Journal of Economics, Entrepreneurship and Law Journal of Economics, Entrepreneurship and Law Экономика, предпринимательство и право 2222-534X BIBLIO-GLOBUS Publishing House 121223 10.18334/epp.14.7.121223 LUWWAQ Articles Статьи Research Article Strategic management of the sports organization: development of a life cycle model and an algorithm for the diversification of the Alpine ski complex Стратегическое управление организацией спортивной индустрии: разработка модели жизненного цикла и алгоритма диверсификации горнолыжного комплекса https://orcid.org/0009-0006-2268-28411347-6131 Otchertsov Maksim Valeryevich Отчерцов Максим Валерьевич

Соискатель кафедры менеджмента спорта и активного досуга

 makarova_ea@mail.ru Plekhanov Russian University of Economics Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова 30 07 2024 14 7 VOL 14, NO7 (2024) ТОМ 14, №7 (2024) 3565 3594 12 06 2024 13 06 2024 Copyright ©; 2024, Otchertsov M.V. Copyright ©; 2024, Отчерцов М.В. 2024 Otchertsov M.V. Отчерцов М.В. https://1economic.ru/lib/121223

Diversification is an effective strategy for the development of tourism and sports organizations. This strategy can have a positive impact on increasing demand and solving the problems of seasonality of Alpine ski complex services. The article highlights the stages of the life cycle of the Alpine ski complex: introduction, growth, maturity, rejuvenation or decline. The factors of competitiveness and success of the Alpine ski complex have been clarified. The author’s interpretation of the competitiveness of the Alpine ski complex is presented. The need for diversification as a potential growth strategy for the Alpine ski complex, capable of providing a sustainable competitive advantage, is proven. The author’s algorithm for the diversification of the Alpine ski complex has been developed.

Диверсификации является эффективной стратегией развития организаций туристической и спортивной индустрии. Эта стратегия способна оказать положительное влияние на увеличение спроса и решение проблем сезонности услуг горнолыжного комплекса. В статье выделены этапы жизненного цикла горнолыжного комплекса: становление, рост, зрелость, обновления или упадок. Уточнены факторы конкурентоспособности и успеха горнолыжного комплекса. Представлена авторская трактовка конкурентоспособности горнолыжного комплекса. Доказана необходимость диверсификации как потенциальной стратегии роста горнолыжного комплекса, которая способна обеспечить устойчивое конкурентное преимущество горнолыжного комплекса. Разработан авторский алгоритм диверсификации горнолыжного комплекса.

 Alpine ski complex diversification life cycle competitiveness management sports strategy tourism sustainable development success factor горнолыжный комплекс диверсификация жизненный цикл конкурентоспособность менеджмент спорт стратегия туризм устойчивое развитие фактор успеха 1. Ашинова М.К., Пригода Л.В., Ешугова С.К., Кадакоева Г.В. Инновационная экосистема индустрии гостеприимства и туризма в условиях цифровизации // Креативная экономика. – 2023. – № 10. – c. 3659-3676. – doi: 10.18334/ce.17.10.119229. 2. Бондарь К. М., Караваева Н. М. Управление сервисной инфраструктурой горнолыжных комплексов как фактор развития территории. / Российские регионы в фокусе перемен : Сборник докладов XV Международной конференции, Екатеринбург, 10–14 ноября 2020 года. Том 1. - Екатеринбург: ООО «Издательство УМЦ УПИ», 2021. – 468-474 c. 3. Вааль Я. А., Нагматуллина Л. К. Применение инструментов маркетинга в спортивном менеджменте. / Физическое воспитание и студенческий спорт глазами студентов : Материалы V Международной научно-методической конференции, Казань, 29–30 ноября 2019 года / Под редакцией Р.