Creative Economy

Креативная экономика

1994-6929 2409-4684

BIBLIO-GLOBUS Publishing House

120704

10.18334/ce.18.3.120704

VIOXTO

Articles

Статьи

Research Article

Personal brand promotion tools amidst digitalization

Инструменты продвижения персонального бренда в условиях цифровизации

Shadrin

Vladislav Georgievich

Шадрин

Владислав Георгиевич

Заведующий кафедрой маркетинга и бизнес-коммуникаций, кандидат экономических наук, доцент

vladii@mail.ru

The Kemerovo State University Кемеровский государственный университет

31 03 2024

18 3

VOL 18, NO3 (2024)

ТОМ 18, №3 (2024)

609 624 04 03 2024

2024

Shadrin V.G.

Шадрин В.Г.

https://1economic.ru/lib/120704

The article highlights the role of modern digital communications in influencing consumers to effectively promote a personal brand. The concept of a personal brand is also considered and specified. The division of personal brand promotion tools into traditional and digital ones is proposed. Based on the proposed division of promotion tools, their systematization and description are made. The specifics of personal brand promotion in the context of the development of digital communications are determined. The following conclusion is drawn: modern digital tools for personal brand promotion are more effective than traditional ones.

В работе выделена роль современных цифровых коммуникаций при воздействии на потребителя для эффективного продвижения персонального бренда. Также рассмотрено и конкретизировано понятие персонального бренда. Предложено разделение инструментов продвижения персонального бренда на традиционные и цифровые. На основании предложенного разделения инструментов продвижения произведена их систематизация и описание. Определена специфика продвижения персонального бренда в условиях развития цифровых коммуникаций и определено, что современные цифровые инструменты продвижения персонального бренда являются более эффективными по сравнению с традиционными

personal brand digital communication promotion channel promotion tool

персональный бренд цифровые коммуникации каналы продвижения инструменты продвижения

1. Таранова Ю. В. Персональный бренд: понятие, инструменты, этапы формирования // Российская школа связей с общественностью. – 2017. – № 9. – c. 170 – 177.

2. Кетова Н.П., Токарева Ю.Г. Персональный бренд предпринимателя как инструмент коммуникационной деятельности в управлении коммерческой организацией // Вестник экспертного совета. – 2022. – № 2(29). – p. 45-50.

3. Бабкина К.А. Как и зачем развивать персональный бренд // Бизнес и дизайн ревю. – 2023. – № 2(30). – c. 1-9.

4. Ашымбекова Н.К., Джавршян Н.Р. Современная тенденция развития персонального бренда // Инновации. Наука. Образование. – 2021. – № 32. – c. 1670-1675.

5. Аметова Э. И. Формирование эффективного личного бренда: современные тенденции // Ученые записки Крымского инженерно-педагогического университета. – 2019. – № 3(65). – c. 49-53.

6. Горчакова В.Г. Личный бренд как нематериальный актив специалиста // Бренд-менеджмент. – 2010. – № 2. – c. 110–118.

7. Плотников А.В., Иванова А.Н., Боровых К.О., Ощепков А.М. Проблемы удержания позитивной репутации бренда в интернете и эффективные способы управления деловой репутацией // Креативная экономика. – 2021. – № 11. – c. 4025-4038.

8. Пономарева Е.В., Иванова Т.Д. Современные тенденции в формировании личного бренда руководителя // Лидерство и менеджмент. – 2018. – № 4. – c. 141-152.

9. Киселица Е.П., Пинигина Е.П. Модель формирования бренда личности при продвижении бизнес-проектов // Лидерство и менеджмент. – 2014. – № 1. – c. 15-26.

10.

10. Форматы программ на телевидении – ЧТО? ГДЕ? КУДА?. [Электронный ресурс]. URL: https://www.sostav.ru/news/2012/09/27/formaty_chto_gde_kogda/ (дата обращения: 01.02.2024).

11.

11. Типы и виды радиопрограмм. Новые сферы радиовещания. [Электронный ресурс]. URL: https://www.myunivercity.ru/Журналистика/Типы_и_виды_радиопрограмм_Новые_сферы/409449_3193991_страница1.html/ (дата обращения: 01.02.2024).

12.

12. Виды наружной рекламы. Основные типы наружной рекламы. [Электронный ресурс]. URL: https://reklamasite.ru/vidy-naruzhnoj-reklamy/ (дата обращения: 01.02.2024).

13.

13. Как провести мастер-класс и другие виды ивентов. [Электронный ресурс]. URL: https://timeweb.com/ru/community/articles/kak-provesti-master-klass/ (дата обращения: 01.02.2024).

14.

14. Авторская колонка. [Электронный ресурс]. URL: https://join.bigtomorrow.ru/blog/long_journalist_genres#:~:text=Авторская (дата обращения: 01.02.2024).

15.

15. Что такое блог. [Электронный ресурс]. URL: https://semantica.in/blog/chto-takoe-blog.html (дата обращения: 01.02.2024).

16.

16. Экспертный контент в соцсетях: что это, где его взять и зачем он бизнесу. [Электронный ресурс]. URL: https://smmplanner.com/blog/ekspiertnyi-kontient-v-sotssietiakh-chto-eto-ghdie-iegho-vziat-i-zachiem-on-bizniesu/ (дата обращения: 01.02.2024).

17.

17. Спецпроекты: почему бренды платят за них по 500 000 рублей и больше. [Электронный ресурс]. URL: https://www.unisender.com/ru/blog/kuhnya/specproekty-dlya-brendov/ (дата обращения: 01.02.2024).

18.

18. Что такое кейс в маркетинге, зачем нужны кейсы и как их писать. [Электронный ресурс]. URL: https://sendpulse.com/ru/blog/what-is-a-case-study#:~:text (дата обращения: 01.02.2024).

19.

19. Что такое аккаунт как его создать?. [Электронный ресурс]. URL: https://yandex.ru/q/question/chto_takoe_akkaunt_f6cbe287/ (дата обращения: 01.02.2024).

20.

20. Фирменный стиль. [Электронный ресурс]. URL: https://www.unisender.com/ru/glossary/chto-takoe-firmennyy-stil/ (дата обращения: 01.02.2024).

21.

21. Как составить пресс-пакет персоны. [Электронный ресурс]. URL: https://nikazebra.ru/articles/kak-sostavit-press-paket-persony/ (дата обращения: 01.02.2024).

22.

22. Тагаров Б.Ж. Особенности глобального рынка информационных товаров // Российское предпринимательство. – 2018. – № 5. – c. 1425-1436.

23.

23. Интернет-аудитория в РФ растет в основном за счет пенсионеров. [Электронный ресурс]. URL: https://adindex.ru/news/researches/2020/01/13/278718.phtml (дата обращения: 01.02.2024).