Journal of Economics, Entrepreneurship and Law Journal of Economics, Entrepreneurship and Law Экономика, предпринимательство и право 2222-534X BIBLIO-GLOBUS Publishing House 121209 10.18334/epp.14.6.121209 XVBYPA Articles Статьи Research Article Elements of a typological approach to managing the development of diversified sports organizations Элементы типологического подхода к управлению развитием диверсифицированных организаций спортивной индустрии https://orcid.org/0009-0006-2268-2841 Otchertsov Maksim Valeryevich Отчерцов Максим Валерьевич

Соискатель кафедры менеджмента спорта и активного досуга

 makarova_ea@mail.ru Plekhanov Russian University of Economics Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова 30 06 2024 14 6 VOL 14, NO6 (2024) ТОМ 14, №6 (2024) 3149 3178 01 06 2024 11 06 2024 Copyright ©; 2024, Otchertsov M.V. Copyright ©; 2024, Отчерцов М.В. 2024 Otchertsov M.V. Отчерцов М.В. https://1economic.ru/lib/121209

The management of sport organizations is based on the application of general theories, principles and management strategies that are used in other industries and economic sectors, including the corporate, public and non-profit sectors. However, the sport industry and the organizations operating in it have their own specifics, which must be taken into account when developing approaches to managing the development of sport organizations. At the same time, approaches to managing the development of diversified sports organizations remain insufficient. The article proposes the author’s typological approach to managing the development of diversified sports organizations. This approach is based on nine elements, such as consumer behavior, relationship between the sports industry and the state (legal regulation), regulation, strategy, organizational structure, human resource management, sports culture, corporate governance, and performance management.

Менеджмент спортивных организаций основан на применении общих теорий, принципов и стратегий управления, которые используются в других отраслях и секторах экономики, включая корпоративный, государственный или некоммерческий сектора. Тем не менее спортивная индустрия и организации, функционирующие в ней, имеют свою специфику, которую необходимо учитывать при разработке подходов к управлению развитием спортивных организаций. При этом недостаточными остаются подходы к управлению развитием диверсифицированных организаций спортивной индустрии. В статье предлагается авторский типологический подход к управлению развитием диверсифицированными организациями спортивной индустрии. Этот подход основан на девяти элементах, таких как: поведение потребителей; взаимоотношения между индустрией спорта и государством (нормативно-правовое регулирование); регулирование; стратегия; организационная структура; управление человеческими ресурсами; спортивная культура; корпоративное управление; управление эффективностью.

 diversification marketing management sports sports organization typological approach governance диверсификация маркетинг менеджмент спорт спортивная организация типологический подход управление 1. Авдохин А. Спортом в России занимаются 76 млн человек (2 млн – у компа), из фигурки ушли сотни тысяч – арифметика от Минспорта. Sports.ru, 6 апреля 2024. [Электронный ресурс]. URL: https://www.sports.ru/tribuna/blogs/allresp/3231402.html (дата обращения: 09.06.2024). 2. Алексина А. О., Алексин А. Ю., Лигостаева Н. Д., Юркина Н. В. Социально-психологические аспекты менеджмента в спортивной организации // Ученые записки университета им. П.Ф. Лесгафта. – 2023. – № 5. – c. 29-33. – doi: 10.34835/issn.2308-1961.2023.05.p29-33. 3. Ахмаджанов Т. О., Мирзоева Е. В., Мирзоева Э. А. Исследование спортивной организации как элемента менеджмента // Международный научный журнал. – 2021. – № 5. – c. 26-32. – doi: 10.34286/1995-4638-2021-80-5-26-32. 