А. Юсупова, Б.А. Акишина. - Казань: Казанский государственный технический университет им. А.Н. Туполева, 2019. – 80-82 c. 4. Величкин В. Ю. Роль органов государственного управления в развитии спортивного менеджмента и распространении спортивной культуры. / Современные аспекты подготовки и профессиональной деятельности спортивного менеджера : Материалы VII всероссийской научно-практической конференции с международным участием, Малаховка, 26 апреля 2023 года / Министерство спорта Российской Федерации Московская государственная академия физической культуры. - Малаховка: Московская государственная академия физической культуры, 2023. – 70-78 c. 5. Григорьева В.В., Свагдиене Б., Алексеев А.Н., Николаева Ю.В. Роль брендинга территории в привлечении качественных прямых иностранных инвестиций в сферу туризма // Креативная экономика. – 2022. – № 4. – c. 1565-1580. – doi: 10.18334/ce.16.4.114560. 6. Гуреева Е. А., Орлов А. В. Развитие рынка спортивной индустрии в условиях цифровизации экономики. / Цифровая экономика: тенденции и перспективы развития : сборник тезисов докладов национальной научно-практической конференции: в двух томах, Москва, 22–23 октября 2020 года. Том 2. - Москва: Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова, 2020. – 13-15 c. 7. Гуреева Е. А. Ключевые факторы популяризации спорта в России. / Современные проблемы и потенциал научных исследований в физической культуре и спорте : Материалы II Всероссийской научно-практической конференции, посвященной 60-летнему юбилею факультета физической культуры, спорта и туризма, Улан-Удэ, 03–04 декабря 2020 года. - Улан-Удэ: Бурятский государственный университет имени Доржи Банзарова, 2021. – 24-27 c. 8. Гуреева Е. А., Петренко Е. С., Гончарова Н. Ю., Алатырева Я. А. Спортивные кластеры как инструмент стратегического развития массового спорта в регионах Российской Федерации // Теория и практика физической культуры. – 2023. – № 10. – c. 63-65. 9. Денисов И.В., Дарибекова А.С., Петренко Е.С., Шабалтина Л.В. Стратегическое управление развитием туризма в Казахстане // Экономические отношения. – 2020. – № 4. – c. 1039-1050. – doi: 10.18334/eo.10.4.111382. 10. Денисов И.В., Петренко Е.С., Мажитова С.К., Шабалтина Л.В. Экономика впечатлений. Управление развитием туризма в Казахстане // Креативная экономика. – 2020. – № 12. – c. 3687-3696. – doi: 10.18334/ce.14.12.111397. 11. Дробот Е.В., Макаров И.Н., Почепаев И.А. Концептуальные основы устойчивого развития в XXI веке: принцип триединства и подходы к оценке воздействия бизнеса // Лидерство и менеджмент. – 2020. – № 4. – c. 643-658. – doi: 10.18334/lim.7.4.110931. 12. Дробот Е.В., Макаров И.Н., Почепаев И.А. Как компании могут использовать человеческие ресурсы для достижения целей устойчивого развития // Лидерство и менеджмент. – 2021. – № 1. – c. 85-108. – doi: 10.18334/lim.8.1.110932. 13. Илющенко Т. М., Маймула Г. В. Управление устойчивым развитием горнолыжных комплексов в России. / Проблемы управления развитием организации и опыт подготовки менеджеров : Сборник научных статей. Том Выпуск 5. - Краснодар : Южный институт менеджмента, 2014. – 24-28 c. 14. Ипатов А. Л. Расчет пропускной способности горнолыжного комплекса. / Актуальные проблемы развития индустрии гостеприимства, туризма и спорта : сборник статей / Российский экономический университет имени Г.В. Плеханов. - Уфа : Общество с ограниченной ответственностью «Аэтерна», 2018. – 87-96 c. 15. Кальней В. А., Винникова Е. И. Проблемы повышения квалификации специалистов горнолыжного комплекса // Вестник РМАТ. – 2016. – № 1. – c. 32-38. 