Creative Economy Creative Economy Креативная экономика 1994-6929 2409-4684 BIBLIO-GLOBUS Publishing House 120732 10.18334/ce.18.3.120732 UJXFVS Articles Статьи Research Article A methodological approach to evaluating the effectiveness of marketing technology for managing business structures in the context of digitalization at the regional level Методический подход к оценке эффективности маркетинговых технологий для управления предпринимательскими структурами в условиях цифровизации на региональном уровне Svirin Vladislav Alekseevich Свирин Владислав Алексеевич

Аспирант 3-го года обучения

 ooovladislavsvrn@gmail.com Latkin Aleksandr Pavlovich Латкин Александр Павлович

д.э.н., профессор Руководитель института подготовки кадров высшей квалификации

 Vladivostok State University of Economics and Service Владивостокский государственный университет 31 03 2024 18 3 VOL 18, NO3 (2024) ТОМ 18, №3 (2024) 647 660 10 03 2024 Copyright ©; 2024, Svirin V.A., Latkin A.P. Copyright ©; 2024, Свирин В.А., Латкин А.П. 2024 Svirin V.A., Latkin A.P. Свирин В.А., Латкин А.П. https://1economic.ru/lib/120732

The article presents a methodological approach to evaluate the effectiveness of marketing technology for managing business structures in the context of digitalization at the regional level. In the 21st century, digital technology is actively developing; and its impact on modern business is extremely high. Effective use of marketing tools becomes one of the key factors for successful management of business structures. This article examines the key aspects of evaluating the effectiveness of marketing technology, including the analysis of key performance indicators, customer loyalty, competitive advantage, and continuous improvement. At the same time, the methods of evaluating the effectiveness of marketing technology for managing business structures are described. The proposed methodological approach allows business structures at the regional level to evaluate the effectiveness of marketing strategies of different companies. In other words, it can help a businessman to develop his business and increase efficiency in a highly competitive environment.

В данной работе представлен методологический подход к оценке эффективности маркетинговых технологий для управления предпринимательскими структурами в условиях цифровизации на региональном уровне. В XXI веке активно развиваются цифровые технологии и их влияние на современный бизнес крайне высоко. Эффективное использование маркетинговых инструментов становится одним из ключевых факторов успешного управления предпринимательскими структурами. В этой статье рассматриваются ключевые аспекты оценки эффективности маркетинговых технологий, включая анализ ключевых показателей эффективности, вовлечение клиентов, конкурентные преимущества и непрерывное совершенствование. При этом описываются методики оценки эффективности маркетинговых технологий для управления предпринимательскими структурами. Предложенный методический подход позволяет предпринимательским структурам на региональном уровне оценивать эффективность маркетинговых стратегий различных предприятий. Иными словами, это может помочь предпринимателю развить его бизнес, повысить эффективность в высококонкурентной среде.

 marketing Internet marketing innovation digitalization performance evaluation маркетинг Интернет-маркетинг инновации цифровизация оценка эффективности 1. Бургонов О. В., Михайлов Е. В. Влияние цифровой экономики на приоритетные направления регулирования предпринимательской деятельности // Экономика и управление. – 2021. – № 5 (187). – c. 345-354. – doi: 10.35854/1998-1627-2021-5-345-354. 2. Балашова Р. И. Форсайтинг развития региональной экономики: инновации в сфере услуг в условиях цифровизации // Вестник Донецкого национального университета. Серия В. Экономика и право. – 2021. – № 3. – c. 30-35. 3. Борисов А.А. Методические подходы в Интернет-маркетинге. Основные метрики и показатели эффективности рекламной кампании // Вестник Алтайской академии экономики и права. – 2019. – № 2. – c. 49-52. 4. Кошевенко С.В. Современные инструменты и показатели эффективности Интернет-маркетинга // Наука Красноярья. – 2020. – № 3-4. – c. 68-74. – doi: 10.12731/2070-7568-2020-3-4-68-74. 5. Брюханов Д.Ю., Головизнина О.А., Долматович И.А. Актуальные вопросы оценки эффективности Интернет-маркетинговых коммуникаций // Финансовая экономика. – 2021. – № 9. – c. 84-87. 6. Сушкина А. С., Щербенко Е. В., Алешина О. Г. Применение цифровых технологий в маркетинге // Вестник Алтайской академии экономики и права. – 2020. – № 11-1. – c. 131-138. – doi: 10.17513/vaael.1403. 7. Коваленко А. Е. Преобразование показателей оценки экономической эффективности технологий интернет-маркетинга в малом бизнесе // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент. – 2020. – № 2. – c. 158-163. – doi: 10.14529/em200215. 8. Jose Ramon Saura Using Data Sciences in Digital Marketing: Framework, methods, and performance metrics // Journal of Innovation Knowledge. – 2021. – № 6. – p. 92-102. 9. Стыцюк, P. Ю. Характерные черты и тренды развития цифрового маркетинга на российском рынке // Вестник Алтайской академии экономики и права. – 2020. – № 9-1. – c. 166-172. – doi: 10.17513/vaael.1317. 10. Шадрина Л. Ю., Соболева И. А. Коммуникационные инструменты Интернет-маркетинга онлайн-школ: комплексный подход // Экономика и предпринимательство. – 2020. – № 10 (123). – c. 1495-1499. – doi: 10.34925/EIP.2020.123.10.299. 11. Шахбанова М. К., Абдуллаев Н. А. Особенности Интернет-маркетинга в сфере розничной торговли // Экономика и предпринимательство. – 2022. – № 4. – c. 804-806. – doi: 10.34925/EIP.2022.141.4.145. 12. Киргизова А.Н., Крюкова А.А. Вариация показателей эффективности Интернет-рекламы с вычислительными примерами // Актуальные вопросы современной экономики. – 2022. – № 4. – c. 541-547.