025, Shchepakin M.B. Copyright ©; 2025, Щепакин М.Б. 2025 Shchepakin M.B. Щепакин М.Б. https://1economic.ru/lib/121670

The ability of Russian businesses to survive in the face of turbulence and the influence of external and internal factors on their activity and development is becoming a significant issue. One potential solution is to activate the internal potential of subjects, particularly the labor resource, and to use its professional, intellectual, spiritual, and moral qualities in a manner that allows for self-expression and self-affirmation in the context of innovative transformations across various domains. The objective of this study was to develop a model for managing the competitiveness of business entities in the context of regional economic mobilization and adaptation to change, with an emphasis on the increasing influence of human-centered resources on innovative transformation processes. Human-centered resources are capable of creating the requisite marketing and production landscape for the advancement of diverse sectoral segments of the economy, thereby ensuring a harmonious equilibrium in the deployment of resources and the application of capabilities, with the objective of fortifying competitive positions and augmenting the technological and economic autonomy of the national economy. The incorporation of communication and motivational-behavioral multipliers into business process reengineering cycles on new marketing and communication platforms (with the digitalization of tools) enables the formation of a cumulative driver of innovative changes. This is achieved by strengthening the motivational and communication immunity of business and expanding the influence of the image resonator on the competitive positions of its subjects. Additionally, it serves to halt the innovative inertia of the labor resource. Funding: The research was carried out within the financial support of the Russian National Fund, grant No. 24-28-00223 Marketing and behavioral adaptation of business to the requirements of the mobilization orientation of the economy.

Актуальность выживания российского бизнеса в условиях турбулентности воздействий различных факторов внешнего окружения и внутреннего контура социально-экономической системы на его функционирование и развитие становится той проблемой, которая может решаться посредством активизации внутреннего потенциала субъектов, и прежде всего, трудового ресурса, реализующего свои профессиональные, интеллектуальные, духовно-нравственные качества во всем спектре имеющихся возможностей для самовыражения и самоутверждения в инновационных преобразованиях разной направленности. Целью исследования является разработка модели управления конкурентоустойчивостью субъектов бизнеса в мобилизационно-адаптационном формате изменений на уровне региональных экономик, сопровождаемых повышением влияния человекоцентричного ресурса на процессы инновационных преобразований. Он способен создавать необходимый маркетингово-производственный ландшафт для развития различных отраслевых сфер экономики и обеспечивать достижение сбалансированного равновесия во вовлечении ресурсов и использовании возможностей субъектов для укрепления конкурентных позиций и наращивания технологического и экономического суверенитета национального хозяйства. Включение в циклы реинжиниринга бизнес-процессов коммуникационного и мотивационно-поведенческого мультипликаторов на новых маркетингово-коммуникационных платформах (с интеллектуализированной диджитализацией используемого инструмента-рия) позволяет формировать кумулятивный драйвер инновационных изменений посредством укрепления мотивационно-коммуникационного иммунитета бизнеса и расширения влияния имиджевого резонатора на конкурентные позиции его субъектов, а также купировать инновационную инертность трудового ресурса.

