доктор экономических наук, профессор, профессор кафедра управления персоналом
старший преподаватель кафедры Управления персоналом
The introduction of digital technology leads to the formation of a new type of consumer market and modern consumers, for whom information platforms act as a place of purchase and sale of goods and services. For the successful development of the consumer market in modern conditions, it is necessary to take into account these changes in order to improve the interaction of producers with consumers and meet their needs. A set of issues characterizing methodological approaches to quantifying the impact of digitalization on the development of regional consumer markets, allowing for more effective methods of forming commodity flows, is studied. It is established that at the regional management level, optimization of processes aimed at solving problems of reducing dependence on foreign markets and developing the domestic economy is not being examined. The influence of digitalization on the level of development of regional consumer markets in different countries is considered. The countries with the highest share of Ramp;D costs in the field of digital economy, Internet access in households, digital skills of the population, digitalization and e-commerce have been identified. A methodological approach to determining the country's position in assessing the level of digitalization and the level of development of the consumer market is proposed. The approach is based on taking into account factors that arise outside a particular economic area. As a result of the research, a matrix of countries' positions on the level of digitalization and consumer market development was built. In order to influence the development of the consumer market of countries belonging to one of the segments of the matrix, the main directions for increasing the level of digitalization have been developed.
Внедрение цифровых технологий приводят к формированию нового типа потребительского рынка, современных потребителей, для которых информационные платформы выступают местом покупки и продажи товаров и услуг. Для успешного развития потребительского рынка в современных условиях необходимо учитывать эти изменения для улучшения взаимодействия производителей с потребителями и удовлетворения их потребностей. Исследован блок вопросов, характеризующих методические подходы к количественной оценки влияния цифровизации на развитие региональных потребительских рынков, позволяющие применять более эффективные методы формирования товарных потоков. Установлено, что на региональном уровне управления не исследуется оптимизация процессов направленных на решение задач снижения зависимости от внешних рынков и развития внутренней экономики. Рассмотрено влияние цифровизации на уровень развития региональных потребительских рынков разных стран. Выявлены страны с наибольшей долей затрат на исследования и разработки в области цифровой экономики, доступа к интернету в домашних хозяйствах, цифровых навыков населения, цифровизации и электронной торговли. Предложен методический подход определения позиции страны при оценке уровня развития цифровизации и уровня развития потребительского рынка, основанный на учете факторов, формирующихся за пределами определенного экономического пространства. В результате исследования построена матрица позиции стран по уровню развития цифровизации и потребительского рынка. Разработаны основные направления по повышению уровня цифровизации с целью влияния на развитие потребительского рынка стран, входящих в один из сегментов матрицы.