Creative Economy Creative Economy Креативная экономика 1994-6929 2409-4684 BIBLIO-GLOBUS Publishing House 121072 10.18334/ce.18.5.121072 AIRLED Articles Статьи Research Article How podcasting influences consumer behavior and brand awareness Влияние подкастов на формирование потребительского поведения и узнаваемости бренда 8712-4720 Nedashkovskaya Aleksandra Недашковская Александра

Бакалавр 4 курса

 nedashkovskayaalex@gmail.com Kazantseva Alina Казанцева Алина

Бакалавр 1 курса

 sllina@list.ru https://orcid.org/0000-0003-2543-625X4038-1006 Vechkinzova Elena Anatolevna Вечкинзова Елена Анатольевна

доцент кафедры маркетинга, кандидат экономических наук, доцент

 kvin07@list.ru https://orcid.org/0000-0001-6074-51921005-4262 Steblyakova Larisa Стеблякова Лариса

Профессор кафедры менеджмента, д.э.н., доцент

 Larissastkaz@mail.ru State University of Management Государственный университет управления The Financial University under the Government of the Russian Federation Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации 31 05 2024 18 5 VOL 18, NO5 (2024) ТОМ 18, №5 (2024) 1275 1288 07 05 2024 Copyright ©; 2024, Nedashkovskaya A.S., Kazantseva A.V., Vechkinzova E.A., Steblyakova L.P. Copyright ©; 2024, Недашковская А.С., Казанцева А.В., Вечкинзова Е.А., Стеблякова Л.П. 2024 Nedashkovskaya A.S., Kazantseva A.V., Vechkinzova E.A., Steblyakova L.P. Недашковская А.С., Казанцева А.В., Вечкинзова Е.А., Стеблякова Л.П. https://1economic.ru/lib/121072

The article discusses podcasts as an effective marketing tool for promoting business and increasing audience loyalty. The authors discuss ways to use a podcast to build brand communication with the existing target audience, as well as attract new and potential audiences. Current trends in the development of the podcast market and podcast audience in Russia are presented. The reasons for the popularity of podcasts, types and methods of advertising in podcasts are considered in detail; metrics for evaluating the effectiveness of PR and advertising in podcasts are proposed. The article will be of interest to marketing theorists and practitioners looking for new communication tools to influence the consumer behavior of the target audience.

В статье рассматриваются подкасты как эффективный маркетинговый инструмент для продвижения бизнеса и повышения лояльности аудитории. Авторами рассматриваются способы использования подкаста для построения брендом коммуникации с имеющейся целевой аудиторией, а также привлечение новой / потенциальной аудитории. Представлены современные тренды развития рынка подкастов и аудитории подкастов в России. Подробно рассмотрены причины популярности подкастов, виды и способы продвижения в подкастах, предложены метрики оценки эффективности PR и рекламы в подкастах. Статья будет интересна теоретикам и практикам маркетинга в вопросах поиска новых коммуникационных инструментов воздействия на потребительское поведение целевой аудитории.

