Economics and management in sports Economics and management in sports Экономика и управление в спорте 2949-3196 BIBLIO-GLOBUS Publishing House 120927 10.18334/sport.4.2.120927 JPUMRA Articles Статьи Research Article Applying the principles of design thinking to phygital sports products Реализация принципов дизайн-мышления в проектировании фиджитал продуктов индустрии спорта Vishnyakova Olga Nikolaevna Вишнякова Ольга Николаевна

д.э.н., доцент, профессор кафедры «Экономика и управление в спорте»

 olga_911@mail.ru Volga Region State University of Physical Culture, Sports and Tourism Поволжский государственный университет физической культуры, спорта и туризма 30 06 2024 4 2 VOL 4, NO2 (2024) ТОМ 4, №2 (2024) 151 166 02 04 2024 Copyright ©; 2024, Vishnyakova O.N. Copyright ©; 2024, Вишнякова О.Н. 2024 Vishnyakova O.N. Вишнякова О.Н. https://1economic.ru/lib/120927

The research is aimed at solving urgent problems of phygital industry development in the field of physical education and sports. The significance of the study is determined by the priorities of the Strategy for the Development of Physical Education and Sports in the Russian Federation for the period up to 2030, the Strategic Direction in the Field of Digital Transformation of Physical Education and Sports up to 2030, as well as the objective need to increase the competitiveness of the sports industry and ensure the quality of life. The research purpose was to develop an approach to the design of phygital products of the sports industry based on modern concepts and tools of economic cybernetics, digital marketing, economic psychology, digital transformation of the social sphere and modeling of business ecosystems. The main directions of the development of phygital inductry as a component of the sports industry ecosystem are identified. The content of phygital strategy as a marketing strategy in the conditions of the service economy and individualization of consumption is revealed. The development of the methodological basis for the design of phygital products of the sports industry based on design thinking and the theory of customer tasks is proposed. The principles of designing phygital products of the sports industry were developed, and the space of organizational and economic interactions of phygital industry segments was structured.

Исследование направлено на решение актуальных проблем развития фиджитал индустрии в сфере физической культуры и спорта. Значимость исследования определяется приоритетами Стратегии развития физической культуры и спорта в Российской Федерации на период до 2030 года, Стратегического направления в области цифровой трансформации физической культуры и спорта до 2030 года, а так же объективной необходимостью повышения конкурентоспособности индустрии спорта и обеспечения качества жизни населения.Цель исследования: разработать подход к проектированию фиджитал продуктов индустрии спорта на основе современных концепций и инструментов экономической кибернетики, цифрового маркетинга, экономической психологии, цифровой трансформации социальной сферы имоделирования бизнес-экосистем.В процессе исследований выявлены ключевые направления развития фиджитал как составляющей экосистемы индустрии спорта, раскрыто содержание фиджитал как маркетинговой стратегии в условиях сервисной экономики и индивидуализации потребления, предложено развитие методологической основы проектирования фиджитал продуктов индустрии спорта на основе методов дизайн-мышления и теории задач клиента, разработаны принципы проектирования фиджитал продукта индустрии спорта и структурировано пространство организационно-экономических взаимодействий и функционирования сегментов фиджитал индустрии