 regional economy mobilization factor diversification pyramid marketing and resource adaptation human-centered resource adaptive rocker resource deflector innovative transformer image resonator emotional and behavioral separator motivational and behavioral multiplier competitiveness региональная экономика мобилизационный фактор диверсификационная пирамида маркетингово-ресурсная адаптация человекоцентричный ресурс адаптационное «коромысло» ресурсный дефлектор инновационный трансформер имиджевый резонатор эмоционально-поведенческий сепаратор мотивационно-поведенческий мультипликатор конкурентоустойчивость статья подготовлена при финансовой поддержке РНФ, грант № 24-28-00223 «Маркетингово-поведенческая адаптация бизнеса к требованиям мобилизационной ориентации экономики» 1. Щепакин М.Б. Геоэкономическая «эмболизация» ресурсных потоков как фактор экономического роста российского бизнеса // Экономика, предпринимательство и право. – 2022. – № 5. – c. 1529-1554. – doi: 10.18334/epp.12.5.114788. 2. Щепакин М.Б., Кривошеева Е.В. Модель активизации человекоцен-тричного ресурса в условиях маркетинговой адаптации предприятия // Научно-технические ведомости СПбГПУ. Экономические науки. – 2015. – № 1(211). – c. 205-213. – doi: 10.5862/JE.211.23. 3. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф., Бженникова Д.Г. Человекоцентричный ресурс ‒ драйвер инновационных изменений в условиях мобилизационной экономики // Вопросы инновационной экономики. – 2023. – № 1. – c. 381-404. – doi: 10.18334/vinec.13.1.117496. 4. Фаткуллина Г. Р., Каримов А. Г. Укрепление социальной сплоченности общества как механизм повышения качества жизни населения // Социодинамика. – 2020. – № 7. – c. 25-38. – doi: 10.25136/2409-7144.2020.7.33240. 5. Российский энциклопедический словарь Туризм. / Под ред. С.Ю. Житенёва. - М.: Институт Наследия, 2018. – 490 c. 6. Kuper A. (Ed.). The Social Science Encyclopedia. / 3rd ed. - Routledge, 2004. 7. McCracken G. Culture and Consumption: New Approaches to the Symbolic Character of Consumer Goods and Activities. - Bloomington, IN: Indiana University Press, 1988. 8. Blau P.M. Exchange and Power in Social Life. - New York, Wiley, 1964. – 352 p. 9. Экономическая безопасность России в условиях глобальных вызовов: подходы и решения. / монография / Под общ. ред. В.И. Трысячного. - Краснодар: Изд. ФГБОУ ВО «КубГТУ», 2018. – 344 c. 10. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф. Формирование интегративного мультипликативного эффекта в маркетинговом коммуникационном поле под воздействием коммуникационного резонатора // Экономика и менеджмент систем управления. – 2015. – № 2.3(16). – c. 400-408. 11. Шабалтина Л.В. Интегрированные структуры как инструмент обеспечения устойчивого развития // Экономика, предпринимательство и право. – 2023. – № 12. – c. 5365-5382. – doi: 10.18334/epp.13.12.120231. 12. Бирюкова Л.И., Глухова Т.В., Палькина Ю.Р. Интегрированные системы менеджмента: теория и практика обеспечения «антихрупкости» и устойчивости на основе резилиенс-моделей управления // Лидерство и менеджмент. – 2022. – № 4. – c. 971-984. – doi: 10.18334/lim.9.4.116938. 13. Гассман О. Бизнес-модели: 55 лучших шаблонов. / О. Гассман, К. Франкенбергер, М. Шик; пер. с англ. - М.: Альпина Паблишер, 2016. – 432 c. 14. Краковская И.Н., Казаков Е.А., Шумкина А.А. Развитие промышленных бизнес-моделей: Индустрия 4.0, устойчивость и непрерывность бизнеса, менеджмент качества // Вопросы инновационной экономики. – 2023. – № 4. – c. 2025-2038. – doi: 10.18334/vinec.13.4.120010. 15. Щепакин М.Б. Бренд-коммуникации в условиях модернизации экономики. / монография / М.Б. Щепакин, Э.Ф. Хандамова, В.А. Губин; Под ред. М.Б. Щепакина; ФГБОУ ВО «КубГТУ». - Краснодар: Изд. ФГБОУ ВО «КубГТУ», 2022. – 246 c. 16. Шульц Д. Стратегические бренд-коммуникационные компании. / Дон Е. Шульц, Бет Е. Барнс. - М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. – 512 c. 17. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф., Жаманкулова Д.С. Личность как мишень в манипуляционных действиях бизнеса в условиях цифровизации экономики // Лидерство и менеджмент. – 2022. – № 2. – c. 323-342. – doi: 10.18334/lim.9.2.114581. 18. Щепакин М.Б. Информационно-коммуникационный коннектор в обеспечении экономического роста производственной сферы // Известия вузов. Пищевая технология. – 2021. – № 5-6. – c. 107-115. – doi: 10.26297/0579-3009.2021.5-6.20. 19. Шугуров М. В. Мозжилин С. И. Цифровая трансформация науки: междисциплинарный подход // Науковедческие исследования. – 2022. – № 4. – c. 101-129. – doi: 10.31249/scis/2022.04.06. 