к.э.н., доцент, доцент Кафедры экономической теории
In the modern world, marketplaces are becoming the dominant sales channels for products, attracting many companies to collaborate. The growing popularity of these sites provides many new opportunities for both consumers and sellers. The article is devoted to the analysis of possible prospects for the transition of companies to trading on marketplaces and the factors constraining this process. The author chose the field of production of feed for farm animals as the object of research. Based on the analysis of the competitive environment and strategies for increasing competitiveness in the chosen industry, the main competitive advantages that manufacturers can acquire during the transformation of their sales channels were identified. Finally, the effectiveness of the transition to market trade for different categories of companies was assessed.
В современном мире маркетплейсы становятся доминирующими каналами сбыта продукции, привлекая к сотрудничеству множество компаний. Рост популярности данных площадок приводит к появлению множества новых возможностей как для потребителей, так и для продавцов. Данная работа посвящена анализу возможных перспектив для перехода компаний на торговлю на маркетплейсах и факторов, сдерживающих данный процесс. В качестве объекта исследования автором была выбрана сфера производства кормов для сельскохозяйственных животных. На основании анализа конкурентной среды и стратегий повышения конкурентоспособности в выбранной отрасли были выявлены основные конкурентные преимущества, которые могут приобрести производители в ходе трансформации своих каналов сбыта. В заключении была проведена оценка эффективности перехода на торговлю на маркетплейсы для разных категорий предприятий.