Доцент, кандидат сельскохозяйственных наук, доцент кафедры товарных экспертиз и консалтинга
Доцент, кандидат экономических наук, доцент кафедры товарных экспертиз и консалтинга
The article addresses the issue of evaluating the competitiveness of children's footwear brands in the Perm market. The assessment of competitiveness was conducted in a comprehensive manner, employing two distinct methods concurrently. The first method entailed an expert assessment of the price-quality ratio of children's footwear, while the second method was an integrated assessment of the competitiveness of children's footwear brands, based on empirical data obtained through marketing research of consumer preferences. The simultaneous assessment of the competitiveness of children's footwear brands in the Perm market by two distinct methods represents a novel scientific approach, exemplified by the application of the interpolation method and the expert evaluation of children's footwear on the regional market according to consumer properties. This approach is based on the requirements of regulatory documentation and consumer preferences. The results yielded qualimetric estimates of the level of competitiveness of children's footwear brands from two distinct perspectives: that of experts, who evaluated the quality of the shoes, and that of consumers, who assessed the price-quality ratio and the current market situation. The joint application of two distinct methodologies has yielded objective and complementary insights. The survey revealed a high level of consumer loyalty to certain brands and a notable inclination among a considerable proportion of buyers to purchase more expensive, yet superior-quality children's footwear. In the final section of the study, the authors present a series of brief conclusions and practical recommendations that may be of interest to a diverse range of consumers of children's footwear and beneficiaries of the brands under study.
В статье решена проблема всесторонней оценки конкурентоспособности торговых марок детской обуви на рынке г. Перми. Оценка конкурентоспособности проводилась комплексно сразу двумя методами: экспертная оценка метом соотношения цены и качества детской обуви и методом интегрированной оценки конкурентоспособности торговых марок детской обуви по эмпирическим данным, полученным в результате маркетинговых исследований покупательских предпочтений. Оценка конкурентоспособности торговых марок детской обуви одновременно двумя различными методами на рынке г. Перми проводилась впервые и содержит в себе элементы научной новизны, например в части, применения метода интерполяции и экспертной оценки детской обуви на региональном рынке по потребительским свойствам как на основе требований нормативной документации, так и согласно пожеланий потребителей. В итоге были получены квалиметрические оценки уровня конкурентоспособности торговых марок детской обуви как с профессиональной точки зрения экспертов, основанной на качестве детской обуви, а также на соотношении ее качества и цены, а также срез сложившейся рыночной ситуации, полученный в результате обработки мнения потребителей. Комплексное применение двух различных методов привело к получению объективных, взаимодополняющих выводов. Опрос показал лояльность потребителей определенным торговым маркам и готовность значительной части покупателей покупать более дорогую, но качественную детскую обувь. В заключительной части исследования сформулированы краткие выводы и практические рекомендации, которые могут быть интересны широкому кругу потребителей детской обуви и бенефициарам исследуемых торговых марок