20. Антопольский А.Б., Лопатина Н.Н., Авдонин В.С. Научная информация и электронное пространство знаний. / науч. ред. Д.В. Ефременко. - Москва: ИНИОН РАН, 2020. – 252 c. 21. Miedema F. Open Science : the very idea. - Dordrecht, The Netherlands : Springer, 2022. – 265 p. 22. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф., Петриченко Г.С. Принципиальная модель маркетингово-поведенческой адаптации бизнеса к условиям мобилизационной ориентации экономики // Вопросы инновационной экономики. – 2024. – № 2. – c. 503-526. – doi: 10.18334/vinec.14.2.120761. 23. Хандамова Э.Ф., Щепакин М.Б., Жаманкулова Д.С. Развитие коммуникационных сетей в условиях маркетингово-поведенческой адаптации бизнеса к требованиям мобилизационной ориентации экономики // Экономика, предпринимательство и право. – 2024. – № 4. – c. 1025-1042. – doi: 10.18334/epp.14.4.120665. 24. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф. Синергетический подход к коммуникациям при моделировании сценариев устойчивого развития социально-экономических систем. / В кн.: Стратегия модернизации экономики России: теория, политика, практика реализации: монография / Под ред. О.В. Иншакова, Г.Б. Клейнера, В.В. Сорокожердьева. - М.: Современная экономика и право, 2011. – 336-359 c. 25. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф., Жаманкулова Д.С., Петриченко Г.С. Управление адаптационной клиентоориентированностью субъектов туристической сферы в условиях действия мобилизационного фактора // Journal of Economic Regulation. – 2024. – № 15(2). – c. 25-43. – doi: 10.17835/2078- 5429.2024.15.2.025-043. 26. Туменова С.А. Адаптивная устойчивость экономических систем: факторы и условия обеспечения роста // Вопросы инновационной экономики. – 2022. – № 4. – c. 2409-2420. – doi: 10.18334/vinec.12.4.116525. 27. Mitroff I.I., Anagnos G. Managing crises before they happen: what every executive and manager needs to know about crises management. - N.Y.: American Management Association, 2000. – 192 p. 28. Gligor D., Holcomb M., J. Maloney M., Davis-Sramek E. Achieving Financial Performance in Uncertain Times: Leveraging Supply Chain Agility // Transportation Journal. John Wiley Sons. – 2019. – № 58(4). – p. 247-279. – doi: 10.5325/transportationj.58.4.0247. 29. Щепакин М.Б. К дискурсу о развитии теории управления изменениями в условиях мобилизационной ориентации экономики // Journal of Economic Regulation. – 2024. – № 15(1). – c. 89-104. – doi: 10.17835/2078-5429.2024.15.1.089-104. 30. Казакова Т.В., Горшкова Л.А. Адаптивность, динамичность, гибкость – главные факторы обеспечения устойчивости организации в условиях неопределенности // Креативная экономика. – 2022. – № 5. – c. 1911-1924. – doi: 10.18334/ce.16.5.114693. 31. Stewart H. Digital Transformation Security Challenges // Journal of Computer Information Systems. – 2023. – № 63(4). – p. 919–936. – doi: 10.1080/08874417.2022.2115953. 32. Fernando Y., Tseng M.-L., Wahyuni-Td I. S., Lopes de Sousa Jabbour A. B., Jabbour Ch. J. Ch., Foropon C. Cyber supply chain risk management and performance in Industry 4.0 era: information system security practices in Malaysia // Journal of Industrial and Production Engineering. – 2023. – № 40 (2). – p. 102-116. – doi: 10.1080/21681015.2022.2116495. 33. Horvey S.S., Odei-Mensah J. The measurements and performance of enterprise risk management: a comprehensive literature review // Journal of Risk Research. – 2023. – № 26(7). – p. 778–800. – doi: 10.1080/13669877.2023.2208138. 34. Zhou H., Wang Q., Yang Q. How does digitalisation influence supply chain performance? Evidence from a supply chain risk management perspective // International Journal of Logistics Research and Applications. – 2023. – doi: 10.1080/13675567.2023.2169667. 35. Доржиева В.В. Научно-технологический контур: основные характеристики, институциональные условия и факторы формирования // Вопросы инновационной экономики. – 2022. – № 2. – c. 1199-1210. – doi: 10.18334/vinec.12.2.114213. 36. Донцова О.И. Точки роста российской экономики, основанные на научно-технологическом развитии // Вопросы инновационной экономики. – 2021. – № 2. – c. 471-484. – doi: 10.18334/vinec.11.2.112263. 37. Щепакин М.