16. Калямина О. В. Маркетинговые инструменты продвижения горнолыжного комплекса // Маркетинг и логистика. – 2017. – № 4. – c. 34-39. 17. Караваева Н. М., Дайнеко Л. В. Разработка классификации горнолыжных комплексов в России // Академический вестник УралНИИпроект РААСН. – 2021. – № 3. – c. 88-93. – doi: 10.25628/UNIIP.2021.50.3.015. 18. Клочкова Н. В., Савченко М. М. Маркетинг как инструмент спортивного менеджмента. / Современные аспекты подготовки и профессиональной деятельности спортивного менеджера : Материалы VII всероссийской научно-практической конференции с международным участием, Малаховка, 26 апреля 2023 года / Министерство спорта Российской Федерации Московская государственная академия физической культуры. - Малаховка: Московская государственная академия физической культуры, 2023. – 188-192 c. 19. Ковтун Р. И., Петренко Я. С., Петров Д. К. Как построить карьеру в спортивном менеджменте: дорожная карта для молодежи в спорте. / Профнавигация молодежи : сборник материалов VI Международной научно-практической конференции, посвященной 105-летию КубГТУ, Краснодар, 21 апреля 2023 года. - Краснодар: Кубанский государственный технологический университет, 2023. – 475-481 c. 20. Кузнецов А. В. Обоснование основных технических характеристик транспортной системы всесезонного горнолыжного комплекса с криволинейными трассами // Молодежный научно-технический вестник. – 2013. – № 3. – c. 39. 21. Кучумов А. В., Тестина Я. С. Проблемы и перспективы развития горнолыжных комплексов в России // Технико-технологические проблемы сервиса. – 2021. – № 4. – c. 85-89. 22. Лукашенок Т.Р., Охрименко Е.И. Туризм в регионе: определяющие факторы и направления развития на современном этапе // Экономика, предпринимательство и право. – 2022. – № 11. – c. 3023-3036. – doi: 10.18334/epp.12.11.116647. 23. Никулина Ю.Н. Современные технологии обеспечения и оценки качества услуг в туризме // Экономика, предпринимательство и право. – 2022. – № 7. – c. 1901-1918. – doi: 10.18334/epp.12.7.114892. 24. Никулина Ю.Н. Информационные технологии как инструмент повышения эффективности деятельности организаций индустрии туризма // Экономика, предпринимательство и право. – 2023. – № 7. – c. 2369-2384. – doi: 10.18334/epp.13.7.118417. 25. Нюренбергер Л.Б., Петренко Н.Е., Шурбе В.З., Курнявкин А.В., Приставка М.В. Подходы к развитию регионального туризма в контексте турбулентности экономики впечатлений // Экономика, предпринимательство и право. – 2021. – № 12. – c. 2967-2978. – doi: 10.18334/epp.11.12.113859. 26. Петренко Е. С., Кыласов А. В., Гуреева Е. А. [и др.] Использование экосистемного подхода при формировании спортивных кластеров // Теория и практика физической культуры. – 2023. – № 11. – c. 13-15. 27. Проблемы и инновации спортивного менеджмента, рекреации и спортивно-оздоровительного туризма. / Материалы VIII Всероссийской научно-практической конференции с международным участием, посвященной 100-летию образования государственного органа управления в сфере физической культуры и спорта, Казань, 02 июня 2023 года. - Казань: ФГБОУ ВО «Поволжский ГУФКСиТ», 2023. – 300 c. 28. Пузыревский Р. В. Современные тенденции развития спортивного менеджмента // Форум. – 2023. – № 2(28). – c. 244-247. 29. Сердюков С.Д., Сердюкова Н.К. Развитие цифровых экосистем и платформ в туризме и сфере услуг // Креативная экономика. – 2023. – № 8. – c. 2887-2908. – doi: 10.18334/ce.17.8.118525. 30. Стрельникова А. В., Пчелкина В. А., Джолиев И. М. О. Менеджмент в спорте и спортивный маркетинг // Молодежь и наука. – 2022. – № 6. – c. 52. 31. Туменова С.