доцент кафедры маркетинга и спортивного бизнеса доцент Института маркетинга ГУУ
The Russian consumer goods market is constantly facing a huge number of challenges and threats amidst severe economic sanctions. The further development of the domestic economy in the new economic realities involves constant monitoring of changing circumstances, factors that transform the structure of the FMCG market. The author focuses on the study of some of the most important socio-economic reasons affecting the possibilities of implementing various models of consumer behavior of the country's population, especially consumers of the older age group. The following factors are highlighted: income, consumer life cycle, FMCG market, quality of life, etc. [1]. The study has revealed that there are negative trends in consumer behavior patterns of people of the older age group. In particular, there is a decrease in the real disposable income of the population, both for working elderly Russians and for non-working pensioners, health deterioration, which determines the opportunities (or their lack) to continue active work, which characterizes them as consumers of goods and services.
Российский рынок товаров повседневного спроса постоянно сталкивается с огромным количеством вызовов и угроз в условиях жесточайших экономических санкций. Дальнейшее развитие отечественной экономики в новых экономических реалиях предполагает постоянный мониторинг меняющихся обстоятельств, факторов, трансформирующих структуру рынка FMCG.Автор сосредоточился на исследовании отдельных важнейших социально-экономических причин, влияющих на возможности реализации различных моделей потребительского поведения населения страны, особенно потребителей старшей возрастной группы. Выделены такие факторы как: доход, жизненный цикл потребителя, рынок FMCG-товаров, качество жизни и другие.[1]. В ходе проведенного исследования выявлено, что в формировании потребительской модели поведения лиц старше возрастной группы присутствуют негативные тенденции, в частности падение реальных располагаемых доходов населения, как для работающих пожилых россиян, так и для неработающих пенсионеров, снижением уровня состояния здоровья, определяющим возможности (или отсутствие таковых) для продолжения активной трудовой деятельности, что и формирует их как потребителей товаров и услуг