Б. Инновационный трансформер как инструмент многомерного экономико-технологического преобразователя системного уровня // Известия вузов. Пищевая технология. – 2024. – № 1(395). – c. 134-144. – doi: 10.26297/0579-3009.2024.1.22. 38. Chesbrough H., Rosenbloom R.S. The role of the business model in capturing value from innovation: evidence from Xerox Corporation’s technology spin-off companies // Oxford Journals, Social Sciences, Industrial and Corporate Change. – 2002. – № 11(3). – p. 529-555. 39. Герцик Ю.Г. Принципы и участие предпринимательства в отраслевой структуре экономики России // Экономика, предпринимательство и право. – 2020. – № 4. – c. 1195-1204. – doi: 10.18334/epp.10.4.100797. 40. Глазьев С.Ю. Новый курс: стратегия прорыва. Глазьев.ru. ‒ 2014 (25 июня). [Электронный ресурс]. URL: https://glazev.ru/articles/6-jekonomika/54320-novy-kurs-strategija-proryva (дата обращения: 08.08.2024). 41. Miller J. Cybersecurity considerations for Industry 4.0. BitLyft. – 2021 (21 June). [Электронный ресурс]. URL: https://www.bitlyft.com/resources/cybersecurityconsiderations-industry-40 (дата обращения: 03.08.2024). 42. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф., Ксензова Г.В. Искусственный интеллект в зеркале инновационных изменений в условиях мобилизационной экономики // Вопросы инновационной экономики. – 2023. – № 2. – c. 749-770. – doi: 10.18334/vinec.13.2.117539. 43. Baryannis G, Validi S., Dani S., Antoniou G. Supply chain risk management and artificial intelligence: state of the art and future research directions // International Journal of Production Research. – 2019. – № 57 (7). – p. 2179-2202. – doi: 10.1080/00207543.2018.1530476. 44. Mahmud A. Application and Criminalization of the Artificial Intelligence in Business: Recommendation to Counter the Regulatory Challenges // Journal of Applied Security Research. – 2022. – doi: 10.1080/19361610.2022.2079939. 45. Городнова Н.В. Индустриальный интернет вещей в России: сущность и перспективы // Вопросы инновационной экономики. – 2022. – № 3. – c. 1503-1522. – doi: 10.18334/vinec.12.3.115150. 46. Ануфриенко А.Ю. Применение средств // Вопросы инновационной экономики. – 2020. – № 3. – c. 1093-1100. – doi: 10.18334/vinec.10.3.110438. 47. Панасенко С.В., Мкртчян В.С. Перспективы использования нейротехнологий в различных отраслях цифровой экономики // Российское предпринимательство. – 2018. – № 11. – c. 3269-3278. – doi: 10.18334/rp.19.11.39591. 48. Устинова О.Е. Использование нейротехнологий в коммуникациях с потребителями // Вопросы инновационной экономики. – 2021. – № 2. – c. 785-800. – doi: 10.18334/vinec.11.2.112222. 49. Щепакин М.Б. Социальный «человечек» − ключевой ресурс инновационных преобразований в антикризисном управлении экономикой // Вопросы инновационной экономики. – 2021. – № 1. – c. 61-86. – doi: 10.18334/vinec.11.1.111623. 50. Кокуйцева Т.В., Шиманский А.А Теоретические основы формирования и развития человеческого капитала в российской и зарубежной литературе // Вопросы инновационной экономики. – 2020. – № 1. – c. 233-248. – doi: 10.18334/vinec.10.1.100595. 51. Щепакин М.Б., Пахиев Р.А. Человеческий капитал в имплементации инновационного вектора развития как ключевой фактор обеспечения конкурентоустойчивости региональной экономики // Экономика, предпринимательство и право. – 2023. – № 11. – c. 4731-4752. – doi: 10.18334/epp.13.11.119561. 52. Becker Gary S. Human Capital: A Theoretical and Empirical Analysis with Special Reference to Education. / First Edition. - N.Y.: Columbia University Press, 1964. 53. Jacob M. // Economics of Education Review. – 1984. – № 3 (3). – p. 195-205. – url: http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/0272-7757(84)90032-3. 54. Davidsson P., Honig B. The role of social and human capital among nascent entrepreneurs // Journal of Business Venturing (May). – 2003. – № 18(3). – p. 301-331. – doi: 10.1016/S0883-9026(02)00097-6. 55. Nelson R.R., Phelps E.S. // The American Economic Review (Mar.1). – 1966. – № 56(1-2). – p. 69-75. – url: https://www.jstor.org/stable/1821269. 56. Hatch N. W., Dyer J. H. Human capital and learning as a source of sustainable competitive advantage // Strategic Management Journal. – 2004. – № 25(12). – p. 1155-1178. – doi: 10.1002/smj.421. 