Доктор экономических наук, профессор, заведующий кафедрой экономики предприятия, предпринимательства и инноваций
индивидуальный предприниматель
In today's competitive environment, any company, be it local or global, must quickly respond to market trends. In the era of the development of Internet technologies, companies need to constantly keep up with the times and use modern marketing communications. Augmented reality is an innovative technology based on human-computer interaction through the overlay of information in the form of graphics, text and other virtual objects on real objects in real time. Augmented and virtual reality technologies have long been used in marketing strategies by many international companies. The article describes the stages of evolution of augmented reality technology and its role in the modern world, provides an idea of the main tools and functions of this technology, and examines the possibilities of its use to increase brand sales when implemented in marketing strategies. On the example of the female audience's attitude toward mobile shopping and the use of the corresponding application, the authors conducted a study of the impact of augmented reality technology on sales. The results of the study suggest that the use of augmented reality technology in the Russian market can become an effective marketing tool to improve shopping experiences and eventually lead to greater customer interest and increased sales. The research purpose was to determine women's attitudes toward mobile shopping and augmented reality technology when choosing beauty products. In this study, the authors used the method of survey, grouping, and analysis.
В современной конкурентной среде любая компания, будь то локальная или глобальная, должна оперативно реагировать на тенденции рынка. В эпоху развития интернет-технологий компаниям нужно постоянно идти в ногу со временем и использовать современные маркетинговые коммуникации. Дополненная реальность — это инновационная технология, основанная на взаимодействии человека и компьютера через наложение информации в форме графики, текста и других виртуальных объектов на реальные объекты в режиме реального времени. Технологии дополненной и виртуальной реальности давно используются в маркетинговых стратегиях многими международными компаниями. В статье описываются этапы эволюции технологии дополненной реальности и ее роль в современном мире, дается представление об основных инструментах и функциях этой технологии, рассматриваются возможности ее использования для увеличения продаж брендов при внедрении в маркетинговые стратегии. Проведенное авторами статьи исследование влияния технологии дополненной реальности на продажи на примере отношения женской аудитории к мобильным покупкам и использованию соответствующего приложения позволяет предположить, что ее применение на российском рынке может стать эффективным маркетинговым инструментом для улучшения впечатлений от покупок и в итоге привести к большей заинтересованности покупателей и увеличению продаж. Цель данного исследования – определить отношения к мобильным покупкам и технологии дополненной реальности среди женщин при выборе товаров косметики. В данном исследовании нами был использован метод опроса, группировки и анализа.