 phygital technology sports industry design thinking sports digital transformation product design product management phydital (фиджитал) технологии индустрия спорта дизайн-мышление цифровая трансформация спорта проектирование продукта продакт менеджмент (управление продуктом) 1. Белякова М.Ю., Дьяконов А.Д. Основные направления развития научно-исследовательской деятельности в области физической культуры и спорта с учетом внедрения цифровых информационных технологий // Экономика и управление в спорте. – 2021. – № 2. – c. 65-78. – doi: 10.18334/sport.1.2.119783. 2. Вологин А. Е. Характеристика процесса цифровой трансформации: новые возможности и вызовы, порождаемые цифровой трансформацией // Теория и практика сервиса: экономика, социальная сфера, технологии. – 2023. – № 1(55). – c. 17-20. 3. Дивина Т.В., Мусин А.П. К вопросу о возможностях процесса цифровизации в спортивной индустрии // Экономика и управление в спорте. – 2023. – № 3. – c. 175-188. – doi: 10.18334/sport.3.3.119683. 4. Дьяконов А.Д. Цифровая трансформация в сфере физической культуры и спорта // Экономика и управление в спорте. – 2023. – № 1. – c. 39-50. – doi: 10.18334/sport.3.1.119818. 5. Мороз Я. А., Нитяговский С. А. Использование цифровых технологий в спорте // Академическая публицистика. – 2023. – № 5-2. – c. 555-559. 6. Вишнякова О. Н. Phydital маркетинг как фактор развития киберэкономики // Тенденции экономического развития в XXI веке: Материалы V Международной научно-практической конференции. В. 2-х частях, Минск, 01 марта 2023 года. – Минск: Белорусский государственный университет. Минск, 2023. – c. 392-395. 7. Малыгин А. В. Концепция фиджитал-спорта: содержание и потенциал развития // Вестник спортивной науки. – 2023. – № 6. – c. 8-14. 8. Мелехова А.С. Phygital-технологии как инструмент формирования эффективной коммуникации с современным потребителем // Вестник Российского экономического университета имени Г. В. Плеханова. – 2020. – № 2. – c. 158-167. 9. Прохоров А. В. AR-маркетинг как форма цифровизации коммуникации «бренд - аудитория» // Коммуникативные исследования. – 2023. – № 4. – c. 786-799. – doi: 10.24147/2413-6182.2023.10(4).786-799. 10. Asranov H. Life cycle management of a new product // Universum: технические науки. – 2021. – № 12-6(93). – p. 96-98. 11. Бранковский Ю.А. Нейронаука принятия решений в менеджменте продуктов // Вестник науки и образования. – 2022. – № 2-1 (122). – c. 12-17. 12. Браун Т. Дизайн-мышление: от разработки новых продуктов до проектирования бизнес-моделей. / Тим Браун; пер. с англ. Владимира Хозинского. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. – 256 c. 13. Christensen, C. M., Hall, T., Dillon, K., Duncan, D. S. (2016). Competing against luck : the story of innovation and customer choice (First edition.). HarperBusiness, an imprint of HarperCollins Publishers 14. Del VecchioР., Secundo G., Garzoni A. (2023). Phygital technologies and environments for breakthrough innovation in customers' and citizens' journey. A critical literature review and future agenda, Technological Forecasting and Social Change, Volume 189, https://doi.org/10.1016/j.techfore.2023.122342. https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0040162523000276) 15. Klement A. When Coffee and Kale Compete: Become great at making products people will buy // Createspace Independent Publishing Platform. 2018. – p. 228. 16. Liedtka J. Why Design Thinking Works Harvard Business Review. / September/October 2018. [Электронный ресурс]. URL: https://hbr.org/2018/09/why-design-thinking-works (дата обращения: 25.04.2024). 17. Osterwalder, A., Pigneur, Y., Bernarda, G., Smith, A. (2014). Value proposition design: How to create products and services customers want. JohnWileySons 18. Онлайн-школа по дизайн-мышлению IDEO U. [Электронный ресурс]. URL: ideou.com (дата обращения: 24.03.2024). 19. Андреев Г. Дизайн-мышление. Проектирование будущего. / Монография. - М.: Де’Либри, 2020. – 104 c. 20. Shepherd Jack Essential Shopify Statistics You Need to Know in 2024. [Электронный ресурс]. URL: https://thesocialshepherd.com/blog/shopify-statistics (дата обращения: 24.03.2024). 21. Ивашечкова М. С. Интеллектуальный капитал: понятие, структура, управление // Вестник ГУУ. – 2014. – № 14. 22. Гусаков А. А. Формирование навыков дизайн-мышления у менеджеров в условиях четвертой промышленной революции // Известия Саратовского университета. Новая серия. Серия: Экономика. Управление. Право. – 2019. – № 2. – c. 147-154. – doi: 10.18500/1994-2540-2019-19-2-147-154. 23. Никонец О. Е., Дмитриев С. Г. Формирование экосистемной модели бизнеса на основе дизайн-мышления // Вестник Российского экономического университета им. Г.В. Плеханова. – 2023. – № 6(132). – c. 234-242. – doi: 10.21686/2413-2829-2023-6-234-242. 24. Щетинина Е. А. Дизайн-мышление в бизнес-стратегиях корпораций // Научный журнал НИУ ИТМО. Серия: Экономика и экологический менеджмент. – 2021. – № 1. – c. 85-93. – doi: 10.17586/2310-1172-2021-14-1-85-93. 25. Шевченко Н. Н. Дорожная карта как инструмент управления инновационным продуктом // Современные аспекты экономики. – 2018. – № 12(256). – c. 249-252. 26. Демченко М. В. Управление маркетингом в области гибких методологий (agile) // Менеджмент инноваций. – 2017. – № 1. – c. 38-46. 27. Михайлова А. В., Попова Л. Н. Методология Agile как инструмент эффективности и адаптации к изменениям // Экономика и предпринимательство. – 2021. – № 6(131). – c. 801-806. – doi: 10.34925/EIP.2021.131.6.155. 28. Хвостов А. С. Развитие Agile-маркетинга в России и мире // Молодой ученый. – 2022. – № 52(447). – c. 166-170. 29. Левшина О.Н. Социальные сети: трансформация от средства общения к инструменту продаж спортивных услуг // Экономика и управление в спорте. – 2023. – № 4. – c. 259-282. – doi: 10.18334/sport.3.4.120017. 30. Воронов С. А., Воронов Г. А. Особенности управления клиентским капиталом в современных условиях // Управление экономическими системами: электронный научный журнал. – 2018. – № 11(117). – c. 23.