А. Инновационная динамика индустрии туризма: тенденции, ориентиры, механизмы // Вопросы инновационной экономики. – 2024. – № 1. – c. 291-306. – doi: 10.18334/vinec.14.1.120644. 32. Хамирзова С.К., Кумпилова А.Р., Калашникова С.В., Хачемизова Э.А. Направления цифровой трансформации индустрии гостеприимства и туризма в современных условиях // Вопросы инновационной экономики. – 2023. – № 4. – c. 2283-2296. – doi: 10.18334/vinec.13.4.119939. 33. Черчесов Х. Т. Архитектурно-планировочные комплексы горнолыжных курортов: методика учета всей совокупности ресурсов. / Современные проблемы истории и теории архитектуры : Материалы IV Всероссийской научно-практической конференции, Санкт-Петербург, 14 ноября 2018 года / отв. ред. М. В. Золотарева. - Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский государственный архитектурно-строительный университет, 2018. – 180-185 c. 34. Чхотуа И. З. Стратегические приоритеты развития горнолыжного туризма в мире и России // Экономическое возрождение России. – 2022. – № 2. – c. 123-136. – doi: 10.37930/1990-9780-2022-2-72-123-136. 35. Чхотуа И. З., Хворостяная А. С. Стратегирование развития горнолыжных комплексов России: опыт курорта Роза Хутор. / Теория и практика стратегирования : Сборник избранных научных статей и материалов V Международной научно-практической конференции, Кемерово-Новокузнецк-Мариинск-Москва, 17–19 октября 2022 года. Том VIII. Книга I. - Кемерово: Кемеровский государственный университет, 2022. – 310-320 c. 36. Шафранская А. Н. Управление рисками урбанизированных территорий: взаимосвязь средового и человеческого факторов (на примере горнолыжных комплексов) // Экология урбанизированных территорий. – 2008. – № 1. – c. 73-76. 37. Щетинина Н.А. Приключенческий туризм: специфика и глобальные тренды развития // Экономика, предпринимательство и право. – 2023. – № 12. – c. 5549-5562. – doi: 10.18334/epp.13.12.120515. 38. Ansoff I. Strategies for Diversification // Harvard Business Review. – 1957. – № 35 (5). – p. 113-124. 39. BAK Basel Economics AG (2016) Tourismus Benchmarking – die Schweizer Tourismuswirtschaft im internationalen Vergleich. Schlussbericht zum «Internationalen Benchmarking Programm für den Schweizer Tourismus: Projektphase 2014-2015», Januar 2016. [Электронный ресурс]. URL: https://www.bak-economics.com/fileadmin/documents/reports/bakbasel_bericht_tourismus_benchmarking_2016.pdf (дата обращения: 12.06.2024). 40. Baysinger B., Meiners R., Zeithaml C. Barriers to Corporate Growth. - Lexington: Lexington Books, 1981. 41. Bieger T., Laesser C., Beritelli P. Destinationsstrukturen der 3. Generation - Der Anschluss zum Markt. - Universitat St. Gallen, 2011. 42. Bieger T. Management von Destinationen. - Oldenburg: Wissenschaftsverlag, 2005. 43. Bieger T. Management von Destinationen. - Oldenburg: Wissenschaftsveralg, 2008. 44. Bieger T., Beritelli P. Management von Destinationen. - Oldenbourg: Wissenschaftsverlag, 2013. 45. Breiling M., Charamza P. The impact of global warming on winter tourism and skiing: a regionalized model for Austrian snow conditions // Regional Environmental Change. – 1999. – № 1 (1). – p. 4-14. 46. Butler R. The concept of a tourist area cycle of evolution: Implications for management of resources // Canadian Geographer. – 1980. – № 24 (1). – p. 5-12. 47. Canals J. How to think about corporate growth? // European Management Journal. – 2001. – № 19 (6). – p. 587-598. 48. Cooper C., Gilbert D., Fletcher J., Wahnhill S. Tourism - Principles and Practice. / 2nd ed. - Harlow: Pearson, 1998. 49. Dawson J., Scott D. Managing for climate change in the alpine ski sector // Tourism Management. – 2013. – № 35. – p. 224-254. 