4. Банникова А. С., Никитина В. С. Ценовая политика как ключевой фактор стратегического менеджмента в физкультурно - спортивных организациях. / Место и роль физической культуры в современном мире : Сборник статей и тезисов докладов Всероссийской научно-практической конференции, Санкт-Петербург, 19–20 мая 2022 года. - Санкт-Петербург: ООО «Скифия-принт», 2022. – 26-33 c. 5. Бобрышова Д. М. Важность развития спортивного менеджмента в современных условиях // Наука-2020. – 2023. – № 1. – c. 93-98. 6. Бородин Г.В., Петренко Е.С. Коммуникации в организации: подходы к пониманию, принципы и барьеры // Лидерство и менеджмент. – 2023. – № 3. – c. 899-914. – doi: 10.18334/lim.10.3.118523. 7. Братковский М. Л., Козлов В. С., Филипюк А. О. Эффективность менеджмента в спортивных организациях // Сборник научных работ серии «Государственное управление». – 2022. – № 27. – c. 22-31. – doi: 10.5281/zenodo.7371838. 8. Вааль Я. А., Нагматуллина Л. К. Применение инструментов маркетинга в спортивном менеджменте. / Физическое воспитание и студенческий спорт глазами студентов : Материалы V Международной научно-методической конференции, Казань, 29–30 ноября 2019 года / Под редакцией Р.А. Юсупова, Б.А. Акишина. - Казань: Казанский государственный технический университет им. А.Н. Туполева, 2019. – 80-82 c. 9. Величкин В. Ю. Роль органов государственного управления в развитии спортивного менеджмента и распространении спортивной культуры. / Современные аспекты подготовки и профессиональной деятельности спортивного менеджера : Материалы VII всероссийской научно-практической конференции с международным участием, Малаховка, 26 апреля 2023 года / Министерство спорта Российской Федерации Московская государственная академия физической культуры. - Малаховка: Московская государственная академия физической культуры, 2023. – 70-78 c. 10. Горбачева В. В., Полунин В. П. Значение документационного обеспечения в построении эффективной системы менеджмента качества спортивной организации // Физическое воспитание и спортивная тренировка. – 2023. – № 1. – c. 120-124. 11. Гуреева Е. А., Орлов А. В. Развитие рынка спортивной индустрии в условиях цифровизации экономики. / Цифровая экономика: тенденции и перспективы развития : сборник тезисов докладов национальной научно-практической конференции: в двух томах, Москва, 22–23 октября 2020 года. Том 2. - Москва: Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова, 2020. – 13-15 c. 12. Гуреева Е. А. Ключевые факторы популяризации спорта в России. / Современные проблемы и потенциал научных исследований в физической культуре и спорте : Материалы II Всероссийской научно-практической конференции, посвященной 60-летнему юбилею факультета физической культуры, спорта и туризма, Улан-Удэ, 03–04 декабря 2020 года. - Улан-Удэ: Бурятский государственный университет имени Доржи Банзарова, 2021. – 24-27 c. 13. Гуреева Е. А., Петренко Е. С., Гончарова Н. Ю., Алатырева Я. А. Спортивные кластеры как инструмент стратегического развития массового спорта в регионах Российской Федерации // Теория и практика физической культуры. – 2023. – № 10. – c. 63-65. 14. Денисов И.В., Дарибекова А.С., Петренко Е.С., Шабалтина Л.В. Стратегическое управление развитием туризма в Казахстане // Экономические отношения. – 2020. – № 4. – c. 1039-1050. – doi: 10.18334/eo.10.4.111382. 15. Денисов И.В., Петренко Е.С., Мажитова С.К., Шабалтина Л.В. Экономика впечатлений. Управление развитием туризма в Казахстане // Креативная экономика. – 2020. – № 12. – c. 3687-3696. – doi: 10.18334/ce.14.12.111397. 16. Дробот Е.В., Макаров И.Н., Почепаев И.А. Концептуальные основы устойчивого развития в XXI веке: принцип триединства и подходы к оценке воздействия бизнеса // Лидерство и менеджмент. – 2020. – № 4. – c. 643-658. – doi: 10.18334/lim.7.4.110931. 17. Дробот Е.В., Макаров И.Н., Почепаев И.А. Как компании могут использовать человеческие ресурсы для достижения целей устойчивого развития // Лидерство и менеджмент. – 2021. – № 1. – c. 85-108. – doi: 10.18334/lim.8.1.110932. 