57. Щепакин М.Б., Щепакина П.М. Модель управления человеческим капиталом в региональной экономике в условиях активизации действия инновационного фактора в формате мобилизационных изменений // Вопросы инновационной экономики. – 2024. – № 1. – c. 175-204. – doi: 10.18334/vinec.14.1.119825. 58. Дробот Е.В., Макаров И.Н., Барбашина Е.А., Колесников В.В. Трансформации институциональной среды и формирование потенциала инновационного развития на основе моделей публично-частного партнерства // Креативная экономика. – 2021. – № 5. – c. 1639-1662. – doi: 10.18334/ce.15.5.111999. 59. Щепакин М.Б. Рекламно-маркетинговое манипулирование поведением субъектов при управлении экономическим ростом бизнеса в условиях диджитализации рыночных отношений // Экономика, предпринимательство и право. – 2022. – № 1. – c. 81-102. – doi: 10.18334/epp.12.1.114062. 60. World Competitiveness Ranking. Imd. [Электронный ресурс]. URL: https://www.imd.org/centers/wcc/world-competitiveness-center/rankings/world-competitiveness-ranking/ (дата обращения: 06.08.2024)). 61. Щепакин М.Б. Реструктуризационный «зонтик» как инструмент управления инновационными изменениями в модернизируемой экономике // Экономика, предпринимательство и право. – 2021. – № 1. – c. 27-50. – doi: 10.18334/epp.11.1.111507. 62. Яхшиян О. Ю. Русский культурный (цивилизационный) код: идентичность и политика // Вестник университета. – 2019. – № 10. – c. 52-58. – doi: 10.26425/1816-4277-2019-10-52-58. 63. Щепакин М.Б., Мишулин Г.М., Кожура E.А. Системообразующий фактор устойчивого развития. / монография. - М.: Изд. Академии Промышленной Экологии, 2005. – 224 c. 64. Шестакова Е.Г., Дорфман Л.Я. Агрессивное поведение и агрессивность личности // Образование и наука. – 2009. – № 7(64). – c. 51-66. 65. Платонов К.К. Структура и развитие личности. - М.: Наука, 1986. – 254 c. 66. Хандамова Э.Ф., Щепакин М.Б., Бженникова Д.Г., Писаревский В.М. Имидж рыночного субъекта как инструмент воплощения его маркетингово-поведенческого и социально-нравственного образа // Креативная экономика. – 2021. – № 1. – c. 151-168. – doi: 10.18334/ce.15.1.111512. 67. Щепакин М.Б. Управление имиджем бизнес-субъектов посредством компенсационного маркетинга в инновационном формате изменений // Лидерство и менеджмент. – 2023. – № 3. – c. 929-956. – doi: 10.18334/lim.10.3.118730. 68. Губин В.А., Хандамова Э.Ф., Щепакин М.Б. Ресурсный дефлектор как драйвер экономического роста в производственной сфере пищевой промышленност // Известия вузов. Пищевая технология. – 2021. – № 2-3. – c. 108-116. – doi: 10.26297/0579-3009.2021.2-3.26. 69. Хайруллин В.А., Макар С.В., Ямалова Э.Н. Инерция в социально-экономических системах: теоретико-эвристический анализ феномена // Дискуссия. – 2021. – № 5(108). – c. 88-104. – doi: 10.46320/2077-7639-2021-5-108-88-104. 70. Щепакин М.Б. Управление конкурентоустойчивостью бизнеса посредством инновационных преобразований в условиях мобилизационной экономики // Экономика, предпринимательство и право. – 2023. – № 3. – c. 601-628. – doi: 10.18334/epp.13.3.117301. 71. Щепакин М.Б. Гибридный маркетинг как инструмент развивающегося digital-пространства // Экономика, предпринимательство и право. – 2021. – № 11. – c. 2513-2536. – doi: 10.18334/epp.11.11.113796. 72. Shchepakin M.B., Khandamova E.F., Bzhennikova D.G., Tolmacheva O.I., Bazhenov Y. The Impact of Supply Chain Management on Marketing Frontiers in Competitive Business Building // International Journal of Supply Chain Management. – 2018. – № 7(5). – p. 865-876. 73. Карамова А. А. Концепты «правда» и «ложь» на аксиологической шкале «свой/ чужой»: средства репрезентации (на материале обращений В. В. Путина периода специальной военной операции) // Политическая лингвистика. – 2023. – № 3(99). – c. 12-22. 74. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф., Бженникова Д.Г., Федюнина Е.А. Эмоционально-поведенческая концепция маркетинга в развитии моделей лидерства // Лидерство и менеджмент. – 2020. – № 2. – c. 123-142. – doi: 10.18334/lim.7.2.100887. 75. Богатырев К. М. Треш-контент как форма информационных угроз медиабезопасности в цифровой среде // Юрислингвистика. – 2022. – № 24(35). – c. 38-44. – doi: 10.14258/leglin(2022)2407.