50. Dhirendra K. Enterprise Growth Strategies. - Farnham: Gower Applied Business Research, 2010. 51. Dwyer L., Kim C. Destination Competitiveness: Determinants and Indicators // Current Issues in Tourism. – 2003. – № 6 (5). – p. 369-414. 52. Enright M., Newton J. Tourism destination competitiveness: a quantitative approach // Tourism Management. – 2004. – № 25 (6). – p. 777-788. 53. Evans N., Campbell D., Stonehouse G. Strategic Management for Travel and Tourism. - Burlington: Butterworth-Heinemann, 2003. 54. Freyer W. Tourismus - Einfuhrungen in die Fremdenverkehrsoknomie. - Munchen: Oldenbourg Wissenschaftsverlag, 2011. 55. Gureeva E. A., Petrenko E. S., Goncharova N. Yu., Alatyreva Ya. A. Sports clusters as a tool for the strategic development of mass sports in the regions of the Russian Federation // Theory and Practice of Physical Culture. – 2023. – № 10. – p. 43-47. 56. Hankinson G. The brand images of tourism destinations: a study of the saliency of organic images // Journal of Product Brand Management. – 2004. – № 13 (1). – p. 6-14. 57. Hutschenreiter G., Peneder M. Wettbewerbsfahigkeit, Technologie und Produktivitat. / in Handler, H. (Ed.), Wirtschaftsstandort Osterreich - Wettbewerbsstrategien fur das 21. Jahrhundert. - Vienna: Bundesministerium fur wirtschaftliche Angelegenheiten, 1996. – 204-215 p. 58. Keller P., Bieger T. Managing Change in Tourism. Creating Opportunities - Overcoming Obstacles. - Berlin: Erich Schmidt Verlag, 2010. 59. Kotler P., Keller K., Brady M., Goodman M., Hansen T. Marketing Management. - Essex: Pearson Education Limited, 2009. 60. Middleton V. Marketing in Travel and Tourism. / 2nd edn. - Oxford: Butterworth - Heinemann, 1994. 61. Moutinho L. Strategic Management in Tourism. - Wallingford: CABI Publishing, 2000. 62. Peters M., Buhalis D. Family Hotel Businesses: Strategic Planning and the Need for Education and Training // Education Training. – 2004. – № 46 (8). – p. 406-415. 63. Peters M. Entrepreneurial Skills in Leadership and Human Resource Management Evaluated by Apprentices in Small Tourism Businesses // Education Training. – 2005. – № 47 (8). – p. 575-591. 64. Peters M., Pikkemaat B. Innovation in Hospitality and Tourism. - Binghamton: The Haworth Hospitality Press, 2005. 65. Reid R., Bojanic D. Hospitality Marketing Management. / 5th edn. - Hoboken: John Wiley Sons, 2010. 66. Ritchie J., Crouch G. The competitive destination - A sustainable tourism perspective. - Wallingford: CABI Publishing, 2003. 67. Schuckert M., Moller C., Weiermaier K. Alpine destination life cycles: Challenges and implications. / In Conrady, C. Martin Buck (Eds): Trends and Issues in Global Tourism. - Berlin: Springer, 2007. – 121-136 p. 68. Siegrist D., Gessner S. Klimawandel: Anpassungsstrategien im Alpintourismus. Ergebnisse einer alpenweiten Delphi-Befragung // Tw Zeitschrift fur Tourismuswissenschaft. – 2011. – № 3 (2). – p. 179-194. 69. Stevens R., Sherwood P., Dunn P., Loudon D. Market Opportunity Analysis. - New York: Routledge, 2012. 70. Terler Johannes Diversification as a solution to overcome seasonality in Alpine destinations. / Master thesis. - Innsbruck, 2013. – 96 p. 71. Thompson A., Strickland A., Gamble J. Crafting and Executing Strategy. / 14th edn. - Boston: McGraw-Hill, 2006. 72. Weiermair K. Measuring tourist judgements on service quality in the Alpine tourism industry // Annals of tourism research. – 1999. – № 4. – p. 1004-1021. 73. Weiermair K. Coping with global climate change: strategies, policies and measures for the tourism industry. - Innsbruck: Innsbruck University Press, 2011.