18. Елисеенко В. А., Фадеева К. А. Особенности менеджмента спортивной организации. / Направления совершенствования научно-технического потенциала общества в стратегическом периоде : Сборник статей Международной научно-практической конференции, Тюмень, 15 июня 2023 года. - Уфа: Общество с ограниченной ответственностью «Аэтерна», 2023. – 59-61 c. 19. Закирова Л. Р. Спортивный менеджмент в России и за рубежом. / Российская наука в современном мире : Сборник статей XVI международной научно-практической конференции, Москва, 30 июня 2018 года. - Москва: Общество с ограниченной ответственностью «Актуальность.РФ», 2018. – 213-215 c. 20. Зорина Е. Е., Рослякова Н. И. Финансовый менеджмент в деятельности спортивной организации. / Социально-экономические, историко-правовые, философские ориентиры : Материалы IV Всероссийской научно-практической конференции, Рязань, 16 марта 2023 года. - Рязань: Общество с ограниченной ответственностью «Издательство «Концепция», 2023. – 35-37 c. 21. Зуев В. Н., Баженов С. И. О конверсии правовых норм для дифференцирования условий труда в менеджменте специалистами при подготовке и проведению спортивных соревнований по видам спорта // Спорт: экономика, право, управление. – 2016. – № 4. – c. 13-16. 22. Кандаурова Н. В., Лобанов Н. А. Факторы, влияющие на эффективность менеджмента спортивной школы // Ученые записки университета им. П.Ф. Лесгафта. – 2013. – № 1. – c. 55-61. 23. Климова М. В. Особенности развития спортивного менеджмента в современных условиях. / Институциональная трансформация научной среды в условиях цифровизации : Сборник статей Международной научно-практической конференции. В 2-х частях, Челябинск, 27 января 2023 года. Том Часть 1. - Уфа: Общество с ограниченной ответственностью «ОМЕГА САЙНС», 2023. – 142-146 c. 24. Клочкова Н. В., Савченко М. М. Маркетинг как инструмент спортивного менеджмента. / Современные аспекты подготовки и профессиональной деятельности спортивного менеджера : Материалы VII всероссийской научно-практической конференции с международным участием, Малаховка, 26 апреля 2023 года / Министерство спорта Российской Федерации Московская государственная академия физической культуры. - Малаховка: Московская государственная академия физической культуры, 2023. – 188-192 c. 25. Ковтун Р. И., Петренко Я. С., Петров Д. К. Как построить карьеру в спортивном менеджменте: дорожная карта для молодежи в спорте. / Профнавигация молодежи : сборник материалов VI Международной научно-практической конференции, посвященной 105-летию КубГТУ, Краснодар, 21 апреля 2023 года. - Краснодар: Кубанский государственный технологический университет, 2023. – 475-481 c. 26. Козырева Е. Д., Сидорова А. Д. Развитие индустрии спорта и спортивного менеджмента в современных экономических условиях. / Управление персоналом, социальными и бизнес-коммуникациями: методы, модели, технологии - 2022 : Материалы Всероссийской научно-практической конференции, Москва, 30 марта 2022 года. - Москва: Государственный университет управления, 2022. – 259-261 c. 27. Куклина Е. А., Туранова М. В. Типологический подход к управлению региональным развитием: ретроспективный анализ и перспективы использования // Вестник Ленинградского государственного университета им. А.С. Пушкина. – 2015. – № 3. – c. 37-52. 28. Лапыгина О. В., Астраханцев М. И. Пути повышения эффективности управленческой деятельности органов государственной власти в контексте социально-экономического развития территорий. / Материалы VI международной научно-практической конференции к 30-летию ГОУ ВПО «ДОНАУИГС», Донецк, 02–03 июня 2022 года. - Донецк: Донецкая академия управления и государственной службы при Главе Донецкой Народной Республики, 2022. – 85-87 c. 29. Левченко А. В., Николаев П. П., Гурова Н. В. [и др.] История формирования спортивного менеджмента в России // Ученые записки университета им. П.Ф. Лесгафта. – 2023. – № 4. – c. 221-224. – doi: 10.34835/issn.2308-1961.2023.04.p221-225. 