 podcast marketing tool loyalty audience business promotion tool brand awareness growth подкаст маркетинговый инструмент лояльность аудитория инструмент продвижения бизнеса бренд повышение узнаваемости 1. Воинова Е.А., Сивякова Е.В. Подкаст как новый формат публичной коммуникации в условиях цифровой медиасреды // Социально-гуманитарные знания. – 2018. – № 12. – c. 104-120. 2. Барашкина Е.А., Горшкова Л.А., Лабутина В.В. Коммуникативные стратегии подкастинга // Знак: проблемное поле медиаобразования. – 2021. – № 4. – c. 113-121. – doi: 10.47475/2070-0695-2021-10413. 3. Шутова Е.А. Подкаст: от дефиниции к перспективам исследования // Культура и технологии. – 2023. – № 3. – c. 152-160. – doi: 10.17586/2587-800X-2023-8-3-152-160. 4. Дорощук Е.С. Интегративный формат блог-подкаста как современного медиатекста // Динамика медиасистем. – 2023. – № 1. – c. 111-117. 5. Дорощук Е.С., Трифонова П.В. Инновационный потенциал подкаста как интегрированной медиатехнологии // Международный научно-исследовательский журнал. – 2020. – № 2-2 (92). – c. 35-39. – doi: 10.23670/IRJ.2020.92.2.041. 6. Ющук Д.Д., Ахиджак З.А., Кузнецова О.А., Лукашенок Е.А. Новое медиапространство: подкаст // Экономика и предпринимательство. – 2021. – № 7. – c. 673-675. – doi: 10.34925/EIP.2021.132.7.117. 7. Калпахчев Г.С. Подкаст как актуальная площадка для рекламы // Социальные коммуникации: наука, образование, профессия. – 2021. – № 21. – c. 109-115. 8. Пакулина К.А., Петрова Л.Е. Подкаст как способ продвижения креативных проектов: технология создания // Управление культурой. – 2023. – № 1. – c. 65-74. 9. Подкаст как инструмент развития личного бренда – почему это так эффективно?. Станьбрендом.рф. [Электронный ресурс]. URL: https://xn--80acjd0bccjogl6j.xn--p1ai/podcast_dlya_razvitiya_lichnogo_brenda?ysclid=lu1j9vdmqd730792850 (дата обращения: 24.03.2024). 10. «Лайфхакер» изучил отношение российских рекламодателей к подкастам. Vc.ru. [Электронный ресурс]. URL: https://vc.ru/lifehacker/556397-layfhaker-izuchil-otnoshenie-rossiyskih-reklamodateley-k-podkastam (дата обращения: 24.03.2024). 11. Российская аудитория подкастов: исследование. Cossa. [Электронный ресурс]. URL: https://www.cossa.ru/news/305686/?ysclid=lua9ov5xhz480494536 (дата обращения: 25.03.2024). 12. Крупные рекламодатели и неперематываемые прероллы: что происходит с подкастами в 2021 году. Adindex. [Электронный ресурс]. URL: https://adindex.ru/publication/opinion/internet/2021/12/15/300876.phtml (дата обращения: 25.03.2024). 13. Прием, как слышно? Подкасты для бизнеса: как с их помощью продавать и повышать лояльность клиентов. 2domains. [Электронный ресурс]. URL: https://2domains.ru/blog/kak-s-pomoshtu-podkastov-prodavat-i-povyshat-loyalnost-klientov?ysclid=lu1jbtyfdr665032279 (дата обращения: 25.03.2024). 14. Как продвигать бренд через подкаст. РБК Компании. [Электронный ресурс]. URL: https://companies.rbc.ru/news/jihrTTUXEJ/kak-prodvigat-brend-cherez-podkast/?ysclid=lu76wkps84765076480 (дата обращения: 26.03.2024). 15. В Тинькофф Инвестициях появился подкаст «Жадный инвестор». Тинькофф. [Электронный ресурс]. URL: https://www.tinkoff.ru/about/news/24062019-tinkoff-investments-podcast-greedy-investor/ (дата обращения: 27.03.2024). 16. Как выбрать формат для подкаста. Vc.ru. [Электронный ресурс]. URL: https://vc.ru/media/80886-kak-vybrat-format-dlya-podkasta?ysclid=luacmf4i5e68496192 (дата обращения: 27.03.2024). 17. Зачем бизнесу подкасты и как их создавать. Рыба. [Электронный ресурс]. URL: https://ryba.team/blog/zachem-biznesu-podkasty-i-kak-ikh-sozdavat?ysclid=lua1hqqqck418131263 (дата обращения: 26.03.2024). 18. Лучшие сервисы для размещения своих подкастов в 2024 в России. Gl SMM DIGITAL MARKETING. [Электронный ресурс]. URL: https://greatlabel.ru/blog/podcast?ysclid=luadvevfzi785796268 (дата обращения: 25.03.2024). 19. Для каких сфер бизнеса подходит подкастинг?. Эксперт юг. [Электронный ресурс]. URL: https://expertsouth.ru/comments/dlya-kakikh-sfer-biznesa-podkhodit-podkasting/ (дата обращения: 26.03.2024). 20. Подкасты: аудитория, рейтинги подкастов и подкастеров. Tiburon research. [Электронный ресурс]. URL: https://tiburon-research.ru/cases/issledovanie-podkasty-auditoriya-reytingi-podkastov-i-podkasterov?ysclid=lua9pftbzb388247450 (дата обращения: 27.03.2024).