30. Летягина Е. Н., Перова В. И. Искусственный интеллект в спортивном менеджменте. / учебник. - Москва : ООО «Издательство ТРИУМФ», 2023. – 309 c. 31. Лисицин Т. А. Маркетинг как инструмент спортивного менеджмента. / Современные аспекты подготовки профессиональной деятельности спортивного менеджера : Материалы IV всероссийской научно-практической конференции с международным участием, Малаховка, 29 июня 2020 года / Министерство спорта Российской Федерации ФГБОУ ВО «Московская государственная академия физической культуры». - Малаховка: Московская государственная академия физической культуры, 2020. – 134-139 c. 32. Мартынов А. В. Основная проблематика менеджмента спортивных организаций в современных условиях // Russian Economic Bulletin. – 2023. – № 5. – c. 253-256. 33. Мастушкин М. М., Пучков Н. М., Харитов Д. А. Особенности подготовки кадров в Российской Федерации: спортивный менеджмент. / Современные аспекты подготовки и профессиональной деятельности спортивного менеджера : Материалы VI Всероссийской научно-практической конференции c международным участием, Малаховка, 27–28 апреля 2022 года / Министерство спорта Российской Федерации Московская государственная академия физической культуры Московская областная олимпийская академия. - Малаховка: Московская государственная академия физической культуры, 2022. – 250-253 c. 34. Миндубаева Н. Р. Современные проблемы развития спортивного менеджмента // Актуальные вопросы современной экономики. – 2023. – № 4. – c. 331-334. 35. Непомнящих Т. С., Ломакина Т. Л. Проектный подход в спортивном менеджменте. / Россия молодая : Сборник материалов XIV Всероссийской научно-практической конференции с международным участием, Кемерово, 19–21 апреля 2022 года / Редколлегия: К.С. Костиков (отв. ред.) [и др. - Кемерово: Кузбасский государственный технический университет имени Т.Ф. Горбачева, 2022. – 84231.1-84231.3 c. 36. Овчинников Ю. Д., Антощенко А. Ю. Проектные технологии в спортивном менеджменте // Наука-2020. – 2023. – № 1. – c. 86-92. 37. Очир-Убушаев А. В., Макаева К. И., Гунзикова З. И. Проблемы и перспективы подготовки кадров спортивного менеджмента. / Экономический рост: управление и организация : Сборник материалов национальной научно-практической конференции, посвященной памяти д.э.н., профессора Босчаевой З.Н., Элиста, 19 апреля 2023 года. - Элиста: Калмыцкий государственный университет имени Б.Б. Городовикова, 2023. – 180-184 c. 38. Петренко Е. С., Кыласов А. В., Гуреева Е. А. [и др.] Использование экосистемного подхода при формировании спортивных кластеров // Теория и практика физической культуры. – 2023. – № 11. – c. 13-15. 39. Попова А. Ф., Редреев В. А. Эффективность организационного культуростроения в системе менеджмента физкультурно-спортивной организации. / Современное образование, физическая культура и спорт : Сборник материалов региональной научно-практической конференции, посвященной 45-летию УралГУФК, Челябинск, 09 декабря 2014 года / Уральский государственный университет физической культуры. - Челябинск: Уральская академия государственной службы, 2014. – 232-234 c. 40. Попова Н. В., Пономарев А. В., Шурманов Е. Г. Спортивный менеджмент в реализации корпоративных социальных программ // Теория и практика физической культуры. – 2021. – № 1. – c. 11-13. 41. Пробин П. С. К вопросу о развитии подходов к оценке эффективности менеджмента на уровне физкультурно-спортивных организаций // Экономика и предпринимательство. – 2024. – № 2. – c. 1165-1169. – doi: 10.34925/EIP.2024.163.2.230. 42. Проблемы и инновации спортивного менеджмента, рекреации и спортивно-оздоровительного туризма : Материалы VIII Всероссийской научно-практической конференции с международным участием, посвященной 100-летию образования государственного органа управления в сфере физической культуры и спорта, Казань, 02 июня 2023 года. - Казань: ФГБОУ ВО «Поволжский ГУФКСиТ», 2023. – 300 c. 43. Проняев Н. В. Особенности маркетинга в спортивном менеджменте. / Актуальные проблемы и перспективы развития потребительского рынка : Материалы ХII Международной научно-практической конференции студентов и учащихся, Пермь, 04–12 декабря 2023 года. - Пермь: Пермский институт (филиал) ФГБОУ ВО «Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова», 2023. – 156-161 c. 44. Пузыревский Р. В. Современные тенденции развития спортивного менеджмента // Форум. – 2023. – № 2(28). – c. 244-247. 45. Самсонов И. И., Головина Т. В., Поваляева Г. В. Менеджмент спортивной школы (нормативно-правовой аспект). / Учебно-методическое пособие. - Омск : Сибирский государственный университет физической культуры и спорта, 2010. – 225 c. 46. Скворцова Ю. С., Швецов М. Д. Основы спортивного менеджмента и перспективы спортивного маркетинга в футболе // Вестник Бурятского государственного университета. Экономика и менеджмент. – 2023. – № 3. – c. 76-85. – doi: 10.18101/2304-4446-2023-3-76-85. 47. Степанова Д. Д. Коммуникационные технологии в спортивном менеджменте. / Тезисы докладов l научной конференции студентов и молодых ученых вузов Южного федерального округа : материалы конференции, Краснодар, 01 февраля – 22 2023 года. Том Часть 2. - Краснодар: Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Кубанский государственный университет физической культуры, спорта и туризма», 2023. – 60-61 c. 48. Стрельникова А. В., Пчелкина В. А., Джолиев И. М. О. Менеджмент в спорте и спортивный маркетинг // Молодежь и наука. – 2022. – № 6. 49. Терентьева Е. А., Ишмухаметова Н. Ф. Спортивный менеджмент. Теория и практика управления в спортивной отрасли. / Актуальные проблемы физической культуры, спорта и туризма : материалы ХVII Международной научно-практической конференции, Уфа, 25–26 мая 2023 года. - Уфа: Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Уфимский университет науки и технологий», 2023. – 417-420 c. 50. Туманян К. В. Тенденции в спортивном менеджменте: влияние социальных сетей на спорт. / Галактика науки-2023 : Всероссийская научно-практическая конференция с международным участием, Краснодар, 19–22 апреля 2023 года. Том 2. - Краснодар: Кубанский государственный университет, 2023. – 309-312 c. 51. Уханова Т. В. Принципы менеджмента качества в управлении человеческими ресурсами спортивной организации // Экономические науки. – 2023. – № 218. – c. 320-324. – doi: 10.14451/1.218.655. 52. Чупилкин Д. Н., Данилова Ю. Д. Факторы, влияющие на эффективность менеджмента спортивной школы. / Инновационные технологии управления : сборник статей по материалам IV Всероссийской научно-практической конференции, Нижний Новгород, 22 ноября 2017 года / Нижегородский государственный педагогический университет имени Козьмы Минина. - Нижний Новгород: федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Нижегородский государственный педагогический университет имени Козьмы Минина», 2017. – 258-260 c. 53. Шамхалов А. М. О применении инструментов маркетинга в профессиональном спортивном менеджменте // Наука-2020. – 2016. – № 5. – c. 315-317. 54. Шокуев И. А., Ушакова Н. А. Разновидность спортивного менеджмента, категории и разновидности спортивного менеджера в спортивной организации. / Экономика и менеджмент в современной индустрии спорта : Материалы кафедральной научно-практической конференции, Москва, 02 марта 2023 года. - Москва: Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Российский университет спорта «ГЦОЛИФК», 2023. – 130-134 c. 55. Шульмин С. А., Попов А. Н. Методологические основы спортивного менеджмента: культуростроительный аспект // Известия Тульского государственного университета. Физическая культура. Спорт. – 2020. – № 5. – c. 121-131. – doi: 10.24411/2305-8404-2020-10516. 56. Employment in sport. Eurostat. [Электронный ресурс]. URL: https://ec.europa.eu/eurostat/statistics-explained/index.php?title=Employment_in_sport (дата обращения: 09.06.2024). 57. Gureeva E. A., Petrenko E. S., Goncharova N. Yu., Alatyreva Ya. A. Sports clusters as a tool for the strategic development of mass sports in the regions of the Russian Federation // Theory and Practice of Physical Culture. – 2023. – № 10. – p. 43-47. 58. Halsall Adele Which Are The World’s Sportiest Countries?. Myprotein. [Электронный ресурс]. URL: https://www.myprotein.com/thezone/motivation/which-are-the-worlds-sportiest-countries/ (дата обращения: 09.06.2024). 59. Managing Sport Organizations Research Paper. [Электронный ресурс]. URL: https://research-paper.essayempire.com/examples/management/managing-sport-organizations-research-paper/ (дата обращения: 09.06.2024).